步入新時代，人們追求健康的生活方式、純粹的視覺勝景、刺激的感官探險、獨特的人文體驗，山地憑借其景觀美學形態、科考研究價值、康養生態環境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地。如今，在國家政策引導和民眾消費需求的共同作用下，山地旅游產業規模日臻擴大。

“山地文旅”發展概況

　　同程旅行數據顯示，國慶假期期間，“游山玩水”位列熱門景區預訂的關鍵詞，老君山、泰山、黃山等目的地最受關注。社媒聲量上，從“特種兵五岳挑戰”到“大學生兼職陪爬”，每到節假日，山地旅游相關的文旅話題總能引燃輿論。熱流涌動的行業環境下，是不斷生發涌現的創新業態——以往被納入長尾市場的旅游產品，正一步步從小眾邁向大眾，當地居民和社區的生產生活方式也因此得到了切實的改變。

（圖片來源：pixabay）

　　以貴州為例，貴州是全國唯一一個沒有平原支撐的省份，這里因山而美，因山而名，山地，賦予了貴州最鮮明的生態“底色”。全省92.5%的國土面積為山地和丘陵，特殊的地理環境造就了峰林、瀑布、溶洞、峽谷、森林等類型多樣、景觀豐富的旅游資源，形成了極具特色的山地文化。近年來，貴州持續將山地資源轉化為優勢動能，打造了貴陽和安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區、黔西南“戶外運動+度假康養”旅游功能區、畢節“山地旅游+度假康養”旅游功能區等融合發展的山地旅游新業態，推出了攀巖、探洞、蹦極、滑翔傘、山地越野、翼裝飛行等“山地旅游+”新產品新玩法。國際山地旅游聯盟永久落戶貴州，已成為國際山地旅游和戶外運動交流合作的知名品牌、著名平臺。

（圖片來源：貴州日報）

　　根據《全國文化文物和旅游統計調查制度》初步測算，2023年全省累計接待游客6.36億人次，實現旅游收入7404.56億元，同比分別增長29.2%和41.2%，分別恢復到2019年同期可比口徑的113.8%和119.6%，“山地旅游+”紅利持續釋放，貴州正日漸成為山地旅游愛好者的理想秘境。

（圖片來源：pixabay）

　　隨著山地文旅不斷發展，山地旅游這個抽象和模糊的概念還被拆解為具體而新鮮的數個體驗式場景：洞穴露營、溶洞探秘、深坑速降、懸崖咖啡……大大提升了消費者的探知和購買欲望。而隨著網紅項目的日常化，山地戶外的市場規模也迎來進一步擴展。小紅書和徒步中國聯合發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，預計到2025年建設各類戶外運動營地1萬個，戶外運動產業規模超3萬億元。新一代戶外+旅游+運動結合的新玩法，會讓更多喜歡新潮酷體驗的年輕人對山地文旅“上癮”，塑造出新一代旅游。

山地文旅種類

戶外露營

　　過去一年來，各大旅游報告數據不斷提及野奢、露營等關鍵詞。Grand View Research的報告數據顯示，全球精致露營市場規模預計從2019年到2025年將以12.5%的復合年增長率增長，亞太地區預計年增長率更為顯著。在2021年度十大玩法中，露營成為年輕人最受青睞的玩法。

（圖片來源：pixabay）

　　隨著露營設備的不斷發展，以及營地建設的完備，露營的休閑娛樂功能也不斷凸顯。露營也逐漸成為人們熱衷的戶外休閑運動之一，一家老小到營地去，接近自然，拉近彼此的關系，還可以進行戶外鍛煉。在加拿大的班夫國家公園，擁有超過1,600公里(1,000英里)的遠足徑，2468個露營地，每年接待游客超過300萬人。露營正逐漸從小眾走向大眾。

房車生活

　　短視頻平臺上，含#房車 #房車旅行這兩個關鍵詞的相關視頻播放量已合計超過200億次，在TikTok上，#Vanlife話題相關內容瀏覽量已超過49億。各大社交媒體上，房車生活逐漸成為備受年輕人矚目的新浪潮和理念，它承載著向往遠方、旅行、逃離都市等一系列象征意義。

（圖片來源：pixabay）

　　在美國，3億人口擁有近3,000萬輛房車，房車是美國戶外休閑產業中重要組成部分。在中國，2021年度房車銷售數量飆升，諸多汽車廠商紛紛發布Vanlife概念，房車市場還衍生出了租房車，共享房車的產物。受限于房車旅行的成本，目前房車還未成為大眾旅行方式，但也逐漸開辟出一個更垂直的領域和商機。

山地徒步

　　后疫情時代，人們更加向往健康的生活方式和強健的體魄，熱衷在環境優越的野外環境參加各項活動，開展攀巖、徒步、滑雪、山地騎行等各類運動。

　　《世界山地旅游發展趨勢報告(2020版)》指出，徒步旅行是一種大眾化的活動，能夠滿足人們重新發現大自然和出發尋根的渴望。在尼泊爾、法國霞慕尼等國家和地區，有著成熟的徒步路線，山地徒步也逐漸形成完整的產業鏈。

（圖片來源：pixabay）

　　2021年，國際山地旅游聯盟發布《國際山地徒步旅游指南》，對徒步步道建設、徒步工具及裝備市場、管理模式等方面做了闡述，提倡依靠環抱發展輕旅游和徒步，對山地徒步旅游發展有著重要意義。

冰雪運動

　　北京冬奧會的開幕，在全國范圍內掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，相關的冰雪運動體驗類景區受到游客關注。馬蜂窩數據顯示，春節期間，“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%。基于疫情后人們對戶外運動的需求、消費觀的改變、冬奧會等原因，中國已成為世界國民滑雪人口第三多的國家，未來5年，中國的都市與室外滑雪場將有3億人“走上冰雪”。

（圖片來源：pixabay）

　　中國旅游研究院發布的《2021全球自由行報告》中提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續發揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產業發展的新契機。

新模式推動山地文旅轉型升級

　　如今，在移動互聯與智能科技的雙重加持下，自主旅游蔚然成風，游客更傾向于選擇滿足休閑、度假、娛樂、求知、探險等多元需求的新型旅游方式。同時，旅游與科技、體育、康養、文化、教育、交通等行業的深度融合也成為大勢所趨。

　　國際山地旅游聯盟主席多米尼克·德維爾潘在2024國際山地旅游聯盟年會上表示，隨著旅游業市場格局的變化，山地旅游也涌現出新的特點，比如智慧旅游市場需求愈發旺盛，休閑旅游時代特征凸顯，深度融合催生新業態。

　　以貴州黃果樹瀑布景區的智慧調度中心為例，其在數字化與智能化方面采用了很多新興技術。

　　在智慧旅游景區建設方面，調度中心通過引入5G網絡、大數據、云計算等技術，提升了旅游景區的網絡覆蓋水平，實現了停車場、游客服務中心、景區引導標識系統的數字化與智能化改造升級。

（圖片來源：安順日報融媒體中心）

　　同時，通過電子商務平臺和社交媒體推廣，黃果樹瀑布景區了提供線上預約、電子門票、智慧導覽等服務，并利用高清夜視攝像頭、電子圍欄、無人機、人臉識別等技術工具，實現全時段、全天候、立體化、無死角的安防監控，提高應急救援和人流疏導效率。景區還利用裸眼3D/多媒體投影等數字技術，提供夜游場景下更加身臨其境的虛擬旅程體驗，提升用戶轉化率和留存率。

（圖片來源：好安順）

　　針對山地旅游目的地普遍存在周邊網絡信號差，甚至是沒有網絡信號的問題，浙江麗水一支名叫“螞蟻探路”的團隊，通過長時間的調研和大量的數據采集，結合北斗衛星定位系統，為國內多個山地旅游目的地提供了區域性的自駕導航服務。游客在“螞蟻探路”微信小程序里搜索相關的山地旅游目的地，點擊下載并保存自駕導航軌跡線路圖后，即可在離線的狀態下使用。

（圖片來源：浙里麗水）

　　除了自駕導航功能，“螞蟻探路”微信小程序里還有相關山地旅游目的地的地圖、線路、游玩攻略、住宿推薦，串聯起沿線山地旅游和山村的人氣、財氣，滿足了越野自駕、徒步戶外、露營等不同客群的需求，實現“人進來、貨出去、心留下”。