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新零售背景下,數(shù)字標牌的三種融合趨勢

來源:DISCIEN        編輯:swallow    2019-11-20 11:01:06     加入收藏    咨詢

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根據(jù)現(xiàn)有數(shù)字標牌產(chǎn)品分析,數(shù)字標牌的融合應用有以下三種方式:功能融合、方案融合、場景融合。

  新零售是“人-貨-場”的重組,新零售的“場”在發(fā)生巨大的變化,傳統(tǒng)場景的智能化改造,新場景的衍生;無論哪種變化,均離不開“數(shù)字化”。數(shù)字化也是新零售風口的關鍵詞,貫穿零售全域的“人-貨-場”;我們數(shù)字標牌市場最關注的是“場”的建設,以此來開拓市場;而新零售中“場”的數(shù)字化建設離不開數(shù)字標牌等商用顯示產(chǎn)品的助力。

  在此背景下,數(shù)字標牌也應該有所創(chuàng)新,以便更契合新零售場景下的數(shù)字化要求。

  根據(jù)現(xiàn)有數(shù)字標牌產(chǎn)品分析,數(shù)字標牌的融合應用有以下三種方式:

  一是功能融合

  功能融合即是將數(shù)字標牌功能融合到其他產(chǎn)品中,形成具備數(shù)字標牌功能的智能化產(chǎn)品 。如:智能販售機將數(shù)字標牌功能融合到自助販售機上,甚至有些運營商在自助販售機的上方增加數(shù)字標牌顯示屏,以增加傳媒效益。目前,在新零售浪潮下,智能販售機的市場也在快速的發(fā)展。

圖1:智能販售機

  二是方案融合

  方案融合即是原有的軟件方案融入信息發(fā)布系統(tǒng),在實現(xiàn)原有產(chǎn)品功能的基礎上增加傳媒效益 。如:自助收銀機產(chǎn)品中融入信息發(fā)布系統(tǒng),在靜態(tài)時播放產(chǎn)品宣傳、超市優(yōu)惠活動宣傳等;影院自助取票機也有信息發(fā)布系統(tǒng),在靜態(tài)時實現(xiàn)播放廣告、影片宣傳的功能,有些影院的自助取票機采用分屏顯示,將一部分顯示屏幕用作信息發(fā)布。

圖2:自助取票機/影院自助取票機

  三是場景融合

  場景融合即是將數(shù)字標牌融入到新的應用場景中,為場景的智能化改造助力 ;如:天貓的智能母嬰室,將數(shù)字標牌融入到母嬰室的場景,再加上自助派樣機的應用,實現(xiàn)母嬰室的智能化,數(shù)字標牌播放母嬰品牌資料、母嬰注意事項等,仙視與天貓母嬰室合作的43寸數(shù)字標牌還擴展了觸摸查詢、會員人臉識別、智能交互等應用;自助派樣機則可以售賣紙尿片、奶粉膠囊等母嬰用品,可以讓用戶輕松帶娃逛街。

  另外,場景融合還有條形屏與貨架的融合應用案例等

圖3:天貓智能母嬰室應用場景

  目前,無論哪個行業(yè),單一的產(chǎn)品功能越來越不能滿足用戶的需求。常規(guī)的數(shù)字標牌產(chǎn)品的市場也越來越受限制,這就需要各類的參與者,大開腦洞,創(chuàng)造更多的融合應用,來提升數(shù)字標牌產(chǎn)品的附加值,為新零售“場”的數(shù)字化建設助力,也為數(shù)字標牌市場開拓新天地。

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