市場前景看好 數字標牌在各領域應用廣

　　數字標牌市場子在近兩年的發展中形勢看好，一方面本身各種技術的革新，創新出許多新的功能，一方面也是市場的需求增加。如智慧城市建設中就需要用到大量的數字標牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會議、活動也會要用到大量的數字標牌。各企業和機構人員，對未來的數字標牌市場都十分的看好。

　　⊙ 機場數字標牌傳遞信息與娛樂互動雙全

　　機場作為現代化交通設施的組成之一，數字標牌應用也很普遍，是機場信息化建設的重要部分。與傳統的信息傳播工具相比，數字標牌系統的一個突出的優勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉站，無疑是一個碎片化時間集中營。數字標牌也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協同性，促成了機場數字標牌應用的火爆。

　　⊙ 戶外廣告數字標牌需求大

　　根據數字標牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數字標牌的戶外應用迅速崛起，數字標牌廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

　　數字標牌市場快熟發展，上下游產業鏈企業開始積極參與市場競爭，整個行業呈現新的特點。

　　⊙ 上下游企業協作發展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

　　除傳統的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數字標牌市場注入更多驅動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業標準的建立、并與下游TV廠商合作開發具有數字標牌功能的電視;大型傳統數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發及宣傳，以期在未來爆發式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現象表明上下游企業積極參與使市場競爭更加激烈。

　　⊙ 市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業提供較大市場機會

　　基于數字標牌市場潛力巨大，參與企業較多，且中小型企業為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現集中度低、無龍頭企業、尚未形成穩定品牌格局，產業鏈發展不完整的特點，這也為企業提供了較大的市場機會。未來數字標牌行業將面臨產業鏈整合，新資本介入及行業并購等新一輪的市場競爭。

　　⊙ 各種技術嫁接數字標牌，內容將成為企業服務差異化的主要競爭力

　　游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域，推動數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展;隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了數字標牌行業由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。

　　數字標牌元年，廠家應如何把握?

　　2015年既是數字標牌元年，也是轉折發展的重要時刻。在數字標牌市場一片大好的情況下，廠商應當如何把握關鍵發展市場呢?

　　首先當然還是技術的更新。由于需求越來越多樣化，也促使數字標牌產品正在進行不斷的需求細分。最吸引人注意的無疑是面向中小企業及零售店面開發的，高集成度的數字標牌一體機產品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網絡模塊等部分，能實現完整的數字標牌系統功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點，快速成為中小企業主和零售店面實現和用戶互動，及時準確推送信息的利器。同時，數字標牌的4K時代也是大家都很關注的內容。從中國領先的數字標牌專業展會上海數字標牌展上我們也能感受到，近年來參展的品牌商數量呈增長趨勢，其中不乏一些知名品牌。

　　其次認真分析數字標牌市場方向，根據市場需要生產產品。比如說數字標牌的一個細分領域——餐飲業。餐館經營講究人情味兒，而數字標牌系統的構建則是對這一經營訴求的強化——利用數字屏幕，與客戶建立更緊密的關系，推動更多的銷售和提高投資回報率。因此，如今越來越多的餐館喜歡使用數字標牌了。在餐飲行業，采用數字標牌系統已經成為了餐館現代化經營的一個重要標志。

　　第三，充分把握當前市場環境，大數據是這個時代的優勢，移動交互是大趨勢。和傳統的單個播放屏幕相比，能通過觸摸、體感與設備互動的數字標牌是未來受眾更加喜愛的信息接收工具。因此使用開放的系統和程序編程、能搜集數據的必定會是智能數字標牌未來的發展趨勢。而數據上，大數據概念現在不光被人們經常提及，而且也有越來越多的行業借助它來解決運行、傳播、調研等各方面問題。

　　當然，除了技術的更新、把握市場動向以及移動交互這個大趨勢外，數字標牌要想贏得市場，筆者認為數字標牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好這三個因素——唯一性、個性化、參與性即可。

　　參與性就是上面說的互動，在此不做細說，我們來說說另外兩個特性。為什么要唯一，我們通常很關注的內容都是與眾不同的。新聞上說“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，對于任何行業都施用。數字標牌在設計上的唯一性，具有感官刺激，才能讓受眾發現并且記住。

　　個性化，在現在這個時代，我們被太多的內容包圍，太多的內容等待我們去關注，那么這是細分慢慢變得重要，把自己需要的內容細分出來，不在浪費自己的時間去區別內容。數字標牌的個性化，是說這個內容就是為了這個人設計的，我們有明確的受眾。

　　數字標牌迎來轉折的爆發期，讓我們一起拭目以待數字標牌的未來發展。