我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說(shuō)明，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒(méi)有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

　　在數(shù)字時(shí)代，戶外的作用將越發(fā)不可小覷。

　　近年來(lái)，我們一直在講戶外廣告和移動(dòng)設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實(shí)實(shí)在在的數(shù)字來(lái)支持這一觀點(diǎn)了。

　　01 、 在數(shù)字時(shí)代，戶外廣告的作用越發(fā)不可小覷

　　長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費(fèi)者70%的醒著時(shí)間是在家外度過(guò)的。現(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機(jī)，這就相當(dāng)于他們?cè)趹敉獾臅r(shí)候攜帶了一臺(tái)電腦，這也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。

　　02 、 數(shù)字化時(shí)代，戶外廣告或成最大受益者

　　根據(jù)普華永道的研究報(bào)告，戶外是從數(shù)字化當(dāng)中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。戶外的空間一直在做數(shù)字化的演變，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機(jī)會(huì)，也為媒體主增加了新的營(yíng)收渠道。

　　雖然移動(dòng)搜索在大幅度增長(zhǎng)，但是，對(duì)數(shù)字廣告而言，過(guò)去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報(bào)告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：

　　54%的線上廣告是看不見(jiàn)的

　　61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器

　　03 、 戶外廣告是最接近消費(fèi)者最終環(huán)節(jié)的廣告，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為

　　如同研究機(jī)構(gòu)Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“戶外常常是我們?nèi)ベ?gòu)物途中的第一步，品牌可以通過(guò)一個(gè)有效的戶外結(jié)合移動(dòng)的廣告來(lái)鎖定消費(fèi)者的互動(dòng)參與，這對(duì)品牌和零售商而言都是一個(gè)關(guān)鍵性的成功策略。

　　很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無(wú)疑問(wèn)正在投入大量資源來(lái)優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問(wèn)題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來(lái)優(yōu)化其戶外媒體策劃?

　　戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么?

　　商圈是一個(gè)具有高度購(gòu)物欲望的場(chǎng)景，在這里，消費(fèi)者的心情放松，儲(chǔ)備貨幣充足，消費(fèi)的感知風(fēng)險(xiǎn)較低，也是形成消費(fèi)的高產(chǎn)地!我們可想而知，擋在這樣一個(gè)場(chǎng)景，出現(xiàn)了您家產(chǎn)品的廣告，其效果可想而知!

　　04 、 戶外是場(chǎng)景營(yíng)銷天然的襁褓

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)流量的本身是用戶時(shí)間!

　　用戶社群代入感 x 場(chǎng)景占據(jù)用戶的時(shí)間的能力=場(chǎng)景獲取流量增量的機(jī)會(huì)，這樣低成本獲取流量的機(jī)會(huì)就形成了!

　　作為資深的商圈車庫(kù)媒體運(yùn)營(yíng)商，深耕商圈車庫(kù)場(chǎng)景，那么商圈車庫(kù)場(chǎng)景到底能獲取怎樣的精眾的用戶時(shí)間!

　　進(jìn)出停車場(chǎng)的車主人群畫(huà)像

　　05 、 戶外廣告的投資回報(bào)

　　根據(jù)Omnicom 集團(tuán)旗下Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。

　　數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。