物聯網、5G、人工智能、工業互聯網等智慧化產業蓬勃發展，對商顯產品需求旺盛，無形中推動了智慧商顯產業快速的發展。2021年國內經濟開局良好，但下半年有增速下滑的態勢，在這種局勢下，智慧商顯該如何發展呢?2021年9月16日，奧維云網(AVC)董事長文建平先生在第十三屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會發表題為《轉型、蛻變、新生——2021年中國商顯市場回顧與展望》的主題演講，闡述了2021年商顯市場發展現狀及未來發展趨勢。

　　一、經濟環境不確定性，商顯行業喜憂參半

　　文建平董事長在演講中提到，從統計的數據和各方面的信息綜合來看，2021年的開局是可以的，但在進入下半年后，經濟有增速下滑的趨勢。在這樣的情況下，整個行業，不管是制造業還是服務業，都感受到了一定的壓力。

　　數據來源：奧維睿沃

　　在疫情的影響下，中國經濟的壓力非常大，但從經濟的形態來看，中國仍然是以第二產業為主要支撐，所以我們不應該僅限于今天的數據，更應該看企業的基本面，怎樣突破稅收政策，短期激勵機制的布局，引導當地企業走出困境，這是我們需要思考的問題。

　　二、商顯市場整體趨好，增長動力呈現多點發力、齊頭并進趨勢

　　首先，商顯市場處在“長期”、“穩定”的增長軌道，與彩電市場持續下滑趨勢相比，2021年商顯市場10年內翻了3倍。在整體大盤利好的情況下，行業的綜合效益也有回升的態勢，商顯企業的盈利基本面有明顯的好轉，行業品牌集中度快速提升，頭部企業繼續成為行業贏家。各細分行業規模均有所上升，零售、醫療、交通等細分行業市場份額上升，教育市場份額基本維持去年同期水平，企業由于受采購預算的影響，市場份額有所下滑。從品類上來看，商用平板、智慧黑板、小間距LED增長趨勢一直處于相對領先的位置。

　　在演講中，文建平董事長指出，商顯市場呈現三個主要特征：

　　•   應用場景的細分化和專業化，推動行業產品和技術創新日新月異，行業活力不斷增強

　　•   產品形態的變革和技術方案的升級，快速提升行業的產品和技術門檻

　　•   產業鏈的跨界和融合呈現加速的趨勢，推動行業的邊界日益模糊

　　數據整理：奧維睿沃

　　同時，針對商顯行業整體發展趨勢，文建平董事長表示，商顯行業從原來的渠道之爭，客戶之爭演變到如今的產品之爭，解決方案之爭，產品解決方案之后，對供應鏈的垂直整合成為關鍵，行業的競爭形態已經發生新的變化。在新的變化趨勢下，系統集成商加速分化和轉型。商顯產品和服務的標準化、平臺化升級趨勢也吸引了資本市場高度關注，資本市場對投資方向的選擇，更加重視關注B端的問題。綜合判斷來看，整個商顯市場的空間將持續擴大，今年預判規模達到784億，2025年將近1300億。整個行業圍繞著場景定義軟件，軟件定義硬件的模式在加速。

　　數據來源：奧維睿沃

　　三、上游大尺寸面板產能持續增加，各大廠商積極布局商顯產品線

　　在演講中，文建平董事長特別提到，2021年商顯市場還需要重點關注上游。大尺寸面板產能占全球接近6成，本土品牌占比快速上升，以BOE、HKC為代表支撐了整個中國大尺寸面板整體能力的升級，HKC等大陸面板廠商也在積極布局商顯產品線，加大商顯產品的開發力度。

　　四、建議商顯企業首先要選對賽道，更要提升自身垂直整合的綜合能力

　　最后，文建平董事長對行業的發展提出建議，他指出：2021年商顯企業面臨上游成本和內外部競爭的壓力，在這種情況下，企業應該思考怎么樣去平衡和分解現在的壓力，用什么樣的方式消化壓力，提升競爭效率，首先是選對賽道很重要，因為行業多、場景多，整機廠商需要合理開發資源，選擇對的產品和行業賽道，而最終要回歸到商顯的行業本質，商顯市場的核心價值不是顯示，更多是基于顯示之后的場景服務，軟件定義能力和服務附加值。