每年，各行業(yè)都會預測即將到來的一年的關鍵趨勢，數(shù)字標牌行業(yè)也不例外。事實上，數(shù)字標牌的討論已經(jīng)超出了簡單的媒體播放器、HDMI線纜和顯示器。

　　數(shù)字標牌領域經(jīng)歷了幾次小型革命。最初，笨重的個人電腦塔作為媒體播放器的支撐。相比之下，現(xiàn)代數(shù)字標牌系統(tǒng)現(xiàn)在可以與各種外設(如傳感器、攝像頭和掃描儀)無縫集成，支持多個并發(fā)應用。

　　目前，數(shù)字標牌行業(yè)正在全面轉向基于云的基礎設施。數(shù)字標牌的范圍和應用已經(jīng)發(fā)生了變化，這是由于人們對這些網(wǎng)絡的期望不僅僅局限于簡單的內容播放。

　　為了引發(fā)對話和創(chuàng)造性思維，考慮2024年數(shù)字標牌領域的這五個關鍵趨勢 ：

　　數(shù)字戶外廣告（DOOH）和數(shù)字標牌之間的協(xié)同作用將進一步加深；

　　廣告商和零售商對數(shù)據(jù)和分析的需求將增加；

　　更多品牌將采用人工智能（AI）和機器學習（ML）；

　　邊緣計算的作用預計將更加強大；

　　系統(tǒng)集成商對適應性和無縫集成的需求將增長。

　　這些趨勢密切相關，一個領域的進步會促進其他領域的增長。

　　1. 數(shù)字標牌和戶外數(shù)字廣告之間的擴展聯(lián)結

　　DOOH仍然是數(shù)字標牌中的熱門話題。翻閱行業(yè)新聞，你會發(fā)現(xiàn)DOOH比其他任何東西都更受關注。

　　更多的DOOH項目?這意味著數(shù)字標牌行業(yè)將會更加活躍。以下是一些情況：

　　動態(tài)圖像的效果不同，是嗎?

　　結果表明，我們對數(shù)字廣告比老式靜態(tài)廣告更感興趣。

　　此外，DOOH廣告可以避開那些討厭的廣告攔截器，并為廣告商提供一些可觀的數(shù)據(jù)和見解。

　　根據(jù)Straits Research的數(shù)據(jù)，到2030年，DOOH市場預計將達到579.3億美元，并且從2022年開始將保持穩(wěn)定的增長速度為13.20%。與此同時，谷歌計劃在2024年第四季度結束時淘汰第三方Cookie，這將影響到數(shù)字廣告，因為Chrome占據(jù)了超過60%的瀏覽器市場份額。隨著數(shù)字廣告失去一些效果，廣告商可能會尋找新的渠道來展示他們的內容。

　　更先進的DOOH項目將推動硬件和軟件的創(chuàng)新。

　　2. 對洞察和分析的需求日益增長

　　DOOH安裝不僅僅是吸引眼球的東西;它們還是數(shù)據(jù)的金礦，捕捉每一次互動和參與。廣告商和零售商深入挖掘這些數(shù)據(jù)，以解讀實時消費者行為和偏好。

　　DOOH的普及潮流為數(shù)字標牌制造商開辟了新的市場，特別是那些產品可以與強大的分析平臺和智能外設無縫融合的制造商。

　　數(shù)字標牌集成商需要熟悉諸如計算機視覺、熱圖、QR和NFC技術以及交互式顯示器等技術已成為必不可少的。該行業(yè)傾向于解決方案，這些解決方案可以從這些創(chuàng)新中收集數(shù)據(jù)，并進行智能綜合。

　　但問題不僅僅是收集數(shù)據(jù);更重要的是讓數(shù)據(jù)為我們所用。對可行洞察的追求正在引領我們走向下一個大趨勢。

　　3. 數(shù)字標牌中的人工智能和機器學習潮流

　　人工智能和機器學習已經(jīng)成為過去十年中B2B世界的熱門話題，但是2022年下半年ChatGPT的發(fā)布使得情況發(fā)生了天翻地覆的變化，特別是隨著生成式人工智能引起了人們的注意。

　　數(shù)字標牌憑借其豐富的數(shù)據(jù)流，正處于AI/ML革命的蓬勃發(fā)展期。這些技術可以深入挖掘數(shù)據(jù)，量身定制內容，真正引人入勝，提升DOOH的水平。

　　AI/ML對數(shù)字標牌的影響正在不斷展開，但初步跡象表明，內容創(chuàng)建和傳遞方面將發(fā)生變革性的轉變。生成式人工智能已經(jīng)簡化了吸引人的內容創(chuàng)建，出現(xiàn)了幾種工具，可以快速制作吸引人的視頻。

　　AI的影響還延伸到內容的提供方式。程序化廣告正在變得更加智能，確保廣告在正確的時間面向正確的受眾。同時，動態(tài)內容的調整變得更加細致，實時調整以響應觀眾的即時反饋。

　　但這種數(shù)據(jù)洪流也帶來了自己的挑戰(zhàn)——存儲、優(yōu)先級和決策敏捷性。這些考慮因素順利過渡到了下一個重大變革：邊緣計算的崛起。

　　4. 邊緣計算的崛起

　　邊緣計算是AI/ML的完美伙伴，為當今的超個性化數(shù)字標牌體驗提供了迅速的數(shù)據(jù)處理能力。

　　不要把邊緣計算看作是云的替代品;它更像是云的幫手。這兩者的結合是一對黃金搭檔，尤其是對于數(shù)字標牌設置來說，快速、提高收入的決策是游戲的規(guī)則。

　　制造商們正在注意到這一點，著手開發(fā)不僅智能而且穩(wěn)健的設備，能夠處理大量數(shù)據(jù)，像專業(yè)人士一樣多任務處理。這種對適應性、強大和易于集成的技術的推動為我們最后一個趨勢鋪平了道路。

　　5. 適應性和無縫集成的黎明

　　對于數(shù)字標牌集成商來說，時間的每一個時刻都很重要。他們正在不斷尋找方法來縮短安裝時間、避免潛在的問題，并保護他們的利潤率。

　　但是技術如何應對這一挑戰(zhàn)呢?硬件不再只是硬件的時代已經(jīng)一去不復返了。如今的市場需要更多——不僅僅是完成工作的設備，而是在工作中表現(xiàn)出色的設備。

　　進入定制解決方案的時代，其中硬件不僅僅是多功能的，而且配備了使安裝變得輕松、保持系統(tǒng)健康、隨時準備應對任何故障的軟件。

　　而且這不僅僅是產品的問題。硬件制造商和軟件開發(fā)人員必須發(fā)展自己的工程技術，引導集成商從啟動到項目結束，確保每個安裝都成功和典范。

　　總結

　　隨著我們向前邁進，將會出現(xiàn)越來越多的解決方案，這些解決方案將先進的技術與穩(wěn)健、易于管理的設置無縫融合在一起。焦點將放在簡化和協(xié)調應用程序、外圍設備和硬件集成的解決方案上，使其成為首選選擇。

　　至此，我們的趨勢觀察就告一段落。這些趨勢將如何發(fā)展?只有時間能告訴我們。