近日，據國際市場調研機構Omdia數據，今年一季度，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩居全球第二。海信全球彩電市場份額從2017年的5.9%增至2024年的13.6%，增長了1.3倍，并且連續7年持續增長。

　　除了穩居第二、連續7年保持增長，這個“搶眼”的表現外，海信還有一份“更硬核”成績：那就是在海信系電視的出貨量占據全球百吋市場56.4%，獨占鰲頭。

　　一份行業人士向《視聽圈》分析表示，Omdia這則數據對海信電視來說有兩層含義值得“解讀”：其一，海信系電視繼續穩居第二的背后，是建立在連續7年在全球市場持續增長之上的。

　　據悉，過去的7年間，全球彩電市場處于“震蕩期”。無論是整體規模，還是品牌格局都在持續變化。尤其是最近的2~3年，全球彩電市場銷量持續下滑。2023年已經跌破至2億臺以內新冰點。整體疲軟下，行業TOP10品牌多數也持續負增長。在這樣的逆境下，海信卻能夠保持連續7年增長，實屬難得，更折射出海信電視在全球市場的“品質韌性和強有力的競爭力”。

　　海信近年來穩步推進全球化戰略，穩健的運營，積極的品牌推廣，多品牌運營策略以及高效的管理使得海信在全球電視領域的綜合競爭力穩步增強。海信堅持高端出海與研產銷本土化經營，連續贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費者很快了解到海信電視的高品質，海信自研的兩大高端產品ULED和激光電視躋身海外主流銷售渠道，激光電視已經成為海外高端市場的爆款產品。其海外市場，在北美，歐洲，亞太等地區的份額顯著提升。

　　在一季度，海信系電視不僅在中國、日本、南非市場高居第一，而且在備受關注的歐洲市場也特別受歡迎。海信系電視出貨量在德國、意大利、英國等重點市場均位居前三。

　　有行業專家表示，海信、東芝、Vidda等多品牌矩陣可以針對不同市場的消費者發揮定位和價值差異競爭力，這是海信電視品牌價值版圖的升級。構筑了高價值多元化的品牌版圖，幫助海信扣準了消費者需求變遷、升級和多樣化的方向，并確保海信在“競爭復雜且多元化”全球市場中取得逆勢增長!

　　其二，不僅總量領先、高端市場也是獨占鰲頭。海信彩電在特別引人注目的百英寸高端市一季度市場拿下全球56.4%占比，也就是說全球每賣出兩臺百寸巨幕電視，其中一臺就出自海信“門下”。這進一步說明海信的出海不是“產能甩賣”，而是“品質和創造升級”。

　　在百寸巨幕電視能夠“獨占鰲頭”的基礎，主要是海信近年明顯加速對百寸巨幕電視跨越式升級布局。在品牌維度、顯示技術、綜合品質、價格成本等維度上實現橫向和縱向上的有效拓寬，從而構筑數十款百寸巨幕電視產品線。目前海信是全球市場布局百寸巨幕電視最為積極和堅決的品牌。

　　在品牌維度上，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個子品牌也有多款產品 “布局”——“一家三口”都在百寸電視區間進行持續“卡位”，這可能是業界唯一的一家，也凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰略實力”。

　　在顯示技術上，海信在百寸電視的布局上，更是覆蓋了液晶、miniLED、激光投影、激光電視等多品類顯示物種。海信通過多元顯示技術協同，給消費者提供更多差異化的選擇，將家庭巨幕的“大有可為”的想象充分打開。

　　目前，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。行業圍繞百寸巨幕電視，已經形成“普及型產品”+“高端技術派”日月同輝的局面。海信圍繞百寸電視構筑多品牌、多類顯示技術等業界領先的產品線，將為持續領跑百寸巨幕奠定了堅實基礎。

　　綜上所述，海信電視一季度“全球第二、百吋第一”建立在持續逆勢增長之上、建立在高端產品持續突破之上、建立在自主創新永攀行業高峰之上、建立在探索無人之境，突破行業天花板之上。

　　目前，從各行業機構的預測分析看，2024年全球彩電規模渴望止跌回升。特別是歐洲杯和美洲杯以及7-8月舉辦的巴黎奧運會等重要體育賽事的消費刺激，將成為全球電視市場新一輪復蘇周期的起點。在這樣的背景下，海信作為全球彩電體育營銷大家、超大屏市場領先品牌，或將有更多的“機會和空間”實現新跨越。