淺析數字告示技術的發展歷程

　　數字標牌采用多媒體專業視聽系統和終端顯示設備，在地鐵、商場、飯店、影院等場所發布商業、財經和娛樂、金融、政府、電信等特定信息。 數字標牌(Digital Signage)

　　至2008年底，數字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。 “數字標牌呈增長態勢”已成業內共識。

　　這一系統涵蓋廣告機廠家、硬件、軟件和內容四方面，缺一不可。顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統提供商、工程集成商、產品渠道商等不一而足。

　　硬件：形式表現更豐富

　　以平板顯示為主的顯示設備企業仍是這個行業中最活躍的一個群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現的3D顯示屏、觸摸屏等多

　　種顯示技術都可以表現為數字標牌。但在目前，單屏最大實現的尺寸為80英寸，而有機發光二極管OLED真正面市也還需要時日。

　　在這一系統中，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術功用特點。只有工控計算機企業才能提供高品

　　質的播放器設備。基于英特爾x86通用處理芯片架構的產品成為市場熱推的重點。

　　聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務器、交換機、接收器、網絡連接等硬件設備也是一項不可少。

　　軟件：應用呼喚多樣化

　　軟件產品應用單一，大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理，并不涉及效果監控、采集、自動智能調度等高檔功能。目前的應用依然以簡

　　單的信息顯示和觸摸查詢為主。這直接造成了數字標牌軟件的同質化、單一化。可以說，數字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性

　　提及云，在數字標牌眾多的新發展趨勢中，基于SaaS的服務模式絕對是行業的一個發展方向。從某種意義上來說，數字標牌行業的產品形式正從單一

　　的媒體發布終端向多元化、規模化、標準化的趨勢發展。如果有一個開放的軟件平臺出現，必將幫助他們通過交叉網絡來實現對數字標牌業務的自如操控。

　　下一個競爭焦點

　　數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。信息是什么?信息是“內容”。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標

　　牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家、其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，

　　數字媒體發布系統擁有以下特點:

　　1.傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，以廣告形式發布出去。

　　2.維護方便。系統自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會自動重新播放，無需人為操作。

　　3.強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

　　4.使用多種媒體表現方式(視頻，音頻，圖片，動畫)，稱窄播系統。

　　5.是一種動態廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

　　6.類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具(如:網頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

　　7.它是將網絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發和集成技術的融合后而產生的新技術。

　　8.是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

　　發展“數字標牌”的三個條件

　　數字標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網絡連接的。除了硬件系統之外，數字標牌發展尚需以下三個條件:先進的技術、合理的價格，龐大的市場需求。

　　媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準。

　　制作系統需要提供各種工具以及有關媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫。現在技術焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現在這個平臺的有效構成方式是:

　　開發制作平臺=通用平臺+專用工具+領域媒體庫。

　　目前設備價格用戶一般都能承受。

　　2009年全球數字告示市場十一大趨勢總結：

　　NO.1 內容將成為下一個數字標牌行業議論的焦點

　　“內容為王”。引用我的業內同事Lyle Bunn 在DSE數字標牌展的一句話“節目內容首次得到初等教育和展會行業范圍內的關注。”

　　NO.2 傳統廣電企業開始進軍數字標牌市場

　　進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶外數字媒體和數字標牌產業就是一個不錯的選擇。我們將有可能看到來自 TV

　　廣播行業的收購，企業基本上是以購買技術和產品的方式進入市場，以彌補在DOOH

　　行業所失去的時間。在今年的上海數字標牌展會上，我們看到廣電行業領先廠商中科大洋也盛裝參展

　　NO.3 代理商正在意識到數字標牌的力量

　　許多代理商逐漸意識到戶外數字媒體DOOH 是一個值得開發的具有潛在價值的領域。另外一些知名代理商參加了數字標牌展和柜式販售機自助式服務展。引用WPP的Gwen Morrison在數字標牌展上的話，“數字標牌展具有巨大的行業交叉性”

　　NO.4 品牌商家正從傳統 TV 市場抽調資金投入到數字告示市場

　　目前國際上的主要電視品牌已經進軍數字標牌市場，將預算從傳統電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

　　NO.5 跨平臺和與手機互動至關重要

　　今年到目前為止，我們看到一些戶外應用涉及手機短信和數字標牌，如OutCast，對于這些使用者來說，用移動電話是“常規模式”

　　對他們來說，通過手機接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。

　　NO.6 互動性和測量

　　互動技術也將退將數字標牌行業發展，他們帶來了更好的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，“觸控已經無處不在”。

　　例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應用于酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的系統。

　　NO.7 以數據為導向的節目內容或戶外數字媒體廣告研究

　　因為互聯網搜索引擎的存在，來自內容和顯示設備的元數據最終可以和適當的時間、地點、目標、和行為態度相匹配。這將允許訪問具有廣告內容的數據庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時間、地點和原因上。這將有利于該產業處于時代前沿。

　　NO.8 LCD顯示器和播放器的成本正在進入下一階段的成本下降

　　LCD液晶顯示器的價格一直在快速下滑。這種趨勢將會持續下去。但是質量仍然是關鍵因素，并且對于保持網絡在線和24 小時全天候運行將起到非常關鍵的作用。投資總額和投資回報率要求必須有一個高質量的平臺以操作運行。

　　NO.9 合營和倒閉狀況仍將持續

　　NO.10 行業增長呈現積極態勢 相對于2008年，數字告示行業的銷售額在上升。 “數字標牌行業整體將呈增長態勢”這是業內普遍共識。

　　NO.11印刷業渴望數字化

　　這是一個新的預測，也是一個重要的趨勢。ICON 印刷(大型印刷機構，專門從事地圖，戶外廣告橫幅，交通圖和紡織印刷)與數字標牌服務商GridCast進行合作。