中怡康數據顯示，2024年“6·18”促銷期間，中國彩電整體市場呈現量額齊跌局面，零售量同比下跌28.4%，零售額同比下跌17.1%。

　　雖然今年促銷期長達五周，并且低價內卷非常激烈，但依然沒有改變彩電市場需求“羸弱”的局面。這背后折射出當下彩電行業是何等的“萎靡”!

　　不過，市場整體需求不振下，依然有一些“亮點”。例如，電視大屏化進程延續，線上銷售平均尺寸從2019年的49吋升至2024年的64吋，而線下銷售平均尺寸從2019年的52吋升至2024年的67吋。同時，超大屏趨勢也進一步凸顯，尺寸大于等于85吋的產品市場份額快速提升，線上市場其零售額份額從2023年的21.2%升至2024年的29.1%，線下市場其零售額份額從2023年的31.7%升至2024年的39.5%。

　　此外，從高端顯示技術的走向來看，miniLED電視是繼續“大放光彩”，呈現翻倍式的增長。而8K、OLED電視則是沒有意外的繼續“大幅下降”。

　　中怡康數據顯示，在今年618高端顯示技術的“卡位”戰中，Mini LED電視“獨領風騷”，擁有翻倍式的增長。其零售額同比增速高達147.5%，零售額比重也從去年同期的9.4%升至28.0%，成為整個618期間最亮的“仔”。

　　miniLED電視持續上量走高，主要是因為miniLED電視品牌參與度、技術成熟度、以及成本下沉等各個維度上都來到了一個成熟的節點。

　　數據顯示，今年前4月中國彩電市場Mini LED電視新品上市數量達到了100個，較去年同期增加了68個，占新品總上市數量的近30%，成為眾多企業布局的重點。

　　此外，從整體銷售結構來看，Mini LED呈現分區增多、峰值亮度提升的發展趨勢。中怡康數據顯示，618期間Mini LED電視背光分區數量大于500且小于等于1000、峰值亮度大于3000尼特的產品比重明顯提升并實現幾何級增長。前者的零售額比重從去年同期的27.0%升至43.3%，同比增速達301%;后者的零售額比重從去年同期的2.3%升至今年的13.5%

　　有行業人士分析認為，目前miniLED電視已經進入一個消費清晰分層的階段。高端產品方面，有百寸巨幕+萬級分區能體現Mini LED的畫質優勢。中低端入門市場方面，隨著小米、Vidda、酷開、雷鳥等品牌對miniLED電視的持續“價格下壓”，miniLED電視普及的“大門”已經啟動。

　　不過，和miniLED電視“一路開掛”式的增長，曾經在市面屬于高端屬性的OLED電視、8K電視則是持續“跌相難看”。

　　其中，OLED電視和去年同期相比“下滑”了28.3%，而8K電視則“更慘”同比下滑高達55.8%。本身市場基礎容量不高，且依然在“負增長”局面。如此形式，足以顯示出OLED、8K這兩類高端顯示產品在中國市場的何等“不受寵”。這也讓押寶8K、OLED等技術的彩電巨頭或將面臨“艱難的選擇”。

　　有行業專家表示：價格和成熟度是產品能否普及的關鍵。OLED電視、8k電視始終沒有在價格上表現出親民的可能性，喪失了大多數的增量市場。而在高端大屏上，mini LED的“大”不僅更大、而且供給也更豐富，壓過了OLED的次世代風頭。即，miniLED是一個“全能生”，OLED和8K目前是高度“偏科生”，誰能在市場大考中成績更好，也就一目了然了。