3D技術兩大陣營之爭再掀波瀾。以LG為代表的偏振光式陣營和以三星為首的主動快門式陣營，從來沒有像現在這樣，感覺到同盟的重要。2010年年初，三星采取慣用的“市場先行”策略搶占了3D市場先機。此后，LG則通過技術上的提升，全面拉攏中國彩電廠商抱團作戰，一副后來者欲居上的態勢。

　　不過明年3D市場到底是維持現狀，還是主動快門式技術落敗、偏振光式技術勝出，決定權還在中國彩電廠商的手中。

　　來自偏振光式陣營的壓力

　　習慣了用產品快速普及的手段打對方措手不及的三星，這次計劃可能要落空了。時下的三星，感覺到今年冬天異常的寒冷，明年將采取怎樣的營銷策略進行反攻，是最近令三星彩電高層頭疼的話題。

　　壓力來自于手足兄弟LG。就在前不久，LG在北京舉辦以“開啟不傷眼的3D新視紀”為主題的發布會。吸引三星注意的并不是LG Display社長權映壽喊出“我們相信快門式3D就會退出市場，不閃式3D會占到70%到80%”的論調，而是在本次會議上，創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等中國最主要的六大電視企業悉數到場，與LG電子、Visio、東芝等國際電視企業及主辦者LG Display一起，共同完成了不閃式3D的啟動儀式。

　　同時，創維、康佳、海信等分別展示了各自在“不閃的3D”技術和整機方面的成果和計劃。

　　“LG這次確實搶占了先機，也的確讓三星感覺到了壓力。”三星負責彩電營銷的相關人員私下向《中國電子報》記者證實。

　　記者了解到，目前3D彩電家用市場存在兩大技術陣營：偏振光式和主動快門式。從顯示效果來看，主動快門式技術略占優勢，偏振光式3D技術更注重便利實用。如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。在市場推廣方面，以三星、索尼、夏普為首的陣營選擇了主動式，而LG、友達則是偏振光式的倡導者。

　　2010年，中國3D電視的市場滲透率只有1.5%，消費者對3D畫質的需求更高，所以三星、索尼、夏普等倡導主動快門式占據上風。

　　2011年，眾多研究機構和企業預測3D電視的銷售量占比將達到30%左右，市場規模有望突破500萬臺，屆時3D電視的成本將起到關鍵作用。這也是LG、友達等偏振光式陣營選擇今年年底高調發力的原因。

　　競爭進入3D面板領域

　　調研公司DisplaySearch的統計數據顯示，2010年第二季度，全球液晶面板出貨量最大的廠商是三星，出貨金額高達42億美元。排名第二的是LG，出貨金額為37億美元。

　　不過到了第三季度，在全球市場上，LG液晶面板的出貨面積已經超越三星躍居第一，出貨量金額與三星的差距已經微乎其微。而我國臺灣面板企業的出貨量和出貨金額略有下降。

　　“面板廠商暗地里相互較勁，不僅表現在更高世代線方面的競爭，而且表現在多技術融合方面的競爭。”DisplaySearch大中華區總經理謝勤益告訴《中國電子報》記者，“比如三星在醞釀3D OLED技術的相互融合，LG則在3D硬屏技術方面做深入研究。

　　在2008年，權映壽在接受《中國電子報》獨家專訪時就表示，LGD要成為世界第一的顯示公司。兩年來，他們也在尋求彎道超越三星的機會。

　　2010年11月，中國高世代液晶面板線“5選2”的結果正式揭曉，三星、LG的項目雙雙獲批。“中國市場有非常大的潛在能力，而且市場變化非常迅速。獲批的第8.5代面板生產線不排除采用不閃的3D技術。”權映壽表示。

　　同時，偏振光式陣營主力成員之一的友達將成立“友達昆山股份有限公司”，并希望盡快量產。“但是在中國大陸還有很多程序要進行，包括向主管部門爭取設立項目及外圍供貨商配合等問題，規劃的目標是2012年投產。”友達相關負責人透露。

　　繼高世代面板生產線落戶之爭塵埃落定之后，技術之爭浮出水面。

　　三星相關人士向記者透露，針對LG、友達等企業的動作，三星也醞釀在蘇州的第7.5代線中投入最新的3D技術。而記者獲悉，明年三星可能會在主動發光式3D技術的基礎上，引入OLED技術。在3M這樣的上游廠商眼中，主動發光式3D技術和OLED技術的相互兼容，將完美呈現3D效果，這是偏光式技術無法超越的。

　　中國企業左右格局

　　主動發光式和偏振光式各有利弊，誰擁有中國市場，誰將擁有主動權。

　　因為中國市場不僅是全球最大的平板電視市場，而且中國企業比全球任何企業都更容易“動心”，唯恐落后是中國企業的普遍心態。從LED電視到互聯網電視再到3D電視，每一次技術升級，國內彩電企業總是緊跟而上。

　　以今年3D電視舉例，今年3月就有TCL、創維等企業推出3D電視。隨后在9月份，海信推出了實現網絡多媒體技術、3D顯示技術與LED電視完美融合的藍擎3DLED。康佳一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品。TCL則攜“3D亞運攻略”推出智能互聯網3D電視新品P6100系列，其產品主要覆蓋55英寸和46英寸兩大市場主流尺寸機型。

　　對于2011年的布局，遭遇低利潤和轉型之痛的中國彩電企業都將戰略方向鎖定在了3D電視領域。

　　創維集團副總裁楊東文告訴《中國電子報》記者，明年3D電視的銷售量將突破800萬臺，創維3D電視采用偏振光式硬屏技術，出貨量將達到30%。

　　康佳集團副總裁穆剛強調，康佳3D電視的尺寸將實現從26英寸到72英寸、高中低端的全覆蓋，力爭3D電視明年在康佳平板的整體銷量占比達50%以上。

　　此外加上TCL、長虹、海信明年的規劃，明年單就國內品牌這塊，推出3D電視就將突破500萬臺，相比之下，2010年全球3D電視的銷售量才為300萬臺，500萬臺的規模對主導具有成本優勢不閃3D技術的LG和主導畫質取勝的主動式技術的三星來說，都是龐大且無法抗拒的。

　　“現在企業只是順勢推出不同技術的產品，除創維支持偏振光、TCL更多采用主動式外，其他企業選擇哪種技術并不是很明確。主動發光式和偏振光式誰在明年得到國內品牌的支持，誰才是2011年的主角。”中怡康市場研究總監彭煜告訴記者。