美國CCO公司(Clear Channel Outdoor Americas，iHeartMedia的子公司之一)，近日推出了一款基于雷達(dá)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，其中包含的全新系列研究、數(shù)據(jù)及分析工具都能夠幫助廣告商及廣告代理們更有效地制定計劃。

　　對于首次戶外項目的嘗試，公司賦予了市場營銷人員細(xì)分、定位受眾群的能力、以及他們長期經(jīng)驗積累的領(lǐng)悟和洞察能力。就如56iq數(shù)字標(biāo)牌的O2O物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌解決方案一樣，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以幫助戶外數(shù)字標(biāo)牌融入廣泛的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)之中，從而賦予各品牌探查現(xiàn)實社會的行為、消費習(xí)慣、旅游模式的能力。

　　有了雷達(dá)，廣告商們可以更好地駕馭、運用美國CCO公司提供的戶外數(shù)字媒體解決方案。對于聚合匿名的消費者信息的使用，最初來自于AT&T(American Telephone & Telegraph，美國電話電報公司，是全球首屈一指的通訊控股公司)數(shù)據(jù)模式，如今，CCO推出的這款基于雷達(dá)的數(shù)字解決方案，便是在其基礎(chǔ)上加以改良的。有了雷達(dá)的幫助，廣告商們便能更好地制定適合不同受眾群體的廣告方案。

　　“公司推出的全新解決方案保密性極高”，CCO控股公司副總裁Jason King說到。“移動數(shù)據(jù)領(lǐng)域受嚴(yán)格的消費者保護(hù)條例約束，并且公司所有合作伙伴也遵循著條例規(guī)定。雷達(dá)系統(tǒng)只包括了匿名觀眾信息的匯總收集，并不包含細(xì)分到個體的信息收集。我們無權(quán)獲取用戶的個人隱私，但同時，用戶卻有權(quán)利選擇自己的信息是否被雷達(dá)獲取。結(jié)果，調(diào)查顯示大多用戶接受了來自第三方服務(wù)供應(yīng)商的電話調(diào)查，并表示他們的個人信息未曾泄露。”

　　“CCO推出的全新雷達(dá)數(shù)字解決方案具有劃時代的意義，它為營銷人員們提供了一種理解、定位目標(biāo)受眾群的更精確的方式，同時也能最大化地提升公司的品牌形象“，美國CCO公司高級副總裁Andy Stevens如是說。“該方案預(yù)示著精確定位品牌受眾群地方式的一個重要轉(zhuǎn)變。”

　　“雷達(dá)不僅有助智能定位受眾，還可以幫助解決一些簡單的業(yè)務(wù)性問題”， Horizon Media高級副總裁Jill Nickerson說到。“美國CCO在其所屬領(lǐng)域為此做出了積極貢獻(xiàn)。”

　　TOMS Shoes(美國著名的鞋履品牌湯姆布鞋)最近正利用雷達(dá)測量其戶外宣傳活動的影響程度。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集，雷達(dá)為TOMS提供了包括品牌購買意識等在內(nèi)的測量分析，其提供的數(shù)據(jù)都是匿名的，保密程度極高。

　　TOMS希望增加其對社會使命的認(rèn)識，并鼓勵18至34歲之間消費者的購買行為。而那些以慈善為核心的鞋類品牌中有超過25%的都對TOMS的社會使命觀表示認(rèn)同。此外，那些通過戶外數(shù)字活動接觸到各大品牌的人群，更有可能對品牌產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注。

　　“有先進(jìn)科技的支持，Clear Channel便能展示戶外數(shù)字媒體的強(qiáng)大的廣告號召力，同時也能表明TOMS的社會責(zé)任意識有所增強(qiáng)”，TOMS副總裁Jordan Glassberg說。“對我們而言，數(shù)據(jù)的支撐，增加了我們在戶外數(shù)字媒體宣傳活動上的創(chuàng)造力。”

　　如今，許多CCO的廣告代理商們已提供了他們戶外宣傳活動的相關(guān)數(shù)據(jù)，以促進(jìn)現(xiàn)有廣告媒體模式的整合。“AT&T的數(shù)據(jù)模式讓廣告商們通過CCO的戶外數(shù)字媒體能更好地了解消費者的人口特征”，AT&T副總裁Sarita Rao說到。

　　一旦活動開始，雷達(dá)便開始實時測量活動的影響、效果。基于此，各品牌就能夠估量消費者的購買行為、購買傾向等信息。通過數(shù)據(jù)對比，市場營銷人員可以計算出一次活動的影響力及投資回報率。

　　“Clear Channel長期以來都是戶外數(shù)字媒體行業(yè)的領(lǐng)跑者，并且有了PlaceIQ(移動地理位置智能平臺創(chuàng)業(yè)公司)的分析技術(shù)，更能拉近廣告商與消費者之間的距離”，PlaceIQ的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Duncan McCall說到。“以上技術(shù)與戶外數(shù)字廣告相融合之后，對于消費者們的購買行為等信息會有更加精確的定位，無論何時何地均能提供不同的個性化服務(wù)、方案。”

　　“我們希望在不久的將來，全方位受眾數(shù)據(jù)計劃可以適用于各大行業(yè)”，King說到。