演講人：曹莉華（同洲電子IPTV研發中心技術總監）

    各位領導，各位來賓下午好，今天我給大家講IPTV 產業鏈各環節的問題分析與探討。我覺得IPTV 是一個很大的產業，不可能哪一家，或者哪一個企業，或者哪一個運營商全部把所有的問題搞定，這里面涉及到的環節很多，我今天要談話的就是每個我們大概分析一下，探討一下，這個環節里面涉及到IPTV 這個環節上有一個環節斷了這個鏈就連不起來了，最后吃虧的是所有的廠家和運營商，大家都沒有任何收獲。

    IPTV 以前有很多廠家認為自己一家都可以把所有的問題都搞定了，他就沒有想到這里面涉及的其它內容，涉及跟政策有關系的東西，一直沒有人把這個環節連起來，還有人認為同洲電子是一家機頂盒廠家，把機頂盒造好了是不是就好了？未必，因為我常常接到一些電話，也問我，你們同洲電子在做機頂盒，有什么方案？他們也要拿這個方案去做機頂盒，他們認為就可以占領IPTV 的終端，我告訴他，你如果對這個東西不理解，你做什么都沒有用。做機頂盒就是DVB 企業了，有多少個機頂盒廠家已經死要了？現在都沒有聲息了？有多少歌唱家現在改行做別的事情了？IPTV 跟機頂盒有很多類似的地方，我覺得作為一個廠家要更多的研究這個問題，而不僅僅是做一個終端。

    大概我要講的內容是IPTV 真正的意義和要開展的內容到底是什么東西？我們的產業鏈所涉及的環節有哪些？這些環節存在的問題和對這些問題的分析，目前我們能夠解決的方法是什么？我們也提出了同洲的建議和方案，機頂盒的策略以及未來得發展方向。

     先講一下開展IPTV 的意義。我認為IPTV 如果把電視從HFC 網說搬到IPTV 網說有意義嗎？肯定沒有。現在大家都說，IPTV 主要的內容是什么？開展組播就是開數字電視頻道點播，拿組播的節目跟現在HFC 網上的每個月15 塊錢的網競爭，肯定競爭不過，你會不會放棄15 塊錢一個月的電視，去看IPTV 呢？可能性不大，我自己絕對不會看的。我說真正的目的是什么？

    一、互動的。我把IPTV 定義成互動的，個性化的。

    第二，我把這個TV改了一個叫電視頻道化的，一個是看電視的習慣，頻道化的電視，所有的老百姓都已經很習慣了，你要改變這種習慣不太可能，你說遙控器變成一個鼠標，變成一個鍵盤，老百姓不習慣，這種切換頻道、增加聲音都很喜歡了，這種喜歡不能改變。另外可視化，我們把可視化定義成什么？把所有的信息服務，所有的信息業務都是可視化的，因為你聽廣播就是耳朵聽到的，看報紙是看到的一些靜態的內容，IPTV 的目的就是把動態、靜態的東西集合在一起，包括老人和小孩都可以在電視機上看到。還有通達性，就包含在互動性里面，跟所有網上的東西一起互動。真正的特點，我覺得把這個試點做到了，IPTV 才有意義，沒有做到這個試點，談IPTV 沒有任何意義，電視機還是電視機，用戶不認識這個網絡，也不認識網絡的內容是哪里來的。他只認識電視機，電視機上的東西是需要的，是怎么有用的。根據這個，我們提出IPTV 最終的目標就是讓更多的老百姓方便地獲得所需要的內容，這才是真正的目的。老百姓到底要什么內容？也許你根本實現不了，也許老百姓要的內容根本不是你想做的，那怎么辦？這里面有很多矛盾。從目前來看，我們普通的調查，內容點播，就像臺灣中華電信叫媒體點播，內容點播才有意義，內容很廣，音頻、視頻、圖頻、信息服務，內容點播是用戶需要的，什么時候需要才可以點，不需要可以不點，然后才是一些數字電視、直播節目。在目前的情況下，我們的直播節目已經有了，有的大城市都是上百套節目，你再開展可能意義不大，國外很多地方成功是因為很多地方本身節目內容完全不一樣，他可以做數字電視的直播，我們如果有的話，我覺得這個是需要的，已經有了和沒有差別很大，有的節目你再去播一遍，那就沒有適用價值，但是沒有和有就差別很大。

    第三，讓老百姓感興趣的是一個遠程教育，如果把這個東西定位上玩的東西，去開通很難讓老百姓接受，尤其是大人，你把它定位成遠程教育可能好一點，像現在我們很多農村的節目，農村的遠程教育，很多就是把節目播到農村的每個地方開通這個頻道，利用這個頻道的空隙時間，不是學習的時間，你再開視頻業務就有意義了，你把它定位成教育頻道是可以的。然后才是視頻的交流，現在老是在視頻聊天、視頻QQ，大家已經覺得沒興趣了，可能要加一些更多的視頻交流，交流的時候可以加一段我今天玩兒的游戲的一段視頻、看電影的視頻都可以，不僅僅是限制于看人頭，大家習慣了，以前放個人頭就是視頻了，我們認為這不是視頻，必須放一些你感興趣的探討的問題才是視頻。我們認為寬帶的下載以及升級的業務很重要。目前我們還沒有做寬帶下載的業務放在機頂盒上，現在目前還有很多網絡條件，技術條件不成熟，將來很多人跟我提出來，加PVR 的機頂盒肯定有市場，也有人提出來，IPTV不要做了，你就搞一個機頂盒，帶PVR的，我的內容隨時可以下載下來，這個網也不要改造了，現在的網絡不是你收看，不是點播的時間下載，存到機頂盒里面，你的硬盤做大一點，真正的點播看起來好像是在網上點，實際沒有占用你的帶寬，我在機頂盒上點，這種方式也是可以的，而且解決了網絡的帶寬問題，也不需要等三年建好了，我們的機會就失去了。

    然后是互動游戲可能是比較高端的，簡單的互動游戲現在可能做到，互動游戲就是現在大家一直在看的。可能要幾年以后才會起來，也不會馬上起來。再就是高清晰度的電視，從我們幾年前做數字電視開始，大家認為要做就是做高清的，要做就做最好的，但是條件成熟了沒有？可以明確地告訴大家，從前端到終端都沒有成熟，當然越好的東西大家越喜歡，但是目前沒成熟的情況下，我們只是等待它的時機成熟。一些可視電話、IP電話，以及其它的寬帶的IP 業務。

    我現在做機頂盒，可能你對這個行業的理解更加深刻一點，你千萬別指望現在做機頂盒，明年就盈利，不可能的，機頂盒無論是什么樣子，它是產業鏈里面最終的體現形式。

    有多少老百姓需要這些業務？是不是所有的老百姓都需要？大概分一下，基本業務，增強的一些業務，以及高級的一些業務，需求量最多的還是內容的點播，從內容上，因為內容包含的東西就多了，內容的點播是用戶最需要的，大部分人絕對不會幾點幾點在電視機前等那些東西，不太可能，一定是我今天什么時候回去就什么時候點，點什么內容都分類分好了，你直接看就能看到，這是最需要的。其次才是數字的直播節目，我們做IPTV 用組播節目也可以。但是在我們的國家，直播節目跟廣電的直播節目有沖突的情況下，這個很難。這個時候這個需求是很大的，我在上海電信做IPTV 很多年，當初上海的數字電視開展也是很多年，IPTV 在上海也試驗很多年了，可以支持直播節目，也可以支持點播了。我看了以后，如果我是一個普通老百姓，也不知道他走的什么網，我要選就選IP 的機頂盒，這是兩年前我說的話。我同學說為什么？我說雖然你現在的節目看起來效果還不是特別好，因為當時試幾百K的，但是整個節目架構體系跟廣電的都不一樣了，我選擇肯定選擇一套全新的架構的，第二我說你的點播無可奈何，最多不要超過三秒鐘就把點播的節目點出來了，但是廣電的點播都是準點播，你不可能等15 分鐘，15分鐘之后我就干別的事了，就忘了。所以我選IPTV。因為當時的無IPTV 的效果很差，現在過了兩年了，情況就不一樣了。我現在還會選擇IPTV。然后就是一些寬帶的下載的升級業務，這些業務不是所有的老百姓都需要的，大部分上了年紀的人是很穩定的，有東西看就行了，不需要更新下載，但是有一些年輕人就喜歡那些東西，這個時候就有一定的需求。