據(jù)相關行業(yè)機構預測，國內彩電市場今年出貨量或將不到4000萬臺，極有可能是近十年來最低點。

　　國內彩電市場整體需求持續(xù)“萎靡不振”、已經(jīng)進入新冰點階段。那么，今年全球彩電市場銷量還會像去年那樣，再次逆勢走高嗎?答案是，不。

　　近日，據(jù)TrendForce集邦咨詢調查顯示，今年第三季電視品牌出貨量達5,251萬臺，同比下降14.7%。隨著各國/地區(qū)疫苗覆蓋率提升以及整機零售價格漲價，終端電視需求受到抑制，因而出現(xiàn)旺季不旺的情形。

　　而對于今年全球彩電市場的整體出貨量的預期，TrendForce表示，可能會出現(xiàn)衰退跡象。由于上半年受惠于美國救濟金帶動北美出貨持續(xù)暢旺，品牌端持續(xù)進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高。下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導致整機成本墊高進而轉嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡，預計2021全球全年電視出貨在2.10億臺，同比衰退3.2%。

　　不過整體市場出貨量雖萎靡，但以高端屬性為標簽的OLED電視卻在今年有望打了一場“銷量翻身仗”。

　　由于LGD在今年全面提升OLED面板產能，再加上上半年LCD面板價格高漲之際，縮小了LCD和OLED面板的差價，導致多個終端彩電品牌重心傾斜到OLED電視。可以看到，今年小米、夏普、康佳、東芝等品牌明顯加快對OLED電視推廣步伐，同時加上LG、索尼、松下、創(chuàng)維等原有的OLED電視堅定派的力推，今年OLED電視整體出貨量或將大漲。

　　據(jù)TrendForce表示，今年全球OLED電視出貨量或將達到680萬臺，年增長率為72.8%。其中在具體品牌出貨表現(xiàn)上來看，LGE繼續(xù)是當之無愧的OLED電視第一品牌。

　　據(jù)悉，LGE預計占整個OLED電視出貨的6成，年增長率將達到91%。在今年前九個月，LG OLED 電視共出貨 263 萬臺，是一年前的兩倍，已經(jīng)超過去年的總出貨量。

　　為了進一步讓OLED電視普及速率加快。LG方面準備在明年市場端的產品布局上會更加的激進，可能會繼續(xù)擴大OLED電視產品線的陣容。有消息稱，明年LGD還會推出開發(fā)31英寸、42寸、45英寸和97寸等多個尺寸。特別是97寸的巨幕OLED電視的推出，這又將突破OLED電視的大尺寸的“期限”。

　　排名全球OLED電視第二的依然是索尼。2021年索尼繼續(xù)得到LGD在OLED面板相當大的“彈藥支持”，包括48英寸、83英寸優(yōu)先拿貨權，再加上索尼的品牌權重和OLED電視高端屬性非常“匹配”，這就確保索尼在2021年OLED電視市場年獲得2成左右的市場份額，穩(wěn)居第二。

　　全球OLED電視銷量第三的品牌，有點意外。其不是創(chuàng)維、也不是小米，而是松下這家逐步在整個市場端進不來前十的品牌。

　　要知道松下電視已經(jīng)逐步隱退彩電主流市場之列，已經(jīng)消失全球彩電市場TOP10許久。不過，雖在液晶電視上不再“被關注”，但是在OLED電視“推廣”上還是有一席之地，甚至以7%市占率占據(jù)第三。這背后顯示出，松下在對OLED電視的在未來市場的前景的看好。

　　除了LG、索尼、松下位居全球OLED電視出貨量前三之外，TrendForce還特別“表揚”了小米和夏普兩位“OLED新軍”。其中今年小米OLED TV出貨亮眼，出貨爆發(fā)性成長高達900%。而夏普則也有140%的增長。

　　后記：截止目前，全球一共有20個品牌正式推出和發(fā)售過OLED電視，但TrendForce只重點曝光LG、索尼、松下、小米、夏普等5家品牌，這背后說明OLED電視在品牌格局上的“不均衡”。這種不均衡究其原因是OLED面板供應不足，以及被LG獨家壟斷。

　　不過，明年這樣的局面可能會出現(xiàn)變數(shù)。因為，2022年全球彩電第一品牌三星或將正式推出QD-OLED電視。隨著三星的“入局”，明年OLED電視市場格局可能會有新的“氣象”。

　　此外，在OLED面板產能供給總量上，2022年也會進一步豐富。LGD計劃生產超過1000萬片WOLED電視面板，相對今年又有20~30%擴充，這會滿足更多的終端廠商對OLED電視面板的需求。