當(dāng)生意人選擇安裝數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，不管是為了廣告還是信息，他們都面臨兩種選擇：軟件和內(nèi)容。很多人選擇在使用一家公司的軟件，但是讓另外一家負(fù)責(zé)其內(nèi)容。然而，更多的公司現(xiàn)在可以同時(shí)掌握軟件的設(shè)計(jì)與內(nèi)容的創(chuàng)作，得到了更好的成本效益和易于使用部署。此外，內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程變得更加流暢。

　　最大化軟件

　　雖然數(shù)字標(biāo)牌在博覽會(huì)上越來(lái)越受歡迎，但仍有許多人還在學(xué)習(xí)其技術(shù)以及了解如何發(fā)揮最大潛力。創(chuàng)建強(qiáng)有力的數(shù)字標(biāo)牌廣告與創(chuàng)造良好的電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)和電臺(tái)廣告是不一樣的，但許多廣告機(jī)構(gòu)仍在努力規(guī)范不同的媒體廣告。另一方面，軟件供應(yīng)商是密切熟悉此新技術(shù)的。

　　“軟件供應(yīng)商是在用到其內(nèi)容的業(yè)界內(nèi)。”位于美國(guó)馬里蘭州Smithsburg的數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商——Noventri公司副總裁Andrew Hoffman說(shuō)，“軟件供應(yīng)商知道它自己的位置。”

　　Hoffman說(shuō)，大多數(shù)廣告公司的確能夠創(chuàng)造有吸引力的資訊網(wǎng)站。他們不明白所有軟件之間的細(xì)微差別，因此不能充分利用數(shù)字標(biāo)牌，其部署也不會(huì)達(dá)到最高利用率。即使在廣告公司學(xué)習(xí)軟件，也不能成為專家。

　　“‘軟件供應(yīng)商’熟悉該軟件的所有細(xì)節(jié)，并且知道如何利用它。”Tracy Evans工廠總裁Tracy Evans說(shuō)，“這是一個(gè)總部位于休斯頓，專門進(jìn)行視頻和多媒體生產(chǎn)的公司。”

　　Mark Brown，位于西雅圖的交互式設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——IdentityMine首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人，創(chuàng)造了一個(gè)因?yàn)槭煜ざ晒Φ姆独dentityMine曾與微軟商店合作，創(chuàng)造了整排在商店周圍顯示屏包裝。銷售人員可以調(diào)節(jié)任何屏幕，使之向顧客介紹現(xiàn)有產(chǎn)品。Brown表示，顯示屏搞得這么好是因?yàn)樗墓臼煜み@些平臺(tái)以及商店的電腦，讓他的團(tuán)隊(duì)更好地將軟件和內(nèi)容結(jié)合在一起。

　　周轉(zhuǎn)時(shí)間更快

　　Jeremy Cleek，Tightrope創(chuàng)意總監(jiān)，提供專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)，是明尼蘇達(dá)州圣保羅市Tightrope媒體系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，他說(shuō)，當(dāng)企業(yè)學(xué)習(xí)使用這個(gè)軟件的時(shí)候，寶貴的時(shí)間都浪費(fèi)了。如果企業(yè)雇傭一個(gè)外部代理來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，那么該機(jī)構(gòu)將不得不花時(shí)間學(xué)習(xí)軟件。多出的時(shí)間將提高客戶成本和可能延遲的標(biāo)牌部署。但如果軟件供應(yīng)商負(fù)責(zé)創(chuàng)建內(nèi)容，就不用浪費(fèi)時(shí)間在學(xué)習(xí)軟件上了。

　　“‘軟件供應(yīng)商’可以做得更快、更好。” Cleek說(shuō)，“只要得到我們需要的材料，我們就可以在兩三天內(nèi)完成。”

　　高成本效益

　　如果軟件供應(yīng)商負(fù)責(zé)創(chuàng)建內(nèi)容，企業(yè)往往可以得到一攬子交易，相反就不得不單獨(dú)支付，通常比較昂貴。

　　“我們不是將客戶變成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們把所有服務(wù)打包在一起。”Cleek說(shuō)。

　　由軟件供應(yīng)商創(chuàng)建內(nèi)容對(duì)某些數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)也有意義。位于賓夕法尼亞州，Oshmont社區(qū)信息供應(yīng)商Touchtown公司總裁Jeff Pepper說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)只用于傳達(dá)信息，而不播放廣告或互動(dòng)內(nèi)容，絕對(duì)不需要額外花費(fèi)錢在內(nèi)容供應(yīng)商上。例如，養(yǎng)老院經(jīng)常使用數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)播放有關(guān)活動(dòng)，晚餐菜單是什么等等，軟件供應(yīng)商可以通過(guò)創(chuàng)造簡(jiǎn)單的模板，輕松滿足客戶的需求。

　　Cleek說(shuō)，Tightrope創(chuàng)意公司可以通過(guò)其對(duì)軟件的了解，幫助客戶創(chuàng)建定制內(nèi)容，節(jié)約成本。預(yù)制無(wú)縫通道，品牌服務(wù)可將公司的顏色和徽標(biāo)合并設(shè)計(jì)，動(dòng)畫功能可以幫助企業(yè)不用大筆投資，就能輕松創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特有效的數(shù)字信號(hào)。

　　選擇合適的供應(yīng)商

　　經(jīng)驗(yàn)是建立有效數(shù)字標(biāo)牌的重要組成部分，因此要選擇一個(gè)已經(jīng)在為客戶提供內(nèi)容的公司。例如Tightrope媒體系統(tǒng)，從1997年創(chuàng)建初期就提供該服務(wù)，而創(chuàng)意服務(wù)公司自2009年以來(lái)一直提供定制服務(wù)。

　　Evans說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌最重要的目標(biāo)是溝通，無(wú)論是公司通訊、廣告或社團(tuán)公告。一個(gè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)溝通能力選擇內(nèi)容供應(yīng)者。理想的情況是，公司找到一個(gè)能設(shè)計(jì)軟件同時(shí)溝通內(nèi)容的供應(yīng)商。

　　“尋找可以溝通的人。”Evans說(shuō)。

　　正如數(shù)字標(biāo)牌本身標(biāo)志的從電視甚至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化的過(guò)程，同樣能創(chuàng)造高品質(zhì)內(nèi)容的軟件供應(yīng)商的出現(xiàn)，標(biāo)志著創(chuàng)建成功的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)飛躍。