21年可以說是全球彩電市場進入“疫情”之后的下半場。不過，和2020年彩電市場整體需求上漲相比，全球市場出現新的“變化”，那就是銷量整體在下滑。

　　據行業數據機構奧維睿沃數據顯示，2021年全球TV市場出貨數量預計達2.139億臺，相比2020年約有6.1%左右的下滑。

　　對于全球彩電市場出現萎靡的“原因”。奧維睿沃方面認為，其一，疫情不斷變異和擴散，讓全球各經濟體恢復緩慢，消費者采購能力整體趨弱。

　　發達地區原本市場規模比較穩定，但是疫情的到來帶來了過多經濟救助措施。這刺激了2020年到2021年第一季度家庭消費中彩電的銷量增長，但卻造成了彩電長期需求的前移。進而導致2021年下半程，特別是在歐美高CPI的背景下，彩電消費動力下降，市場周期拐點出現。

　　其二，歐洲杯、美洲杯、東京奧運會等重要體育賽事集中在6~8月期間召開，但是受到2020年居家宅經濟造成的消費透支影響，并沒有給彩電市場需求逐漸恢復的機遇，預期中的全球TV市場景氣度的體育需求性上升并不明顯。

　　其三，液晶面板和芯片等零部件價格持續不穩定，給整機彩電廠商備貨造成一定的動蕩，這也導致整機彩電企業在市場端的產品最終定價上不夠堅決和穩定，從而沒有刺激到消費者的沖動購買，甚至因為漲價抑制了消費需求，導致整體市場沒有“起勢”。

　　不過，全球整體彩電市場雖然處于下行周期，但是彩電產品技術變革升級的步伐依然在加快，并為此拉動高端大屏產品繼續在增速。

　　奧維睿沃數據顯示，包括OLED電視、Mini LED電視、高刷新以及超大尺寸等偏高端屬性的產品卻在逆勢走高。

　　其中，OLED電視(WOLED)在去年(2021年)迎來“大翻身”，全球市場預計出貨量約640萬臺，同比約有7成的增長，成為OLED電視自2013年上市以來最好的“年份”。

　　而這樣上揚的走勢，在2022年依然還會持續。奧維睿沃認為，2022年，OLED電視還會出現新的“變量者”-三星。據悉，三星在今年不僅要力推自己主導的QD-OLED，而且極有可能也會推出LGD主導的WOLED電視。

　　為此，奧維睿沃認為，隨著三星這個彩電老大“跟進”OLED電視，這會極大的推動OLED電視在2022年出貨量進一步的走高。預計2022年的出貨規模在950萬臺(WOLED)，約有50%左右的增長，會再次給行業以“驚喜”。

　　miniLED電視：進入真正起步年。2021年，miniLED電視是真正上量元年。這一年在三星、TCL兩大全球TOP3品牌的“涌動”下，2021年全球miniLED電視出貨規模在150萬臺。

　　其中具體品牌表現上，三星可謂一家獨大，約占這個細分市場的7~8成，而TCL則位居第二，約占16%的份額。這兩個品牌的累計市場占比達到9成以上，這樣過度集中市場品牌格局，可能在某種程度會影響到其他品牌對miniLED電視的“熱情”。

　　不過，進入2022年之后，miniLED電視在品牌格局也會出現新的“變數”。因為，今年索尼將正式加入miniLED電視“陣營”當中，隨著索尼的“加入”，miniLED電視有望在2022年持續上量。預計2022年miniLED電視全球出貨量約在400萬臺，將會有3倍以上的增長。

　　80+巨幕電視：一路上漲，得大屏者得江湖。2021年全球80"+產品出貨規模接近220萬臺，同比有9成左右增長。此前85/86寸出貨量快速增長，由韓系和臺系面板廠主導;未來，CSOT/HKC加速切入85寸，BOE切入86寸，大陸加快超大尺寸量產，90/98/100寸將由大陸主導。

　　全球整機市場三星、LGE、Sony品牌占據較高份額，小米86寸出貨快速增長，80 +巨幕布局品牌逐漸增多。預計2022年將加速增長，出貨規模達400萬臺，同比增長80%.

　　一位行業人士向《視聽圈》表示：在產品尺寸結構升級上趨向大尺寸化的當下，如何在80寸及以上高端大屏市場獲得主動權，這將關系許多企業在未來市場端的“行業地位和市場前景”。

　　對于2022年全球彩電市場的走勢，奧維睿沃認為，2022年雖然有年底“世界杯”賽事拉動、電視面板價格企穩回落等利好因素，但發達市場預計需求繼續受到此前透支，以及高CPI和經濟恢復不穩定影響，持續回落。中國與新興市場2022年彩電消費的規模增長潛力也有限。預計2022年全年出貨在2.09億臺，同比去年會有2.3%的小幅下降。

　　后記：可以看到當下無論全球還是國內本土市場，都呈現傳統中等尺寸液晶電視需求在萎縮，但OLED、miniLED、80+巨幕電視等帶有高端屬性的產品在“看漲”局面，整體市場低迷但是細分高端和換代產品加速成長的結構性規律。這就意味著全球主流彩電品牌只要在這些強勢維度上踩準市場“脈搏”，就有機會在萎縮不振的市場當中占據“主動”。——2022年的彩電圈，機遇不是沒有，但很考驗誰能抓住。