中國電子音響行業(yè)以中小企業(yè)、民營企業(yè)為主，對外依存度較大，受疫情影響較為嚴重。短期內(nèi)，在疫情蔓延導致的全球經(jīng)濟衰退大背景下，從生產(chǎn)到銷售都遇到了極大的壓力和挑戰(zhàn);長期來看，隨著內(nèi)需市場的不斷恢復，行業(yè)總體穩(wěn)定向好的趨勢不會改變，但疫情給全球經(jīng)貿(mào)和世界經(jīng)濟增長的沖擊造成海外市場的萎靡不振，將在一定時期內(nèi)影響行業(yè)，并為行業(yè)重新適應變化帶來方向性的引導。

　　1 基本情況

01 企業(yè)普遍復工，但不穩(wěn)因素增多

　　中國電子音響行業(yè)158家重點企業(yè)特別是2月中上旬前復工的116家企業(yè)克服了防疫物資缺乏、電子原材料飛速上漲、招工困難、生活成本增大等不利因素，堅決響應黨中央號召，在工業(yè)和信息化部以及地方各級政府的大力支持下，以“不等不靠”“先復工復產(chǎn)再計算得失”的堅定信念，實實在在、踏踏實實，為我國電子音響行業(yè)應對新冠疫情樹立了優(yōu)秀典型。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2020年3月20日，行業(yè)重點企業(yè)158家已經(jīng)100%全面復工(含網(wǎng)絡辦公)。其中，52家2月上旬復工，約占重點企業(yè)數(shù)的33%;64家在2月中旬復工，約占重點企業(yè)數(shù)的40%;24家在2月下旬復工，約占重點企業(yè)數(shù)的15%;18家在3月復工，約占重點企業(yè)數(shù)的11%。

　　但在復工企業(yè)中，產(chǎn)能利用率達80%以上的企業(yè)僅占60%，另有12%的企業(yè)受訪時的產(chǎn)能利用率不足50%。整體來看，一方面，主要海外消費市場受疫情影響，訂單取消規(guī)模有增大的趨勢，企業(yè)目前的生產(chǎn)負荷并不高，維持企業(yè)運營的生產(chǎn)規(guī)模不足;另一方面，原材料上漲、防疫物資支出、生活成本增大等不利因素提升了企業(yè)的支出。綜合來看，未來行業(yè)開工形勢水平繼續(xù)保持的難度可能會加大，行業(yè)生產(chǎn)可能面臨下滑趨勢。

02 無線耳機成唯一亮點，其余主要產(chǎn)品出口下跌明顯

　　疫情對各國經(jīng)濟發(fā)展帶來了顯著沖擊，消費信心下降，消費者可能減少支出來應對未來收入下降甚至失業(yè)的可能性。另外，受疫情不可抗力的影響，各國采取嚴格管控措施，取消大量文化和體育活動，限制商場、餐廳、酒店、電影院等公共場所的營業(yè)，商業(yè)活動嚴重搜索，將使得人們的消費需求進一步減少。中國電子音響行業(yè)對外貿(mào)易依存度較高，全球貿(mào)易放慢將對行業(yè)造成更大的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2020年1—2月我國電子音響行業(yè)主要產(chǎn)品出口額為41.37億美元，同比增長-0.21%。但若排除無線耳機產(chǎn)品，則剩余行業(yè)主要產(chǎn)品出口額為25.29億美元，同比增長-23.41%。

　　無線耳機出口量為4900萬副，同比增長37.14%;出口額為16.09億美元，占行業(yè)主要產(chǎn)品出口總額的比重約為39%;出口額同比增長90.43%，拉動行業(yè)出口增長率為18%。

　　音箱產(chǎn)品、有線耳機、傳聲器、功放、車載導航、激光視盤機等主要產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大降幅。其中，

　　音箱產(chǎn)品出口5.68億美元，同比增長-23.51%;

　　有線耳機出口2.94億美元，同比增長-29.60%; 傳聲器出口1.39億美元，同比增長-8.48%; 功放出口1.54億美元，同比增長-28.19%; 車載導航出口1.11億美元，同比增長-23.28%; 激光視盤機出口0.87億美元，同比增長-39.71%。

　　今年前2個月出口的下滑主要受到中國春節(jié)假期和中國國內(nèi)抗疫工作的影響，但3月以來，我國電子音響行業(yè)主要出口目的國和地區(qū)，如歐美各國等疫情不斷加劇。根據(jù)協(xié)會對企業(yè)進行的復工復產(chǎn)情況調(diào)研情況，企業(yè)原本有所恢復的訂單水平，由于全球疫情形勢，呈現(xiàn)回落，甚至部分出現(xiàn)取消訂單的情況。一季度整體的出口水平都不容樂觀甚至將更加嚴峻。

　　2 需求 ： 全球性疫情沖擊凸顯內(nèi)需市場的重要性

　　我國經(jīng)濟長期向好及其巨大潛力，決定了我國電子音響行業(yè)內(nèi)需市場的日益重要，受全球性疫情沖擊影響，內(nèi)需市場的重要性還將繼續(xù)增加。目前，我國已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體，具有14多億人口和超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。巨大的消費潛力不會因為疫情沖擊而發(fā)生根本性改變，超大規(guī)模的市場優(yōu)勢決定了內(nèi)需市場有巨大的韌性和空間。此外，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將不斷推動我國電子音響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，邁向向高質(zhì)量發(fā)展;穩(wěn)定、開放、優(yōu)惠、高效的產(chǎn)業(yè)政策將繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展帶來巨大的制度紅利。因此，疫情的短期沖擊，不會改變我國電子音響行業(yè)長期向好的發(fā)展態(tài)勢，特別是在世界經(jīng)濟增長本身持續(xù)低迷的大背景下，行業(yè)發(fā)展將更為依賴內(nèi)需市場。

　　3 供給： 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及供應鏈體系基本維持健康發(fā)展態(tài)勢

　　疫情在短期內(nèi)對行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈帶來較大沖擊，尤其是上游芯片產(chǎn)能緊張、電子器件漲價明顯，但隨著全國各地逐漸復工復產(chǎn)，行業(yè)上游供貨緊張的狀態(tài)得到緩解。部分高端電子元器件對日韓依賴度較高，若疫情長期持續(xù)，海外供應商因疫情停工或出貨放緩，雖然采用國內(nèi)替代方案會導致供應趨緊、成本提升等風險，但總體供應端較為健康，對行業(yè)生產(chǎn)的影響基本可控。

　　我國電子音響行業(yè)快速發(fā)展四十余年來，在中國形成了較全的產(chǎn)業(yè)體系和熟練工人，并在深圳、廣州花都、江門恩平、中山小欖、浙江嘉興、山東濰坊等地形成了產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及主要供應鏈均在國內(nèi)，疫情發(fā)生后，行業(yè)能迅速響應國家號召復工復產(chǎn)，從側(cè)面驗證了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及供應鏈體系建設基本健康。因此，短期的疫情沖擊，不僅不會改變我國電子音響行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的既有布局，更不會改變我國電子音響行業(yè)在全球電子音響行業(yè)中的“發(fā)動機”地位。不僅如此，我國電子音響行業(yè)通過創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，通過新技術(shù)的不斷應用，為推動全球電子音響行業(yè)的發(fā)展將作出更大的積極貢獻。

　　4 財務： 資 金鏈普遍緊張

　　我國電子音響行業(yè)總體而言在疫情沖擊下韌性猶存，但受到營收大幅降低和人工成本、防疫支出大幅上揚、租金成本小有優(yōu)惠等影響，資金鏈普遍壓力較大。尤其是近期貼片電容電阻、PCB等電子原材料價格大幅上漲，甚至紙箱、鋁殼也出現(xiàn)不同程度的上漲。

　　如果疫情戰(zhàn)線拉長、海外需求加速下滑，外單取消、庫存積累、存貨跌價等不利情形可能會接連出現(xiàn)，從而加大企業(yè)生存壓力。

　　目前，電子產(chǎn)品需求整體正面臨直接打擊，需求減少將不可避免地向我行業(yè)傳導。智能手機的需求遞減不可避免地將帶來耳機、藍牙音響等產(chǎn)品的需求減弱;海外實體店大規(guī)模關(guān)停也將繼續(xù)減弱功放、音響、家庭影院等產(chǎn)品的銷售。

　　5 研發(fā)： 研發(fā)方向受疫情影響加速

　　疫情是“危”，其中也蘊含著“機”，必將加速我國電子音響行業(yè)的研發(fā)方向，掀起新一輪創(chuàng)新浪潮。隨著消費者需求的變化，針對大健康、遠程辦公、遠程教學、智能機器人等消費電子產(chǎn)品將出現(xiàn)一波爆發(fā)式增長。

　　大健康方面，消費者健康管理的重視程度將更高，一些突發(fā)疾病的監(jiān)測產(chǎn)品，如電子體溫檢測儀、電子手環(huán)、輔聽耳機，以及面向個人健康管理的軟件、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，可能會得到消費者的青睞。行業(yè)部分企業(yè)將向大健康產(chǎn)品、個人隨身設備擴張。

　　遠程辦公、遠程教學設備將得到升級。比如手機視頻會議系統(tǒng)、智能音箱等產(chǎn)品，將會得到語音識別技術(shù)、音頻編解碼技術(shù)等的助力，實現(xiàn)新一輪的產(chǎn)品升級。

　　此外，通過語音相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，將有可能為服務業(yè)機器換人進入實質(zhì)性階段提供技術(shù)支持;在原有電子產(chǎn)品基礎上增加消毒功能，也有可能引發(fā)新一輪家庭衛(wèi)生電子產(chǎn)品的升級換代。

　　6 產(chǎn)業(yè)布局： 將繼續(xù)堅定踐行全球化布局

　　隨著疫情在全球范圍的擴大，企業(yè)營收受到?jīng)_擊，資金鏈面臨挑戰(zhàn)加大，使得投資者信心容易受到影響，不利于跨國投資發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議3月報告(《Impact of Coronavirus Outbreak on Global FDI》)表示，在沒有疫情的基準情況下，貿(mào)發(fā)會預測2020年全球外商直接投資(FDI)增長5%左右，但是隨著疫情在世界范圍內(nèi)的蔓延，貿(mào)發(fā)會預測疫情將會使全球FDI下降5%(疫情在2020年上半年得到有效控制)至15%(疫情持續(xù)到2020年底)。

圖 預測2020年全球外商直接投資增長率 數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議3月報告，中音協(xié)整理

　　但值得注意的是，一方面，我國電子音響行業(yè)一直堅定響應中央號召，順應全球化發(fā)展的規(guī)律，始終堅持開放發(fā)展的理念，積極對外投資，已經(jīng)取得了一些成效，部分在越南、馬來西亞等地設廠的企業(yè)總體受疫情影響較小，成為行業(yè)亮點，必將進一步推動全球電子音響行業(yè)實現(xiàn)合作共贏;另一方面，今年是《外商投資法》實施的第一年，中國正在加快推動對外開放，進一步改善營商環(huán)境和縮減外商投資準入負面清單，我國電子音響行業(yè)也將受惠于政策紅利，繼續(xù)成為全球電子音響行業(yè)的重要投資目的地之一。

　　7  市場銷售、宣傳模式將進一步向線上遷移

　　市場銷售、宣傳模式將進一步向線上遷移，傳統(tǒng)渠道將進一步遭遇挑戰(zhàn)，人們的消費習慣將再次升級。受此次疫情的影響，消費電子產(chǎn)品的市場銷售、宣傳模式向線上遷移將進一步加快，行業(yè)將加快互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的步伐。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能終端，不僅成為消費者下單的主要工具，也將成為商家構(gòu)建在線銷售、宣傳平臺的首選工具。