2016年激光投影行業(yè)，教育市場擔(dān)負(fù)起半邊天的責(zé)任：10萬臺銷量中，超過6萬臺是教育應(yīng)用產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一格局在2017年還會繼續(xù)，且市場總規(guī)模將會增長130%左右。同時，面對市場需求的火爆，2017年教學(xué)用投影產(chǎn)品亦將有新的發(fā)展。

　　4000亮度產(chǎn)品成為重頭戲

　　2014-2016年教學(xué)用激光投影機(jī)的發(fā)展，伴隨了大尺寸電子白板和高抗光性屏幕的應(yīng)用增長。這兩個應(yīng)用場景具有相同的“技術(shù)需求”，即投影產(chǎn)品必須具有更高的亮度表現(xiàn)。

　　例如，在80英寸電子白板和90英寸電子白板呈現(xiàn)同等的畫面亮度，投影機(jī)的實(shí)際工作亮度需提升26.6%。如果80英寸電子白板使用3000流明的投影機(jī)，90英寸的電子白板就需要3800流明的投影機(jī)。所以，年初，投影大廠麗訊就率先推出了升級版激光短焦新品DX763Z-UST，亮度為3800流明。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2016年以來90+英寸的電子白板普及度大幅提升。有條件的采購者都選擇盡可能大的屏幕配合盡可能高亮度的投影產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)教學(xué)多媒體體驗(yàn)的效果提升。同時，在液晶交互平板進(jìn)入70+尺寸之后，90+尺寸也成為投影產(chǎn)品的“必要競爭優(yōu)勢”。這一點(diǎn)在2017年會持續(xù)強(qiáng)化。即，教育市場有一個明確的投影亮度提升的需求。

　　從技術(shù)角度看，近年來廣泛推廣的新教學(xué)投影技術(shù)主要是激光+超短焦。前者是固態(tài)高亮光源。尤其是在激光顯示技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展的背景下，實(shí)現(xiàn)3000+亮度和4000+亮度的投影產(chǎn)品的“成本差異”顯著下降。這為教學(xué)投影全面向4000流明左右過渡提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　對此，業(yè)內(nèi)大廠認(rèn)為，3000流明主打經(jīng)濟(jì)應(yīng)用，4000流明左右主打效果顯示，將是2017年激光教育投影市場的一個明確趨勢。

　　色彩需求強(qiáng)化，美術(shù)市場或開啟

　　近年來，國家教育部門不斷提高“全面素質(zhì)教育”的門檻。其中，美術(shù)、音樂和體育，三大傳統(tǒng)教學(xué)中與“應(yīng)試”成績關(guān)系不大的板塊，被不斷強(qiáng)調(diào)。例如，福建省今年即準(zhǔn)備為全省1700多所農(nóng)村中小學(xué)配備音樂教學(xué)用鋼琴(或電子鋼琴、多功能電子琴)和美術(shù)教學(xué)用投影設(shè)備(含電腦、投影儀、銀幕)。

　　對于美術(shù)教學(xué)而言，投影顯示有其特殊要求。這個要求可以用高分辨率和色彩準(zhǔn)確度兩個特點(diǎn)來概括。前者主要指1080p分辨率的產(chǎn)品。不過與傳統(tǒng)720P產(chǎn)品比較，高分辨率雖然是美術(shù)教學(xué)的要求之一，但是其效果差異性還在“可容忍范圍內(nèi)”。

　　但是，在色彩方面，很多傳統(tǒng)教學(xué)投影機(jī)并不能滿足實(shí)際需求。例如采用紅黃藍(lán)綠四色色輪的產(chǎn)品、對顯示性能中摩爾紋控制較弱的產(chǎn)品、對比度顯示效果一般的產(chǎn)品、以及色域覆蓋范圍較窄的傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品等等，都會顯著不利于美術(shù)教學(xué)的展開。所以，加強(qiáng)美術(shù)教育，實(shí)際是開辟了一個“高色彩品質(zhì)”差異化教育投影空間。

　　對此，激光投影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，激光具有天然的高顯色性、高色域覆蓋特點(diǎn)，是非常適合美術(shù)教學(xué)的產(chǎn)品。尤其是2016年誕生的雙色激光投影機(jī)、很多對色彩效果高度優(yōu)化的激光產(chǎn)品，將在這輪采購中顯著受益。實(shí)際上，激光顯示行業(yè)，超過半數(shù)的專利申請是圍繞色彩二字而來的。在強(qiáng)調(diào)色彩感覺的市場中，激光大有可為。

　　雖然激光顯示會從投影教育應(yīng)用對色彩的強(qiáng)調(diào)中受益，但是，這不等于所有的激光投影機(jī)都有一致的色彩表現(xiàn)。比如，一些采用了黃色色輪段的產(chǎn)品、一些在熒光色輪藍(lán)色端處理和藍(lán)色激光器選擇上色彩偏紫的產(chǎn)品等，都并不適合于高水準(zhǔn)的美術(shù)教學(xué)。

　　所以，當(dāng)教學(xué)市場明確提出一個美術(shù)教學(xué)任務(wù)的時候，恰是對教學(xué)投影色彩表現(xiàn)力水平進(jìn)行重新定義的機(jī)會。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2017年一些投影廠商會圍繞這個點(diǎn)進(jìn)行更多的產(chǎn)品升級和改進(jìn)。包括色準(zhǔn)概念、新的色輪和激光器、雙色激光、3LCD等三片式教學(xué)激光產(chǎn)品，都會涌入市場。

　　萬元以下產(chǎn)品將出現(xiàn)，主力市場普及

　　在教學(xué)應(yīng)用中，激光投影最大的“用戶詬病”依然體現(xiàn)在“價格”上。這并不是因?yàn)榧す馔队艾F(xiàn)有的價格水平很高。但是，考慮到教學(xué)采購是公共支出，財政能力有限，而我國又是教育大國、總需求偏高，這種矛盾實(shí)際導(dǎo)致了采購者對價格的高度敏感。

　　但是，對于激光教育顯示產(chǎn)品，價格走勢卻不是激光投影機(jī)企業(yè)單獨(dú)能決定的：目前產(chǎn)品的價位是與這些產(chǎn)品的總銷量比較，已經(jīng)處于平衡、并略微偏低的狀態(tài)。在激光投影總銷量不能顯著變化的前提下，激光教育已經(jīng)難以有進(jìn)一步價格下浮的空間。

　　或者說，教育投影機(jī)價格的下降必須建立在采購數(shù)量的提升上。以數(shù)量規(guī)模，均攤研發(fā)成本;以數(shù)量規(guī)模，淡化生產(chǎn)線建設(shè)成本;以數(shù)量規(guī)模，均攤產(chǎn)品市場和渠道體系鋪貨成本——這三者的變化，將是激光顯示未來一段時期內(nèi)價格走勢的核心規(guī)律。

　　因此，以2016年總市場規(guī)模為基礎(chǔ)，若激光顯示行業(yè)在2017年銷量能增長150%，激光教育入門級產(chǎn)品價位就可以突破10000元的關(guān)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)將在2017年第三或者第四季度。且低價格產(chǎn)品會以薄改項(xiàng)目、邊窮地區(qū)為主。對于，激光投影價格走勢的變化，行業(yè)內(nèi)早有信心。明基、視美樂等在2015年就曾提出過，在一定規(guī)模性的基礎(chǔ)上，激光投影機(jī)和傳統(tǒng)汞燈投影的價格差距會越來越小。

　　對于激光投影價格下降的影響，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面會推動激光產(chǎn)品在教育投影中占比的大幅提升;另一方面，激光+大尺寸白板的組合，有望在價格支持下對傳統(tǒng)液晶交互平板市場形成“反噬”。尤其是在70+液晶交互白板價格下滑乏力、更大尺寸液晶交互白板規(guī)模供應(yīng)存在難以克服的產(chǎn)業(yè)困難的背景下，激光投影的價格下降，必然能帶來市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。進(jìn)而有利于“成本-規(guī)模”之間的正反饋循環(huán)。

　　激光教學(xué)三大趨勢下，品牌格局有望生變

　　2017年勢必將是激光投影、激光教學(xué)投影的又一個豐收年。以高亮、色彩為技術(shù)趨勢，價格下降為普及趨勢，激光教育產(chǎn)品的市場品牌格局也會發(fā)生變化。

　　在傳統(tǒng)的激光顯示產(chǎn)業(yè)中，新興品牌、渠道品牌的優(yōu)勢是明確的。這與這些品牌沒有傳統(tǒng)產(chǎn)品的“歷史包袱”能夠輕裝上陣密切相關(guān)。但是，在激光顯示規(guī)模不斷擴(kuò)大之后，傳統(tǒng)投影品牌的發(fā)力格局已經(jīng)形成。

　　包括明基、麗訊、奧圖碼、索尼等傳統(tǒng)投影巨頭在激光教學(xué)上的布局正在日益完善。在市場增長依然以“純增量”為主的背景下，傳統(tǒng)品牌取得一定數(shù)量性的成績，并與新興品牌形成“對壘”之勢頭并非難事。同時，彩電系的激光電視廠商也有進(jìn)入教學(xué)市場的“動力”：這些品牌不存在技術(shù)或者品牌上的弱勢，海信、長虹、康佳是否在教學(xué)市場發(fā)力更多的是一個品牌策略問題。

　　對此業(yè)界認(rèn)為，激光顯示市場的三重勢力：新興品牌、傳統(tǒng)投影廠商、彩電品牌在教育市場的互動，將具有以教育市場自身規(guī)模化為前提的“必然性”。即在教學(xué)市場規(guī)模價值凸顯之后，能夠“抵御誘惑、置身事外”的激光顯示廠商恐怕不會很多。這一行業(yè)格局變化，也將是2017年教育投影產(chǎn)業(yè)激光產(chǎn)品規(guī)模不斷增長背景下，必會面臨的“新形勢”。

　　總之，2017年將是激光教育投影產(chǎn)業(yè)變革性的一年。教育市場將不在以簡單的低規(guī)模增量為規(guī)律，而是以品牌、技術(shù)和價格線上的多元互動為規(guī)律，演繹一場激光顯示教學(xué)的盛大行業(yè)大戲。