2017年10月22日，第24屆中國國際廣告節將在長沙拉開帷幕。作為主打廣告創意和傳播的頒獎盛會，中國國際廣告節也成為廣告主和營銷機構溝通對接的重要平臺，中國國際廣告節的營銷價值正持續凸顯。

　　本屆論壇上午場以“2017消費升級下的傳播升級”為主體內容，本文綜合部分大咖觀點，摘取傳媒行業相關的部分廣告進行市場預判，把脈當今消費傳媒趨勢。

　　大品牌逐漸回歸電視大屏

　　整個市場穩定膠著

　　央視市場研究(CTR)執行董事、總經理徐立軍

　　互聯網給中國媒體格局帶來從未有過的“百年變局”。透過CTR和CSM的監測數據和研究，我們可以看到中國媒體發展的基本面：報紙、電視媒體到達率繼續下滑，雜志、廣播、戶外媒體呈現趨穩狀態，互聯網媒體在全線城市滲透飽和，移動互聯網的發展和智能手機的普及，極大地拓展了受眾媒介接觸的時間 ，受眾開啟“多進程”“多終端”模式，媒體間的“共時”生存成為一種常態。

　　在廣告市場方面，傳統媒體廣告花費降幅收窄，數字媒體增幅縮小，整個市場處于一種穩定膠著的狀態。 不過，電視媒體仍舊是廣告主預算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也開始逐漸回歸電視大屏投放。

　　CTR和CSM的研究還發現，整個媒體行業的集中度在走高，媒體融合發展明顯提速，智能大屏也將迎來大爆發。徐立軍判斷，全球互聯網下半場的主場在中國，互聯網給中國傳媒發展帶來的變化將十倍、百倍于它已經帶來的變化。未來，那些與硬件綁定的媒體，以及基于社交化傳播的媒體將更具競爭力。

　　媒體廣告是推動消費升級

　　引導消費文化的重要力量

　　中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君

　　消費者希望通過消費行為塑造自我，提升自我，消費升級就是消費者的自我升級。今天，網絡購物和移動支付導致沖動消費的泛濫，使消費者行為失控;當消費升級演變為地位競爭時，消費者便會失去自我;這時，回歸主流成為了消費者的理性選擇。

　　消費文化是社會文化的重要組成部分，媒體廣告則是推動消費升級、引導消費文化的重要力量。 2017年，觀眾回流中央電視臺，收視份額提升，主流文化節目受歡迎。把握消費升級的方向，引導積極向上的消費文化，是央視廣告的責任和使命。

　　媒體服務是當下媒體轉型的方向

　　也是未來媒體發展的趨勢

　　鳳凰衛視控股有限公司副總裁夏洪波

　　媒體服務是當下媒體轉型的方向，也是未來媒體發展的趨勢。鳳凰衛視沿著全媒體發展戰略、以及“內容為王+服務為王”的發展思路，提出了“全域媒體服務”的經營理念，致力于為企業提供全領域、全方位的媒體服務。在國家“一帶一路”倡議之下，鳳凰衛視憑借國際化、全媒體、市場化的優勢，聯動社會資源，搭建“全球品牌工程”戰略服務平臺，助力企業整合全球資源，拓展全球市場，成就世界品牌。

　　虛假廣告、流量作弊

　　品牌主對廣告的信任危機愈演愈烈

　　鳳凰網副總裁池小燕

　　2017年，世界加速進入“中國時間”，國家品牌、一帶一路、復興優秀傳統文化等政策引導，帶來了我們對于華人品牌更大的期待，而廣告技術也在驅動廣告愈加精準的到達和了解消費者。但另一方面，虛假廣告、流量作弊等問題則讓品牌主對廣告的信任危機愈演愈烈，成長起來的消費者對營銷溝通的手段和內容更加苛刻。鳳凰網認為，我們應當重新審視當下的趨勢，重新定義問題，以更好的技術、創意和內容為品牌提供真正融入百姓生活的營銷服務。

　　移動互聯網告別野蠻生長

　　進入存量時代

　　一點資訊全國營銷中心總經理于正

　　隨著中國移動互聯網告別野蠻生長進入存量時代，也對營銷中流量的獲取與利用提出了新的要求。一點資訊站在新的時代關口，將軟硬件配合的信息流分發體系作為破題入口，通過與OPPO的戰略合作，實現流量獲取及利用的全面提升，為存量時代下的營銷之題提出了解決路徑。著眼未來，一點資訊還通過拓展硬件端分發場景等方式，為未來營銷模式提供了更多想象空間。一點資訊為您指引存量時代下的出口。

　　從品牌“傳”到效果

　　全知新媒體鏈接品效

　　阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷

　　移動時代烽煙四起，唯以效果助力，才可在營銷角逐中獨步為先。尤其當精準、智能等概念漸成主流的今天，營銷“效果”正被重新定義。它不再限于狹義銷售層面，還包含圍繞用戶“知曉、理解、信服、行動、忠誠”逐層轉化的廣義過程。在阿里文娛全系內容資源及大數據優勢助力下，阿里文娛智能營銷平臺進行多維內容數據融合及多媒體分發，幫助廣告主實現最大化的營銷價值。

　　媒介邊際在擴展

　　“買人”取代“買媒體”

　　小米公司MIUI廣告銷售部華東區總經理陳高銘

　　隨著越來越多的智能設備進入人們的生活，在萬物互聯的智能時代，營銷又將遇到什么挑戰和機會?小米作為物聯時代營銷領域的先驅者，一直在探索：在媒介方面，我們創導“買人”取代“買媒體”;在創意方面，發現人性，適合場景，引發沖突與共鳴;在內容方面，有生活就有內容，在場景中創造貼近生活的服務。這個時代，媒介邊際在擴展，萬物皆媒介，生活即內容，廣告變服務，創意更無界，營銷變為體驗。和我們一起探索更有用、更有趣的營銷未來。

　　營銷需求的復雜度

　　未來必將需要人工智能

　　騰信創新CEO史實

　　騰信創新在2014年，率先抓住了數字營銷的發展趨勢搭建了“BEHEMOTH”人工智能大數據系統。“BEHEMOTH”大數據系統之所以被稱作“人工智能”，其原因是它具備系統自主的“機器學習”功能。就像alphago一樣，“機器學習”功能是人工智能的重要標志之一。它可以將很多復雜的信息，通過“機器的深度學習”功能讓系統自主掌握。

　　互聯網革命所帶來的碎片化，讓營銷越發的困難與復雜。“BEHEMOTH”可以根據實際的客戶需求，將各類數據進行拆解、優化，整合。制定合理的營銷計劃，并在執行的過程中學習營銷經驗。通過合理的ROI監測。為客戶提出更有效的優化方案。中國現在正處在一個消費、營銷的升級過程之中，營銷需求的復雜度未來必將需要人工智能!

　　網民實現“華麗轉身”

　　小眾節目收獲細分價值

　　美蘭德媒體咨詢董事總經理崔燕振

　　在互聯網主導的社會經濟和文化形態中，信息流和消費流乃至支付流不再是相互割裂的產業價值鏈，而是可以相互引導和引領的經濟生態圈。

　　在過去，受眾本身以沉默的螺旋為特征，而進入互聯網時代，網民實現“華麗轉身”，借助互聯網進行連接、激活、分享和表達，互聯網以移動化、社交化、大數據、云服務四大特質全面顛覆并深刻重構了傳播邏輯。

　　在大視頻時代，受眾的內容選擇豐富，每個機構甚至每個人都可以生產內容。在用戶注意力稀缺的情況下，優質內容才能可以收獲頭部價值，一些垂直的有特色的小眾、分眾的節目也可以收獲它的細分價值，乃至長尾價值。

　　總結

　　在廣告市場方面，傳統媒體廣告花費降幅收窄，數字媒體增幅縮小，整個市場處于一種穩定膠著的狀態。 電視媒體仍舊是廣告主預算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也開始逐漸回歸電視大屏投放。

　　消費文化是社會文化的重要組成部分，媒體廣告則是推動消費升級、引導消費文化的重要力量。媒體服務是當下媒體轉型的方向，也是未來媒體發展的趨勢。

　　虛假廣告、流量作弊等問題則讓品牌主對廣告的信任危機愈演愈烈，成長起來的消費者對營銷溝通的手段和內容更加苛刻。

　　隨著中國移動互聯網告別野蠻生長進入存量時代，也對營銷中流量的獲取與利用提出了新的要求。

　　這個時代，媒介邊際在擴展，萬物皆媒介，生活即內容，廣告變服務，創意更無界，營銷變為體驗。

　　在過去，受眾本身以沉默的螺旋為特征，而進入互聯網時代，網民實現“華麗轉身”。在用戶注意力稀缺的情況下，優質內容才能可以收獲頭部價值，一些垂直的有特色的小眾、分眾的節目也可以收獲它的細分價值，乃至長尾價值。

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