在投影圈中，奧圖碼的形象一貫以“親民”著稱。但是，為什么身為國際大牌的奧圖碼選擇了這樣一種品牌文化，卻并非每個人都了解。甚至，親民形象也會帶來一些誤解。

　　你不了解的奧圖碼：技術領先

　　最近數年來，投影產業最惹火的話題、新技術是什么呢?答案當然是激光產品。

　　在傳統投影品牌中，或者說是在行業積淀比較深厚、非一般新秀品牌中，奧圖碼的激光電視是第一家;雙色激光的推出更是領先全球。甚至，奧圖碼激光電視還引入了阿里云OS這樣先進的“家居生態概念”，這一開拓性的布局，更是超過絕大多數傳統投影品牌。

　　“奧圖碼是親民的，但是更是先進的、前瞻的”，奧圖碼如此解釋。奧圖碼認為，一個產品市場的“先進性”由兩部分組成。一方面是技術要領先。例如，奧圖碼在投影產業最賺錢的工程市場，已經實現6000-12000流明全覆蓋、單色激光，雙色激光，汞燈三種核心技術全線布局。這個技術突破線的長度和領先性是毋庸置疑的。

　　另一方面，品牌的“先進性”還需要表現在市場層面。即市場先進性。奧圖碼不喜歡那種上市兩三年，價格降低到原來兩三成的策略——那樣會給初始購買者一種“被忽悠”的感覺。或者說，價值定位和面向普及化的思維，決定了奧圖碼在激光電視，這種終究要走向大規模大眾市場的產品上采用“成本定價”原則。

　　當然，親民不是用嘴說出來的，而是要靠實力支撐、真實實踐出來。與新興品牌比較，奧圖碼是全球大廠、具有全球市場的優勢。這個規模效應能均攤研發、營銷成本，提高上游議價能力。與傳統行業大廠比較，奧圖碼講究新技術提前布局、用時間領先來延長產品生命期，實現綜合成本的再次下降。

　　對此，奧圖碼表示，“推動高技術普及”，這是奧圖碼產品的核心理念之一。這個理念在消費者一側感受到的即是：新技術推出早、系列化快，而且價格較低。或者說即是“親民”形象。

　　為人民服務，奧圖碼以“干貨”說話

　　奧圖碼品牌的另一個文化特色是比較“低調”。或者說，有點缺乏包裝天賦。但是，這并不影響奧圖碼是行業創新英雄。

2016年，奧圖碼4K DLP投影機領先行業首發，帶領普通家用和商教市場進入4K高清晰時代。2017年，奧圖碼4K版圖再次升級，4K超短焦(UST)激光投影機成為全球激光影院行業的“新寵”。將4K帶入到短焦市場，奧圖碼再次走在行業前列。當然，4K陣營奧圖碼也不會不實踐他的“親民”主義，UHD60很可能是全球4K投影市場第一款進入普通消費者視野的產品，這充分體現了大廠實力。——或者說，在4K投影上，2017年奧圖碼將實現“流水線”化的客戶群覆蓋，這會是另一個全球領先的神話。

　　當然，除了上文的激光、4K這樣行業最火爆的概念，奧圖碼的“手提包”還能拎出更多讓人驚訝的“神技”。例如，GT1080Darbee將是一款為游戲應用主打的產品，其16ms技術代表了一個新的細分市場的“高標準”。再例如，ZX510與ZU510T提供DICOM.SIM醫療設備模擬顯示模式，相對沒有DICOM模式的投影機，可以更精準地表現灰階圖像，且清楚地傳達醫療訊息，有助于診斷&治療細節討論。

　　總之，一個真正的親民品牌，是要用實力說話的。奧圖碼表示，在產品創新上，奧圖碼有三條主線。首先是激光、4K這樣前瞻性的技術領域，要率先掌握核心技術;第二，在細分市場，奧圖碼講究產品針對性、做特例的應用場景優化，為消費者提供在主體成本不變、主要部件固定情形下更好的體驗效果;第三，奧圖碼還堅持產品線系列化創新，即將一項新的核心技術，例如激光系統，應用到不同層次和細分領域的產品上，所以奧圖碼能夠超前實現在激光/4K等前瞻性領域超越同行的“產品覆蓋”能力。

　　從核心到細分市場再到產品線規劃，正是依靠每一個環節的創新，奧圖碼建立起一個可持續被接受和認可的“親民”形象：用過奧圖碼，才知道什么是真正的“品牌+消費者”一家人。

　　國際大牌的特例，奧圖碼更有風骨

　　全球市場的投影大牌近十余家，但是奧圖碼算是一個“很大”的特例。因為，奧圖碼的國際大牌同行們，沒有一個是“僅僅專注投影”的廠商。

　　也許投影圈的朋友還記得06年投影界的“東芝退市”事件。一個著名品牌，國內市場商務領域第一份額的品牌、全球市場的佼佼者，且投影產品線依然盈利不菲的背景下，居然能突然離開這個市場。原因無外乎“戰略決策”者，認為投影是一個小市場，“不值得分心”來做。

　　類似的困境，在很多投影大廠治理中都有顯現。奧圖碼表示，為何激光、4K奧圖碼能如此領先同行，究其根源是奧圖碼更為專注投影、專注帶來了決策效率和風險意識。后兩者使得奧圖碼能夠在核心技術能力、產品線能力、市場感知敏感性上始終保持“最佳體質”。對此，奧圖碼的總結是：“來便能戰，戰則必勝”。

　　的確，對于一個只專注投影這個單一領域的品牌，奧圖碼必須保持自己的“風骨”。因為，他要承受更多的經營壓力，他不能讓自己步入風險，因為不會有其他業務線來為其輸血。“如果說絕大多數投影大牌的狀態是‘沖刺+休息’，那么奧圖碼的競爭哲學就只有‘沖刺’!”所以，在奧圖碼親民形象的幕后，是超前的核心技術、領先的產品布局、頑強拼搏的企業風骨——這是奧圖碼品牌的另一面。

　　今天，投影產業正在經歷一系列巨變，新興品牌的崛起、新光源的替代、超短焦的普及、微投的爆發。在這樣混亂的格局下，必然孕育新的機遇與死亡的威脅。這種時刻，行業就更需要奧圖碼這種看似平和，實則激進的企業風格，用技術和核心產品線的創新，用專注的產業精神打造行業大風潮中的“定海神針”。