“之前去某地看實(shí)景演出，一到售票處，我就和隨行的朋友說(shuō)，算了別看了。因?yàn)橐宦?tīng)那里放的音樂(lè)，就沒(méi)了興致。現(xiàn)在，一些實(shí)景演出存在不接地氣、缺乏創(chuàng)新的情況，而這極易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。”10月24日，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小鋼在浙江省舟山市舉辦的中國(guó)旅游演藝資本與運(yùn)營(yíng)峰會(huì)上如是說(shuō)。作為音樂(lè)人，葉小鋼希望國(guó)內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目在提高音樂(lè)品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)吸納高水平人才，有所創(chuàng)新、富有遠(yuǎn)見(jiàn)。

　　近年來(lái)，不少實(shí)景演出項(xiàng)目在各地景區(qū)涌現(xiàn)，其中“印象系列”最具代表性，比如《印象·麗江》、《印象·劉三姐》、《印象·西湖》、《印象·大紅袍》、《印象·普陀》。它們運(yùn)營(yíng)情況如何?從《印象·普陀》中可窺見(jiàn)一斑。

　　2010年《印象·普陀》開(kāi)演前后，舟山市普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理樂(lè)科亮頂著巨大的壓力。因演出地遠(yuǎn)離普陀山核心景區(qū)，從游客到觀眾的轉(zhuǎn)化率偏低，這讓《印象·普陀》初期的運(yùn)營(yíng)遇到諸多挑戰(zhàn)。

　　“表面看來(lái)，舟山的游客很多，但把他們拉過(guò)來(lái)看實(shí)景演出很難。因?yàn)樗麄兇蠖嗍窍憧停诌_(dá)后就直奔普陀山祈福，又大多只住一晚，而且住在普陀山景區(qū)附近，來(lái)看演出的幾率很小。”樂(lè)科亮認(rèn)為，除了精心選址外，前期的調(diào)查分析極為重要，尤其需要著重分析游客總量及其結(jié)構(gòu)特性。

　　“實(shí)景演出還要考慮氣候。室外演出，遠(yuǎn)山月夜，十分浪漫，但舟山降雨、臺(tái)風(fēng)等惡劣天氣很多。我們不久前就遇到雷雨交加，根本沒(méi)法演出，只好被迫退票，損失很大。”樂(lè)科亮說(shuō)。

　　除了前期做足“功課”外，樂(lè)科亮極為認(rèn)同演出要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)。舟山市普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司曾對(duì)觀演游客做過(guò)數(shù)據(jù)分析，結(jié)果是團(tuán)隊(duì)游客占20%、散客占80%。

　　“當(dāng)以散客為主時(shí)，傳播效果主要依靠的是人際之間的口碑，這就需要你的內(nèi)容過(guò)硬。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游客對(duì)演出的評(píng)價(jià)在網(wǎng)上隨處可查，不可能還像以前那樣，導(dǎo)游把游客拉來(lái)就行了。正是意識(shí)到內(nèi)容的重要性，我們每年都要求導(dǎo)演在內(nèi)容和呈現(xiàn)上有所改進(jìn)和提升。”樂(lè)科亮說(shuō)。

　　曾參與實(shí)景演出項(xiàng)目制作的中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任林振宇認(rèn)為，旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)由“導(dǎo)演作品”轉(zhuǎn)向“制作人作品”。“現(xiàn)在，很多導(dǎo)演在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中會(huì)給投資者很大‘壓力’，并許以很多愿景，甚至有些忽悠的成分，在節(jié)目制作中一味貪求器械使用、盲目追求特效，從而花費(fèi)大量資金。”林振宇認(rèn)為，這是不可取的，投資者一定要堅(jiān)持合理的“性價(jià)比”。

　　“從文化與旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)看來(lái)，演藝一定會(huì)成為旅游的‘標(biāo)配’，在這種機(jī)遇下，我們要注意內(nèi)容定位、制作方式、成本考量，尤其是在內(nèi)容方面，不能一味地追求美國(guó)化。”林振宇認(rèn)為，看實(shí)景演出，中國(guó)人與美國(guó)人的審美標(biāo)準(zhǔn)迥異，美國(guó)人更喜歡現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用，比如聲光電，但中國(guó)人常會(huì)追問(wèn)演出內(nèi)容的情景、故事線索、文化內(nèi)涵等。“這就需要我們挖掘地方的歷史和文化元素，而非盲目地進(jìn)行道具堆砌，沉溺于新技術(shù)的運(yùn)用。”

　　“目前，不少?lài)?guó)內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目還存在所吸收的人才限于區(qū)域內(nèi)、不太注重內(nèi)容的研發(fā)投入、與資本對(duì)接難等短板。”鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁、中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟理事長(zhǎng)梅洪表示，國(guó)內(nèi)旅游演藝界應(yīng)從太陽(yáng)馬戲團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式中汲取經(jīng)驗(yàn)。

　　為什么太陽(yáng)馬戲團(tuán)的年?duì)I收總額能達(dá)到8.5億美元，接近中國(guó)旅游演藝年?duì)I收總額的一半?梅洪認(rèn)為，太陽(yáng)馬戲團(tuán)享有如此聲譽(yù)及獲得巨大成功，與其將街頭藝術(shù)變?yōu)槭⒋蟮?ldquo;秀”、建立龐大而專(zhuān)業(yè)的人才庫(kù)、極為重視節(jié)目的研發(fā)等因素密切相關(guān)。