在剛剛過去不久的2015年，在國內多媒體教學設備需求持續升溫的背景下，IWB市場繼續穩步增長。根據近日奧維咨詢(AVC)正式發布的《2015年Q4中國IWB市場品牌競爭研究報告》顯示：2015年IWB整體市場銷售額突破115.5億元，交互智能平板穩據其中58.5%的銷量額，進一步拉開與投影白板的競爭差距。希沃再續前三季度的輝煌戰績，順利拿下2015年第四季度的銷售額和銷量額的雙料冠軍，成功蟬聯全年第一。

　　交互智能平板增長強勢，成拉動IWB市場的主要引擎

　　近年來，隨著國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區域教育信息化試點、國家精品課程等項目推進與投入的加強，交互智能平板、投影機等智能顯示裝備在教育市場的發展有了良好的環境和資金基礎，市場需求持續升溫。據報告顯示，在2015年第四季度，IWB整體市場出貨量達22.4萬套，并一舉將全年市場出貨量推至89.2萬套，同比增長12.9%，全年銷售額達115.5億元，同比增長12.7%，整體市場處于穩定的向上增長狀態。

　　在這塊百億市場的巨大蛋糕中，交互智能平板的增勢與貢獻令人側目。交互智能平板高集成、多功能、應用場景多變等特點，使其在2015年得到了更為快速的發展與增長，以后起之秀的身份步步趕超，最終以全年48.9萬的銷售量，搶占了54.8%的IWB市場份額，成功取代傳統的投影白板設備，穩占市場主導地位。而投影白板在交互智能平板市場的強烈沖擊之下，銷量份額同比下降15.7%，全年銷售額占比為45.2%，與交互智能平板的競爭差距被進一步拉大。

　　交互平板品牌競爭加劇，希沃全年全季度領跑行業發展

　　在2015年，交互智能平板市場品牌的集中度越來越高已成為不爭的事實。市場上的主要競品基本表現為希沃、鴻合等強勢品牌，生產低端產品的小廠家在市場上日漸式微，行業集中趨勢越發明顯。從2015年第4季度的交互平板市場表現來看，希沃位居第一位，銷量份額達28.6%，同比增長2.4個百分點，其份額與位居二、三位的品牌相加，即已盤踞該市場的66.2%的銷量份額，品牌集中度可見一斑。

　　這樣的強勢不僅表現在需求旺盛的第四季度。在過去一年中，希沃牢牢地占據了每一季度的交互智能平板市場第一的寶座，且銷量份額、銷額份額持續攀升，并以26.6%和25.6%的份額占比當之無愧地奪得了全年銷量和銷額雙桂冠。預計在2016年，目前的品牌格局將基本保持穩定，集中趨勢仍將繼續。

　　硬實力、軟實力、用戶體驗——市場趨向成熟后的十字路口

　　教育信息化設備的根基在于硬件技術的發展，經過數年發展，教育裝備行業正在越來越呈現出可喜的變化——技術和設計愈發趨向成熟，多數產品不會出現太大的短板，整體都能滿足用戶的需求。但這一變化的背后，同時也影射了教育裝備廠商的硬件同質化的困局。在此情況下，各大具有品牌意識的廠商積極尋找對策，力求突破處于膠著狀態的包圍圈。

　　變革還需踐行。在去年年中，希沃正式推出了以老師為對象的學習交流社區——希沃易+社區，并以線上和線下兩種推廣渠道相結合的形式雙管齊下，一并發力。這種以免費為一線教師提升信息化操作水平為核心的產品構建方式，目前在行業內尚屬罕見。通過對老師提供免費的培訓服務，從而得到更多滋養產品和品牌的“養料”，將為希沃完成新一輪的積累和沉淀，形成更加鮮明的差異化競爭。深耕用戶，提供更好更豐富的產品和服務，這也是后續各品牌廠商可能的突破方向之一。

　　在全新的2016年，交互智能平板市場格局將如何變化，是否會影響整個IWB市場的再度洗牌，還需靜待時間的檢驗。今年作為教育信息化十年發展規劃的第六個年頭，教育市場需求和國家政策支持正逐步到位，市場環境和用戶認知也在趨向成熟，實現教育信息化裝備市場的新一輪迅猛發展恰在意料之中。可以預見的是，為了實現品牌價值增加和市場占有率的持續提升，未來品牌的用戶體驗優化將是兵家必爭的“重鎮”之一，各家廠商究竟會各出怎樣的奇招?讓我們拭目以待。