隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫虉觥④囌尽⒔诌叄彩怯袛?shù)字信息傳播需求的場所，都有數(shù)字標(biāo)牌的身影。日益提高的應(yīng)用需求造就了規(guī)模迅速擴張的市場，而廣闊的市場前景則成為了各路企業(yè)搶灘數(shù)字標(biāo)牌市場的核心驅(qū)動力，不僅是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在持續(xù)加碼，更有諸多大屏顯示企業(yè)的傾情介入，市場競爭白熱化已經(jīng)成為了不爭的事實。

　　數(shù)字標(biāo)牌市場逆襲增長

　　剛剛過去的2015年，作為商業(yè)顯示器中的新生力軍，數(shù)字標(biāo)牌市場迎來了逆勢增長。據(jù)AVC數(shù)據(jù)評估顯示，2015年，我國數(shù)字標(biāo)牌市場銷量規(guī)模有望超過161萬臺，同比增長5.6%。進(jìn)入2016年，業(yè)界對數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展依舊持樂觀態(tài)度。基于技術(shù)革新與市場需求的穩(wěn)定支持。分析人士表示，2016年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)有望先于國內(nèi)整體經(jīng)濟實現(xiàn)復(fù)蘇。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多樣的應(yīng)用場景與廣泛的市場需求，是數(shù)字標(biāo)牌市場實現(xiàn)增長的市場因素。數(shù)字標(biāo)牌細(xì)膩豐富的畫面展示有助于直觀的信息傳達(dá)，而智能化的應(yīng)用能夠減少商家的運營成本，助益柔性化生產(chǎn)機制的形成。

　　有關(guān)專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的不斷改造，線下體驗將成為吸引用戶回歸實體的重要手段。而在這個過程中，數(shù)字標(biāo)牌無疑將扮演著連接商家與用戶的重要角色，進(jìn)行商家信息的有效傳達(dá)與消費者信息的實時反饋。

　　技術(shù)促進(jìn)，助數(shù)字標(biāo)牌逆襲

　　數(shù)字標(biāo)牌市場的增長與日益發(fā)展的技術(shù)脫不了關(guān)系，在各項技術(shù)的支持下，數(shù)字標(biāo)牌給人帶來全新視覺體驗，受到關(guān)注與認(rèn)可。

　　LED，OLED，F(xiàn)OLED以及激光投影

　　數(shù)字標(biāo)牌過去幾年經(jīng)歷了快速的發(fā)展。液晶顯示器尺寸的顯著增長意味著其重量逐漸增加。這催生了替代性技術(shù)的采用，如LED背光和更薄更輕巧的OLED顯示器。OLED顯示器更容易被運輸和安裝，實現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌此前不可能的許多應(yīng)用。FOLED顯示是一項更為先進(jìn)的技術(shù)，更加輕薄靈活，為數(shù)字標(biāo)牌帶來了新的可能性。幾十年前，柔性顯示器的想法看起來幾乎是不可能的，但現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實。視頻墻是數(shù)字顯示屏的普遍形式，多年來，液晶(LCD)是最經(jīng)濟的實現(xiàn)手段。但現(xiàn)在，LED顯示屏像素間距不斷變小，可滿足無論室內(nèi)還是戶外應(yīng)用，并將清晰度和畫質(zhì)提升到了新的高度，甚至是零距離觀看。激光投影是投影領(lǐng)域最近的創(chuàng)新，激光光源擁有2萬小時壽命，拓展了在零售、娛樂及投影地圖領(lǐng)域的應(yīng)用，以創(chuàng)建真正的24/7體驗。

　　分析與生物識別技術(shù)

　　采用分析技術(shù)對來自熱映射、射頻識別(RFID)、移動電話及相機的數(shù)據(jù)進(jìn)行解析以獲取個人或人群的行為及習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)對于零售、娛樂、安防、醫(yī)療保健等諸多領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用價值。生物識別，如面部識別工具或視網(wǎng)膜掃描是收集數(shù)據(jù)的另一種方式。確定信息的能力，如用戶的性別和年齡組可以幫助目標(biāo)數(shù)字標(biāo)牌廣告商鎖定特定受眾群體。例如，采用生物識別技術(shù)，零售商可以了解什么樣年齡段和性別的顧客在每天什么時間段購物，并據(jù)此做出最吸引顧客的廣告安排。面部識別工具，可以顯示顧客在數(shù)字廣告牌前停留的時間，以及性別和年齡，并可分析某一廣告針對特定人群的有效性。分析和生物識別技術(shù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析方法，如客戶調(diào)查、安防攝像機鏡頭及電子表格。

　　可穿戴

　　諸如智能手表和健身追蹤器的可穿戴技術(shù)基于人體接觸、身體或位置收集和傳播信息。目前，可穿戴仍是一種高度個性化的設(shè)備，佩戴者可通過app應(yīng)用控制內(nèi)容，但未來的應(yīng)用將集成數(shù)字標(biāo)牌。例如，一名預(yù)訂的佩戴者途徑商場或零售地點時刻通過智能手表app尋找餐廳預(yù)訂，app將彈出開放預(yù)約窗口，智能手表則提醒當(dāng)?shù)氐臄?shù)字標(biāo)牌顯示用餐選項。其他未來的可穿戴技術(shù)，如CES2016上看到的，則是集中于服裝工業(yè)。智能服裝可以為穿衣者提供信息，如衣服上一次干洗的時間等等。例如，穿著智能服裝的人走進(jìn)一間商店，衣服中的觸發(fā)器將可與附近的數(shù)字顯示屏溝通，顯示此人穿著什么品牌的衣服，數(shù)字顯示屏則可以顯示同一品牌服裝的廣告或促銷。

　　觸發(fā)器與互動

　　觸發(fā)器，如射頻識別(RFID)、信標(biāo)(beacons)及近場支付(NFC)，再加上智能手機已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的廣告和溝通方式。信標(biāo)是一個基于藍(lán)牙的單向通信工具，加入后，通信將被推送至一臺智能設(shè)備以增加銷售或客流量。許多職業(yè)棒球聯(lián)盟的體育場都采用了這一技術(shù)，為觀眾的手機推送球場地圖、視頻剪輯、特許優(yōu)惠、座位升級選項等。RFID標(biāo)簽可以在用戶、數(shù)字顯示屏、后端數(shù)據(jù)庫之間實現(xiàn)多方通信。例如，一位顧客正在看一條褲子，褲子上的RFID標(biāo)簽即被激活，附近的數(shù)字顯示屏將顯示可與之搭配的配件或襯衫。如果顧客選擇了其中的一件襯衫，還可以從顯示列表中選擇對應(yīng)的尺碼和顏色，而這些服務(wù)在過去都是需要一名店員來完成的。NFC使得購物者可以通過點擊智能手機或設(shè)備實現(xiàn)即刻移動支付，而無需出示銀行卡或現(xiàn)金。這三種技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與顧客在購買過程中的交互方式。NFC提供了中完全免錢包的支付方式。信標(biāo)令企業(yè)可通過移動電話與顧客溝通。RFID標(biāo)簽可以根據(jù)顧客關(guān)注的商品觸發(fā)并激活數(shù)字標(biāo)牌。

　　增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實

　　增強和虛擬現(xiàn)實為數(shù)字標(biāo)牌提供了內(nèi)容呈現(xiàn)的新方式，并通過為觀眾展示一個新的現(xiàn)實來輔助廣告和營銷。將最終接管許多現(xiàn)有的協(xié)議，包括零售、教育及娛樂領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實眼睛令佩戴者仿佛置身一個全新的地點，增強現(xiàn)實技術(shù)則提供了增強或改變的全球景觀。

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展趨勢

　　在數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外顯示被認(rèn)為是未來具有較大潛力的市場，過去的廣告模式正悄然改變，數(shù)字平臺、數(shù)據(jù)來源的發(fā)展也在慢慢改變著整個行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場將呈現(xiàn)八個主流趨勢：

　　數(shù)字屏幕與日俱增。在政府法規(guī)的變化，生產(chǎn)LED屏幕的成本逐漸降低;Outfront和Intersection兩大生產(chǎn)商正計劃逐步增加主要城市數(shù)字屏幕的數(shù)量;Intersection的Link項目將會改變整個紐約市的感官體驗，WiFi熱點也在逐漸取代街頭各個角落的電話亭等影響下，數(shù)字屏幕的數(shù)量正在不斷增加。

　　全新發(fā)展時代即將到來。戶外數(shù)字標(biāo)牌規(guī)劃體系正不斷整合各類數(shù)據(jù)來源，市場營銷人員也將能夠利用戶外數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行工作。在有選舉活動的年份，這些數(shù)字標(biāo)牌也將實時播報選舉實況。

　　實時戶外交易也將增加。一些廠商在整合資源之后，將相關(guān)信息通過戶外數(shù)字標(biāo)牌這一平臺進(jìn)行發(fā)布。這一形式，有利于促成目標(biāo)用戶群的購買行為。

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌更加智能化。自我優(yōu)化的基礎(chǔ)上，加上科學(xué)與藝術(shù)的融合，其未來發(fā)展前景無可限量。用戶需求的不斷變化也促使廣告商們做出更多具有創(chuàng)造性的舉措。

　　信標(biāo)使用量增加，專注于數(shù)據(jù)分析。聰明的商家會利用藍(lán)牙低功耗設(shè)備(信標(biāo))來獲取數(shù)據(jù)，以更好地了解用戶需求。56iq數(shù)字標(biāo)牌的信標(biāo)、物聯(lián)網(wǎng)等多種智能交互功能既代表著未來的趨勢也已在諸多領(lǐng)先行業(yè)率先部署應(yīng)用，效果顯著。包括Macy's在內(nèi)的大型零售商，在其門店內(nèi)也開始增加對于信標(biāo)的使用。

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌將成為社交活動、移動策略的核心。它的地位也日益變得重要。可口可樂近日在時代廣場推出了一項有關(guān)分享的活動，同時，還利用了谷歌搜索引擎等強大的號召力。

　　它使生活更加便利。未來，它將使消費者購物結(jié)算更加便利。

　　廣告業(yè)發(fā)展壓力上升。因此，一些商家對于數(shù)字廣告的出現(xiàn)會更敏感。預(yù)計未來對初創(chuàng)立的廣告公司審查力度將不斷加大。

　　結(jié)語：在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，以及專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都對售數(shù)字標(biāo)牌市場的拓展表現(xiàn)出了極大的熱情，針對各行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌推出了相應(yīng)的解決方案。隨著應(yīng)用市場的升溫，為了獲得更多的主動權(quán)，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發(fā)期最直接展現(xiàn)。機遇與挑戰(zhàn)并存將是未來數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的鮮明特色。