近年來，品效合一在營銷圈頗為盛行，而傳統戶外廣告的效果備受質疑，因為實際操作過程中存在投前選點難、投中監播成本高、投后難量化三大痛點。令人欣慰的是，許多戶外廣告企業已意識到這些問題，分眾、新潮等頭部玩家紛紛布局數字化，構建面向未來的數字營銷能力，加速向數字化、程序化轉型。

　　2018年，英國和澳大利亞戶外媒體廣告銷售總額中有50%來自數字媒體，美國市場為17%。而在中國市場，戶外媒體凈廣告收入(不包括影院)在2018年估計約40億美元，其中數字戶外媒體廣告銷售額占到25%以上(高于18%的平均值，約10億美元)，使得中國成為發展程度最 高的市場之一。

　　疫情期間，許多人看到了戶外媒體的社會公益屬性和商業價值，許多廣告主會在第 一時間調整宣傳策略，加大戶外廣告媒體投放規模。這時，數字化戶外廣告將會更加凸顯其競爭優勢，如無接觸上刊、線上遠程更新，讓信息的傳達更及時。相信在未來，  將會涌現更多數字化戶外媒體，幫助行業趨于良性發展。

　　對戶外廣告企業來說，如果想要建立或升級數字戶外廣告網絡，選擇合適的軟件將對業績表現起到決定性作用。優 秀的數字化軟件具備開放性，能夠協助簡化工作流，輕松整合所需工具。簡單來說，它能夠為您帶來更大的便利。

　　以下列出的是內參君認為值得配置的數字標牌和數字戶外廣告軟件的一些具體功能。

數字化標牌的基本功

　　如果只是要維持數字標牌網絡的良好運營，則沒有必要配齊主要數字標牌平臺具備的所有新的酷炫功能，但我們認為以下幾個重要功能至少值得考慮。

　　1、支持主流媒體格式

　　如果只需在數字顯示屏上顯示靜態圖像，由于任何一種數字標牌軟件都能夠處理JPG 或 PNG 文件，所以您無需考慮其他功能。

　　但是，如果您想要投放動態內容，則需確保軟件可處理該內容。對于非動態視頻，MP4 是大多數軟件支持的標準視頻播放格式。請注意，如需播放 4K 內容，應確認軟件可支持該內容。如果要顯示動態內容，則需確保軟件支持 HTML5格式并能夠如實呈現創意內容。

　　以上所示為標準格式。如果您要使用其他格式，請務必在購買前聯系軟件供應商，確保其產品滿足內容投放要求。

　　比如，這則奧利奧的廣告在日食時在戶外大屏上同步呈現視頻內容，曾給許多消費者帶來深刻的印象。

　　2、出色的平臺穩定性

　　數字標牌和數字戶外廣告的呈現就是為了吸人眼球，一旦投放平臺出現任何崩潰、錯誤或其他意外，媒體運營商及其客戶立刻就能發現，而且也會給人帶來不悅感。

　　因此，我們強烈建議您在選購軟件時將平臺穩定性作為關注的核心。一個好的投放平臺在正常運行時間表現近乎完美，讓你能夠專注于整個業務的主要方面，而不用操心軟件是否會再次崩潰。

　　3、高級別安全保障

　　數字標牌遭黑客侵入也許會顯得很有趣，但如果入侵的是您的顯示屏，估計您就笑不出來了。

　　事實上，總有些好事之徒或搗蛋鬼會試圖入侵您在公共場所設立的數字顯示屏。對此，首先需采取一些具體的限制措施，防止黑客入侵系統，同時也要確保您的軟件解決方案可預防他人擅自入侵自己的系統。

　　SOC I 和 SOC II 安全認證被視為業務關鍵型軟件方面的標桿，因此在選擇數字戶外廣告處理平臺時，請留意符合這些標準的解決方案。

為確保顯示屏準確完整顯示投放內容，

數字標牌軟件應有足夠的安全保障。

　　4、規模化

　　一些常見的數字標牌軟件比較適合一些小型網絡(大約1-20個顯示屏)。但如果想要擴大網絡規模，工作流常會變得十分耗時，或者無法勝任內容管理方面的重荷。

　　每當解決方案行不通，就不得不轉移至其他平臺，而這會耗費大量的工作時間。為避免產生這種情況，可以選用能夠同步擴容的數字標牌軟件。合適的解決方案將有助于您輕松管理50、100甚至1000個顯示屏，從而讓您再無后顧之憂。

　　5、遠程監控 + 控制功能

　　我們也從此次新冠疫情中總結出很多教訓，例如，企業具備遠程運營業務的能力至關重要。這一條適用于包括疫情在內的所有情況。它能夠在中心位置簡單快速跟蹤各顯示屏，隨時隨地進行緊急更換，或在緊要關頭更新投放內容。

　　如您希望在21世紀20年代的數字戶外媒體領域獲得成功，則對數字戶外媒體資產實施遠程監控能力已成為基本條件。因此，您需確保所選數字戶外媒體軟件能夠支持這些功能。

　　數字標牌高級功能

　　如果您對數字標牌網絡有更高的要求，而不僅限于按照預定時間投放內容，則您需確保所選數字標牌平臺支持以下這些功能。

　　6、播放效果報告

　　完成內容投放后，實現投放內容效果可視化很重要。因此帶播放效果報告功能的平臺就值得我們進行投資。

　　播放效果報告可以讓您了解內容播放時間和地點，了解預估展現量，向您、客戶或合作伙伴提供其他想要了解的信息。如您想要了解內容在媒體網絡上的表現，則需優先考慮配備該功能。

　　7、自動內容調度 + 交付

　　手動調度投放的內容是一項相當耗時的工作，對于大型網絡來說尤其如此，而且也非常容易出錯。例如，您可能需確保競爭品牌的廣告要分開播放，或者滿足廣告商的要求，避免他們的廣告與特定產品或行業在循環播放中同時出現。如果廣告臨投放時需緊急更改，為確保正常投放，需進行大量調度工作。

　　自動化系統會輕松解決這些問題，讓您無后顧之憂。只需為待播放的某段內容輸入對應參數，系統將自動處理調度和廣告投放工作。如需更改任何內容，系統也會自動處理，無需手動調整整個內容調度。

　　8、可擴展性（數據信息推送及其他整合）

　　有些在數字標牌和數字戶外媒體上打出的精彩內容需要借助整合數據饋送、受眾分析工具等功能實現，而這些工具通常并非數字標牌軟件的默認配置。

　　如您想要投放精彩廣告、提供有用的實時信息，或者只是想要深入了解受眾構成情況，請確保您的數字標牌軟件已整合了實現上述功能的所有工具和數據。

　　9、多屏幕和同步功能

　　雖然一個展示屏也不錯，但多個數字顯示屏展現效果更好，甚至會給您帶來令人難忘的體驗。多屏展示可以是由多個顯示屏組成更大的畫布來展示一段創意，也可以是多個屏幕同步播放同一內容。

　　多屏展示具備相關硬件，從而將內容同步輸送到所有顯示屏，因此其比單屏顯示更加耗能，同時還需配備所需軟件。如果您需要多屏展示或同步播放功能，請務必確保所用軟件能夠完成該工作。

　　示例：覆蓋整個時代廣場的《哈利·波特與被詛咒的孩子》廣告通過統籌安排將一支廣告顯示在多個不同顯示屏上。

　　10、通過內容緩存實現延后投放

　　理論上，真正的實時內容投放效果不錯，它要求在恰當的時間將合適的內容投放到指定屏幕上，但在實踐中，想要做到這一點卻可能出現各種問題。連接緩慢或不穩定會導致顯示屏出現空白畫面，內容加載異常緩慢。

　　想要順利實現遠程內容投放，需確保系統能夠在適時播放投放內容前的幾分鐘對該內容進行緩存，從而避免連接問題導致的內容播放混亂，同時仍可確保近乎實時的內容調度的相關性。

　　戶外媒體作為一個歷史較為悠久的傳播媒介，模式相對傳統。越來越多的戶外媒體公司開始尋求轉型，做戶外場景下的數據賦能，利用技術推動模式變革，為廣告主效果賦能，讓線下媒體更具有價值。

　　5G時代IoT爆發，這給戶外媒體走向全面在線化、數字化和智能化提供了技術機遇。相信在不久的將來，戶外廣告行業將會在物聯網時代下實現自我革新，全面進入數據驅動時代。