2023年下半年以來(lái)，LCD液晶拼接顯示市場(chǎng)持續(xù)走低的格局，在2024年上半年并沒(méi)有“改變”?？紤]到“競(jìng)品技術(shù)更替和價(jià)格變動(dòng)”兩大因素，行業(yè)市場(chǎng)認(rèn)為液晶拼接未來(lái)的成長(zhǎng)空間正在遭遇嚴(yán)重的壓力。

多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)面臨競(jìng)品挑戰(zhàn)

　　從大屏拼接屏市場(chǎng)看，液晶產(chǎn)品依然是一個(gè)“價(jià)廉物美”的選擇。但是，這不等于在任何細(xì)分市場(chǎng)液晶拼接都具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　首先，在高端控制室、指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，P1.0以下小間距LED已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議的主角。其具有色彩、對(duì)比度、明暗可調(diào)性和絕對(duì)無(wú)縫拼接整屏一體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，從分辨率看，雖然LED小間距顯示主流產(chǎn)品依然不及液晶拼接或者DLP拼接像素密度高;但是考慮到實(shí)際觀看距離上人眼的分辨率，P1.0以下小間距LED在控制室、指揮調(diào)度中心市場(chǎng)的感官清晰度上與競(jìng)品沒(méi)有差異。

　　更為重要的是控制室和指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)需求，讓其一直能夠承受行業(yè)最高的定價(jià)。其對(duì)P1.0以下小間距LED顯示的高價(jià)位并不敏感。

　　第二，從LCD拼接主力市場(chǎng)，安防監(jiān)控需求的應(yīng)用場(chǎng)景看，其具有觀看距離往往不大、拼接顯示屏規(guī)模有限(10平米以下為主)、對(duì)拼接縫隙的畫(huà)面割裂不敏感，但是通常對(duì)成本敏感的特點(diǎn)。這一市場(chǎng)依然是LCD拼接中低端產(chǎn)品主導(dǎo)性需求場(chǎng)景。

　　其中，滿足安防性市場(chǎng)成本經(jīng)濟(jì)性的LED小間距產(chǎn)品，通常間距指標(biāo)在P1.5到P2.5，對(duì)于監(jiān)控觀看的距離空間而言，其畫(huà)質(zhì)清晰度依然不足。但是，2023年以來(lái)，隨著百英寸(115-98英寸)液晶大屏產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，其對(duì)于2*2的液晶拼接工程而言，形成了效果相當(dāng)、價(jià)格更低、沒(méi)有拼縫的優(yōu)勢(shì)。搶占了相當(dāng)一部分入門級(jí)的2*2拼接應(yīng)用的安防與會(huì)議室應(yīng)用場(chǎng)景。

　　第三，在數(shù)字告示、廣告宣傳、商場(chǎng)等場(chǎng)景下，LED小間距色彩、亮度和無(wú)縫的優(yōu)勢(shì)更受歡迎。且廣告市場(chǎng)的觀看距離亦對(duì)其像素密度不及LCD拼接的劣勢(shì)“并不敏感”?？梢哉f(shuō)廣告宣傳市場(chǎng)，是LED小間距替代LCD液晶拼接程度，僅次于控制室和指揮調(diào)度中心市場(chǎng)的細(xì)分場(chǎng)景。

　　不過(guò)與控制室和指揮調(diào)度中心往往需求高端、高價(jià)位小間距LED產(chǎn)品不同;廣告市場(chǎng)需要的是中低端低價(jià)位LED顯示屏產(chǎn)品。2023年來(lái)，P1.2-2.0級(jí)別小間距LED顯示屏價(jià)格持續(xù)下降，成功推動(dòng)了一輪數(shù)字告示市場(chǎng)的產(chǎn)品普及。而且從視覺(jué)效果看，P1.5級(jí)別左右的LED廣告屏，在5米距離上其像素間距對(duì)畫(huà)質(zhì)的影響，要顯著低于，LCD拼接顯示拼縫對(duì)畫(huà)質(zhì)的影響。——同時(shí)，室內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)，特別是商場(chǎng)場(chǎng)景下，LED顯示屏對(duì)高光照條件的適應(yīng)性也更好。

　　第四，異形屏市場(chǎng)，LED拼接由于無(wú)縫、基礎(chǔ)單元更小、甚至可以定制化、柔性化、透明化等，對(duì)LCD拼接的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為突出。LCD異形拼接市場(chǎng)需求基本已經(jīng)歸零。

　　綜上所述，LCD拼接的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，不僅包括高端、低端通吃，價(jià)格持續(xù)降低的LED小間距顯示屏;也包括了上升到百英寸的LCD大屏顯示設(shè)備對(duì)2*2拼接的替代。甚至目前部分面板企業(yè)推出的超寬比例LCD面板，亦對(duì)1*2/1*3的LCD拼接應(yīng)用形成挑戰(zhàn)。

技術(shù)方向和成本變化左右未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　從目前細(xì)分市場(chǎng)看，LCD拼接的大本營(yíng)是低成本大屏顯示的安防監(jiān)控場(chǎng)景。因此，競(jìng)品產(chǎn)品的持續(xù)價(jià)格下降可能是未來(lái)LCD拼接主要的壓力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)的競(jìng)品價(jià)格變化和體驗(yàn)變化將塑造未來(lái)市場(chǎng)格局。

　　一方面，LCD市場(chǎng)中，主要技術(shù)進(jìn)步均圍繞“大屏化”進(jìn)行。但是，對(duì)于拼接而言，超大尺寸單元并不有利：因?yàn)?，單元尺寸過(guò)大后，靈活性降低、縫隙控制難度增加。除非是面對(duì)的是極大顯示面積的高端工程，否則中尺寸單元(如55英寸)才是液晶拼接的“利基點(diǎn)”。這讓液晶拼接很難從液晶顯示技術(shù)主流的大屏化升級(jí)中獲益。

　　同時(shí)，液晶拼接產(chǎn)品早在多年前在縫隙控制上就已經(jīng)接近極限。保持經(jīng)濟(jì)性下，縫隙指標(biāo)往往在2毫米以上。其關(guān)鍵技術(shù)可進(jìn)步空間和成本發(fā)力空間都很小?？紤]到，控制室和指揮調(diào)度中心等高端市場(chǎng)已經(jīng)被小間距LED徹底占領(lǐng)，LCD拼接產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)發(fā)力高端技術(shù)的動(dòng)力也嚴(yán)重不足。

　　另一方面，LED直顯產(chǎn)品正在從mini時(shí)代向micro時(shí)代前進(jìn)。理論上，同等間距下micro技術(shù)會(huì)帶來(lái)更低的成本;或者同等成本下，micro技術(shù)渴望提供更小的像素間距。這一技術(shù)進(jìn)步將顯著影響LCD拼接中低端市場(chǎng)的成本競(jìng)爭(zhēng)力，以及其比較大多數(shù)LED大屏在像素密度上的持續(xù)優(yōu)勢(shì)。

　　甚至，哪怕與整個(gè)液晶顯示產(chǎn)業(yè)比較，LED直顯都有進(jìn)步速度更快、進(jìn)步空間和潛力更大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。特別是在LCD大尺寸技術(shù)不僅不幫助LCD拼接變強(qiáng)，反而侵蝕了其2*2等級(jí)的入門級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)的背景下，LED直顯技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的對(duì)LCD拼接的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只會(huì)更大。

　　“大屏市場(chǎng)LCD拼接和LED小間距直顯的競(jìng)爭(zhēng)，可能很像手機(jī)屏幕上LCD屏與OLED的競(jìng)爭(zhēng)!”業(yè)內(nèi)專家表示，OLED手機(jī)并沒(méi)有短期內(nèi)徹底取代LCD手機(jī)的實(shí)力，但是其卻始終在“堅(jiān)定”的蠶食LCD手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模。例如，全球第一款OLED手機(jī)(2008年諾基亞發(fā)布的新款N85產(chǎn)品)誕生近16年后，Omdia發(fā)布的報(bào)告顯示,2024年第一季度,全球智能手機(jī)OLED面板出貨量歷史上首次超過(guò)了LCD液晶屏。——不是迅速替代，但是替代過(guò)程持續(xù)推進(jìn)。

　　目前，LCD拼接和小間距LED大屏、以及其它競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，亦將類似于這種LCD手機(jī)被OLED替代的過(guò)程：雖然慢，但是會(huì)持續(xù)進(jìn)行。特別是考慮到LCD拼接技術(shù)和成本高度成熟，而大屏LCD顯示器、LED一體機(jī)、LED小間距產(chǎn)品的技術(shù)與成本還在“成長(zhǎng)道路”上、擁有巨大“創(chuàng)新空間”的事實(shí)，切不可因今天安防等市場(chǎng)LCD拼接依然有優(yōu)勢(shì)，而放松對(duì)未來(lái)的布局。

LCD拼接的競(jìng)品挑戰(zhàn)，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)特殊一點(diǎn)

　　對(duì)于未來(lái)LCD拼接與LED小間距、LCD大屏的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，有一點(diǎn)需要特別說(shuō)明：LCD拼接的發(fā)展是從國(guó)外到國(guó)內(nèi)的發(fā)展過(guò)程。雖然目前我國(guó)企業(yè)取得了上游市場(chǎng)的主導(dǎo)，但是其發(fā)展初期明確擁有“全球市場(chǎng)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”的特征。

　　但是，大尺寸LCD顯示和小間距LED顯示，卻都是我國(guó)原生優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。這兩大競(jìng)品的發(fā)展過(guò)程，很可能呈現(xiàn)出“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先國(guó)際市場(chǎng)”的格局。即，競(jìng)品對(duì)LCD拼接替代性的發(fā)展，國(guó)內(nèi)進(jìn)程會(huì)快于全球進(jìn)程。且結(jié)合本土產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)格局，小間距LED產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格下降速度和競(jìng)爭(zhēng)烈度，也會(huì)高于國(guó)際市場(chǎng)。

　　此外，對(duì)于市場(chǎng)份額較為分散的LCD拼接行業(yè)，不僅面臨競(jìng)品挑戰(zhàn)、缺乏創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、技術(shù)停滯等嚴(yán)重發(fā)展難題外，還面臨未來(lái)“市場(chǎng)份額集中”對(duì)中小品牌的出清效應(yīng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中小監(jiān)控型LCD拼接品牌，可能率先淘汰出市場(chǎng)。

　　總之，LCD拼接不同細(xì)分市場(chǎng)正在持續(xù)的演變過(guò)程中。特別是在競(jìng)品持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)下，LCD拼接的所謂更成熟成為了未來(lái)的劣勢(shì)。缺乏創(chuàng)新空間和升級(jí)能力，讓未來(lái)LCD拼接的比較競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)在下坡路上。這也促使更多相關(guān)行業(yè)企業(yè)，早已經(jīng)多種顯示技術(shù)并發(fā)，做好多元路徑準(zhǔn)備。后者亦成為推動(dòng)競(jìng)品對(duì)LCD拼接替代進(jìn)程的主因之一。