北京，2021年3月11日

　　IDC最新發(fā)布的《中國(guó)商用大屏市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國(guó)商用顯示大屏銷售額494億元人民幣，同比下降4.0%。其中小間距LED銷售額118億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.0%;交互式電子白板銷售額190億元人民幣，同比下降3.5%;商用電視銷售額70億元人民幣，同比下降1.5%;LCD拼接屏銷售額69億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.8%;廣告機(jī)銷售額47億元人民幣，同比下降39.4%。

　　2020年是激蕩與變革的一年，新冠疫情加速了社會(huì)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年商顯行業(yè)推出眾多智能化、沉浸式的顯示解決方案，在5G、AI、IoT等新技術(shù)的催化下，商用顯示設(shè)備不僅僅局限于單向傳播，未來更會(huì)成為人與數(shù)據(jù)的交互核心。IDC預(yù)計(jì)，2021年商用顯示大屏市場(chǎng)銷售額達(dá)到604億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.2%。

　　商用大屏顯示市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機(jī)產(chǎn)品：

　　智慧城市帶動(dòng)LED小間距市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　大屏幕拼接包含LCD拼接和LED小間距拼接產(chǎn)品。其中，以LED小間距的未來發(fā)展勢(shì)頭尤其迅猛。在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，拉動(dòng)其市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力主要有兩點(diǎn)：

　　政府持續(xù)投入帶動(dòng)增長(zhǎng)：疫情引起政府在城市應(yīng)急、公共安全以及醫(yī)療信息化方面的高度重視，加強(qiáng)了智慧安防、智慧醫(yī)療等信息化建設(shè)的投入。

　　重點(diǎn)行業(yè)加快推進(jìn)智慧化轉(zhuǎn)型：智慧園區(qū)、智慧水利、智慧農(nóng)業(yè)、智慧環(huán)保等都需要建設(shè)大量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)中心，LED小間距產(chǎn)品作為終端顯示設(shè)備，在智慧化解決方案中承擔(dān)著人機(jī)交互的媒介，得以大量應(yīng)用。

　　IDC認(rèn)為，50%以上的LED小間距產(chǎn)品應(yīng)用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)下沉，且越來越分散。

　　教育市場(chǎng)龐大，商務(wù)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，交互式電子白板值得關(guān)注

　　交互式電子白板分為教育交互式電子白板和商務(wù)交互式電子白板兩種產(chǎn)品。

　　教育交互式電子白板長(zhǎng)期看漲：IDC研究顯示，2020年教育交互式電子白板出貨量75.6萬臺(tái)，同比下降9.2%。主要是因?yàn)殡S著義務(wù)教育階段信息化程度不斷提高，信息化設(shè)備趨于飽和，教育市場(chǎng)交互平板增速放緩。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，教育市場(chǎng)依然龐大，政府投入不減，更新需求加上智慧教室的新增需求，值得廠商持續(xù)關(guān)注。

　　商務(wù)交互式電子白板受到疫情推動(dòng)加速普及：IDC研究顯示，2020年商務(wù)交互式電子白板出貨量34.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.3%。疫情的到來，遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)化，加速了國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議的普及;同時(shí)商用交互式電子白板具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度的特點(diǎn)，滿足智慧辦公的需求，大量替代投影產(chǎn)品，帶動(dòng)交互式電子白板的快速增長(zhǎng)。

　　“無接觸經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)推動(dòng)廣告機(jī)成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)

　　疫情過后，“發(fā)展無接觸交易服務(wù)、促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”成為零售行業(yè)新的方針，零售自助設(shè)備成為行業(yè)熱，具有人臉識(shí)別、廣告宣傳功能的廣告機(jī)出貨增加。盡管傳媒公司在疫情期間擴(kuò)張放緩，大幅降低對(duì)梯媒廣告機(jī)的采購(gòu)，導(dǎo)致廣告機(jī)市場(chǎng)大幅下滑，IDC研究顯示，2020年廣告機(jī)出貨僅77萬臺(tái)，同比下降20.6%，在商顯品類中下降幅度最大。從長(zhǎng)期看，IDC認(rèn)為，隨著數(shù)字化營(yíng)銷解決方案的完善，“無接觸經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)推動(dòng)，廣告機(jī)市場(chǎng)不僅在2021年將會(huì)恢復(fù)至疫情前的水平，且將成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)驅(qū)動(dòng)，蘊(yùn)含可觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師石朵 認(rèn)為，在5G+8K+AI新技術(shù)的加持下，越來越多的大型企業(yè)加碼商用顯示市場(chǎng)，能夠帶動(dòng)商顯市場(chǎng)進(jìn)入新的臺(tái)階;但同時(shí)也給中小企業(yè)帶來了更多的不確定性，面對(duì)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，中小企業(yè)應(yīng)該更加注重探索細(xì)分行業(yè)的機(jī)遇，提升供應(yīng)鏈整合能力，從而提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。