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奧圖碼鐘易良:今年有望做到中國市場前三名

來源:中國數字音視網        編輯:數字音視工程    2009-07-17 00:00:00     加入收藏    咨詢

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奧圖碼鐘易良:今年有望做到中國市場前三名

  在金融危機的沖擊下,外資品牌開始了戰略大調整,由于市場宏觀環境以及行業環境所致,許多投影品牌也是從新調整戰略,特別是一直以來在國內投影市場占據著主宰地位的日系品牌,更是在09年遇到重大的波折。NEC松下則在今年來了個渠道大變臉,NEC投影機三年三個代理,演繹渠道更迭的“梅開二度”。松下和東方中原牽手十幾年的戀情也是走到了盡頭。更讓業界震撼的是,東芝神碼,難以再演“伯樂千里馬”的傳奇,這個國內投影市場十年第一名的品牌坊間盛傳欲退市。據相關報表統計,09年一季度,傳統投影巨頭愛普生、NEC、松下市場份額跌幅甚大……

 

  日系投影品牌紛紛受阻,無疑給了一直深受日系品牌壓制的國產品牌以反戈一擊機會。作為國內投影機市場的重要參與者,國產投影翹楚,奧圖碼如何抓住機會進行反擊呢?近日投影時代網專訪了奧圖碼中國區總經理鐘易良先生。

經濟前景不明確,奧圖碼對未來發展深具信心

  1、 金融危機一定是一柄雙刃劍,“利”“害”之間,奧圖碼認為這場危機對奧圖碼的全球市場,特別是中國市場的營銷將有何影響?

  奧圖碼:當前全球的經濟前景不是非常明確,但奧圖碼對未來發展深具信心。

  就目前發展趨勢來看,整個投影機市場還會呈現增長趨勢,并向高清、高亮度高流明、立體、微型、短焦、寬屏等多方向發展,在這些領域內,我們都有專業的產品來滿足這些成長的需求。

  在中國市場,我們通過從人員結構、渠道、營銷、產品、服務等各方面加以完善來保證我們的成長。第一季度根據PMA數據顯示,奧圖碼在中國投影機市場是位居第五名,今年有望做到中國市場前三名。

  2、就目前的市場表現來講,金融危機對投影市場不同國家和地區的品牌影響截然不同,不同廠商也采用了不同的應對策略,奧圖碼如何看待這種不同品牌,尤其是日系品牌在國內市場的策略變化?

  奧圖碼:很多廠商在本次全球經濟危機的沖擊下,企業的運營出現較大問題,不得不將經營策略作出改變,今年策略更加著重在獲利方面的要求,而對于市場份額成長不得不做出妥協。我們認為,這是每個企業經營的策略調整,是度過危機的手段之一。

  3、金融危機的到來非一日之劫,以這場危機為導火索,國內投影市場的格局在發生著顯著的變化,這些變化的原因多種多樣,就奧圖碼看來,國內投影產業的“亂象”除了金融危機外是否還有其它原因?

  奧圖碼:關注一下國內投影機市場占有率的排名就會發現,排名前幾位的投影機廠商市占率相差都是微乎其微的,甚至前三名的差距也很小,這說明國內投影機市場一直以來都是品牌眾多,沒有絕對的領導品牌,市場爭奪非常激烈。

  在這種市場條件下,奧圖碼憑借自己整個團隊的努力、對于市場的掌控和母公司研發制造優勢,市場排名逐年上升。

  4、中國有句古話,叫做“亂世出英雄”,現在投影市場的亂被認為是危險叢生、機遇也叢生的時代。請問奧圖碼是否想成為“亂世中的英雄”呢?

  奧圖碼:奧圖碼已經連續三年蟬聯全球DLP品牌投影機銷售冠軍,在中國市場,我們憑借專業、專注、專精的精神,市場占有率的逐年上升,讓我們更有信心在年底會成為中國投影機市場前三名。

  5、09上半年,奧圖碼的市場策略也體現出了務實和保守的特點,請問這是不是奧圖碼應對目前危機的主要策略,接下來在日系軍團全面萎縮的背景下,奧圖碼有沒有搶占日系軍團萎縮形成的市場空隙的計劃?

  奧圖碼:09年上半年,奧圖碼投影機的銷量增長迅速,下半年將會推出更多的產品來滿足不同細分市場的需求,在全球主要市場進入前三名是我們的目標,目前的市場現狀更加給了我們機會。

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