電視是一種技術(shù)，也是一種文化。在科學(xué)技術(shù)越來越先進的今天，電視技術(shù)更加廣泛地與其他技術(shù)結(jié)合，從而充分地改善人們娛樂與信息需求，方便人們的生活。例如，電視技術(shù)和移動通信技術(shù)的結(jié)合就出現(xiàn)了手機電視；而英國廣播公司（BBC）在幾年前將電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有機地結(jié)合在一起，將其核心網(wǎng)站BBCi變成了一個巨大的影像資料庫，使其在互動能力上走在了世界媒體的前列；等等。電視傳媒的快速發(fā)展，讓人應(yīng)不暇接。雖然在其文化層面當前面臨著其他新媒體（如：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等）的挑戰(zhàn)，影響力有所下降，但是，這些新媒體的標志性特征，如數(shù)字化、分眾化（個性化）和互動性，在數(shù)字電視這一電視新技術(shù)平臺中都得到了很好的融合與發(fā)展。隨著高清晰度電視、移動電視等一大批新技術(shù)、新平臺的推廣實施，數(shù)字電視作為提升一個國家文化軟實力理想工具的趨勢正在愈演愈烈。從這點來說，我們不能單純從技術(shù)平臺的角度來推廣數(shù)字電視，應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的特點、規(guī)律，把數(shù)字電視當作視音頻信息綜合媒體來拓展。

    2008年，國家廣播電影電視總局有關(guān)人士指出，廣電下一步發(fā)展的重點：一是大力發(fā)展高清晰度電視，并加快制定傳輸高清晰度電視有關(guān)政策和管理的辦法，加強高清晰度電視的節(jié)目制作；二是全面推進有線電視數(shù)字化和無線電視的數(shù)字化；三是在推進有線、無線、衛(wèi)星，包括移動多媒體數(shù)字化的同時，重點研究建立下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)，開發(fā)適合我國國情三網(wǎng)融合、有線無線相結(jié)合、全程全網(wǎng)下一代廣播電視體系。因此，發(fā)展數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)，努力提升用戶體驗，讓電視機最終成為一個“全信息”的媒體終端，是擺在我們面前的迫切任務(wù)。

1 數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的含義

    當前電視技術(shù)的一個最明顯的特征就是數(shù)字化。首先是節(jié)目制作數(shù)字化。上世紀九十年代末期，英國廣播公司（BBC）率先在全球建立起了“哥倫布”系統(tǒng)。這個系統(tǒng)使得BBC的電視節(jié)目儲存、編輯、播出全面實現(xiàn)數(shù)字化，從而極大地提高了BBC的工作效率，節(jié)省了制作成本。現(xiàn)在的電視機構(gòu)正在逐漸淘汰傳統(tǒng)的模擬攝像機和錄像帶，取而代之的是數(shù)字攝像機和各種新興的記錄載體。其次，傳輸技術(shù)的多元化也有效地減輕了信號在傳輸過程中必然會產(chǎn)生的衰減現(xiàn)象，保證了較好的接收質(zhì)量。最后，伴隨著電視制作和傳輸技術(shù)的數(shù)字化，接收裝置的數(shù)字化也成為了必然，數(shù)字電視的聲音、畫面質(zhì)量更好，功能也更多，并且可以實現(xiàn)雙向互動。另外，電視機的智能化趨勢使得電視更加“聰明”，具有更多的功能，從而突破電視的傳統(tǒng)含義，為在電視上開展廣泛的增值業(yè)務(wù)提供了可能。

    總的說來，數(shù)字電視提供的增值業(yè)務(wù)有多種分類方法。其中，根據(jù)服務(wù)功能的不同分為數(shù)字電視廣播和互動數(shù)字電視。其中互動電視又可按技術(shù)實現(xiàn)方式不同分為準互動數(shù)字電視和雙向互動數(shù)字電視。

(1) 數(shù)字電視廣播（包括數(shù)字音頻廣播）

    提供高質(zhì)量的標準清晰度數(shù)字電視節(jié)目，包括本地實時壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)，準視頻點播（NVOD），準音頻點播（NAOD）和立體聲音樂頻道，加密付費數(shù)字電視業(yè)務(wù)（PAY-TV）。

(2) 準互動數(shù)字電視

    采用數(shù)據(jù)信息廣播技術(shù)用互動應(yīng)用軟件實現(xiàn)，以圖文并茂的界面表現(xiàn)形式將信息推送到用戶端機頂盒接收。可提供的功能服務(wù)欄目如：多媒體雜志、電視節(jié)目指南（EPG）、信息咨詢等。其中，多媒體雜志可提供內(nèi)容豐富的新聞信息、娛樂快訊、彩票信息、圖書天地等；電視節(jié)目菜單可提供一周內(nèi)數(shù)字電視節(jié)目時間查詢和內(nèi)容簡介；信息咨詢提供實時股票行情信息、氣象信息等。還可以根據(jù)業(yè)務(wù)開展情況，涉及生活服務(wù)、休閑娛樂、金融創(chuàng)業(yè)、音樂商店等多方面內(nèi)容。

(3) 雙向互動數(shù)字電視

    通過在技術(shù)平臺上增加雙向通信設(shè)備，利用內(nèi)置Cable Modem的機頂盒來實現(xiàn)真正意義上的信息互動。實現(xiàn)諸如電視上網(wǎng)、電視郵件、按次付費數(shù)字電視（PPV和IPPV）等業(yè)務(wù)，同時可以擴展到電視商務(wù)、在線游戲、遠程教育、在線競猜、家庭銀行、視頻點播（VOD）等，以及VoIP、可視電話等融合性業(yè)務(wù)。

    數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的拓展，對個人用戶來說，是服務(wù)內(nèi)容、形式上的極大豐富，但這很大程度上取決于硬件基礎(chǔ)設(shè)施的升級；對企業(yè)用戶來說，是更加豐富的廣告表現(xiàn)形式。借用歌華有線副總經(jīng)理羅小布對電視價值的深度分析：廣告主是從電視臺SP手中購買廣告位，引導(dǎo)消費理念，把產(chǎn)品賣給觀眾；電視臺SP從內(nèi)容商CP手中購買節(jié)目策劃頻道，把時段賣給廣告主，賺取的廣告費用；運營商從給電視臺SP購買頻道服務(wù)，把頻道賣給觀眾，賺取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費；觀眾從運營商購買節(jié)目，把快樂帶給家人，賺取的是家人的開心。

2 當前數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展概述

    數(shù)字電視不僅僅是一場從模擬到數(shù)字的技術(shù)革命，他從根本上改變了傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目收看方式和盈利模式。數(shù)字電視節(jié)目必須以用戶為導(dǎo)向，增值業(yè)務(wù)的商業(yè)模式也需要以用戶為核心去構(gòu)建。

     在我國，目前數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)的發(fā)展在各地的進度和階段不盡相同，在杭州、深圳等城市已經(jīng)取得了非常寶貴的經(jīng)驗，但是從總體上看，以用戶為核心、為導(dǎo)向的探索才剛開始起步。數(shù)字電視平臺下提供的內(nèi)容數(shù)量增多了，但傳統(tǒng)頻道仍占據(jù)收視的主導(dǎo)地位，數(shù)字電視頻道和其他服務(wù)的消費量仍然很小，內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)依然是吸引觀眾的關(guān)鍵。實踐中，信息技術(shù)創(chuàng)新所帶來的數(shù)字化發(fā)展方向是非常明確的，而整體平移后盈利的困惑也是眾所周知的，究其原因主觀上可說是還沒有真正和深刻把握好數(shù)字化的特點，而內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失則是數(shù)字電視發(fā)展陷入困境的客觀因素。