自2015年下半年起，OLED技術(shù)在電視、智慧型手機(jī)及電子看板等顯示器領(lǐng)域引起一股應(yīng)用熱潮。在全球各類型智慧裝置紛紛問世之際，面板等硬體裝置也須隨著新時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求做出變化。由于OLED面板在未來發(fā)展性上比傳統(tǒng)技術(shù)更為廣闊，因此在科技進(jìn)步、制程改善之下，OLED技術(shù)受到的矚目程度也逐漸提高。

　　技術(shù)逐漸成熟 可望帶動(dòng)產(chǎn)能

　　做為新一代的顯示技術(shù)，OLED比起傳統(tǒng)LCD擁有更佳的省電性、反應(yīng)時(shí)間與色彩品質(zhì)，加上具有自體發(fā)光的特性，在無需安裝背光模組的情況下，更能符合現(xiàn)代科技產(chǎn)品追求輕薄化的趨勢，配合上OLED面板可撓的特性，在未來產(chǎn)品應(yīng)用的廣度上更遠(yuǎn)高于LCD。但長期以來OLED一直未能取代LCD產(chǎn)品，原因在于產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)能及價(jià)格，仍存在有待解決的瓶頸與困難。

　　韓系廠商三星和LG身為OLED顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，透過研發(fā)不斷改善良率、壽命等問題，自2011年三星正式宣布AMOLED面板5.5代廠進(jìn)行量產(chǎn)后，OLED相關(guān)產(chǎn)品在市場中的應(yīng)用便不斷擴(kuò)大，許多國際大廠也紛紛跟進(jìn)，但由于后續(xù)無法在電視尺寸上進(jìn)一步突破，加上三星與LG在面板防水專利的官司敗訴，整體OLED關(guān)鍵技術(shù)握于LG集團(tuán)手中，讓三星與索尼等業(yè)者決定淡出OLED電視市場。

　　針對(duì)OLED技術(shù)缺陷的改善，LG近期也產(chǎn)生顯著進(jìn)步，不但可幫助LG提高產(chǎn)能使用效率、提升整體供應(yīng)量，相關(guān)成本減少更可進(jìn)一步帶動(dòng)OLED電視售價(jià)降低，使產(chǎn)品在市場上更具競爭力，對(duì)其他LCD陣營業(yè)者產(chǎn)生巨大壓力。

　　大廠納入產(chǎn)品線 LG OLED發(fā)展良機(jī)

　　雖然LG在OLED電視市場中取得領(lǐng)先地位，但三星及索尼等大廠退出，也代表OLED系列商品在電視市場的銷售通路將大幅減少，因此OLED電視是否能為LG鞏固龍頭地位，端視該技術(shù)是否能成為市場主流。

　　中國是全世界最大的電視市場，家電業(yè)者對(duì)電視產(chǎn)品類型的選擇，將對(duì)面板技術(shù)走向產(chǎn)生一定影響。 LGD(LG Display)已是中國面板市占率第一位，領(lǐng)先本土業(yè)者華星光電及臺(tái)灣面板大廠群創(chuàng)，但OLED比率占整體市場仍然偏低，距離OLED陣營成為電視、甚至各尺寸顯示器市場的主流，并非一蹴可幾。而創(chuàng)維、長虹、海爾、海信等電視品牌大廠近期均將OLED電視納入產(chǎn)品線，對(duì)LG而言，實(shí)為一舉擴(kuò)大OLED技術(shù)應(yīng)用的良機(jī)。此外，LGD也將目標(biāo)鎖定競爭激烈的日本市場，與Panasonic及夏普等家電大廠展開合作，企圖打入日本電視面板供應(yīng)鏈。

　　過去日本在顯示器產(chǎn)業(yè)長期扮演領(lǐng)導(dǎo)者的角色，隨著三星、LG等強(qiáng)權(quán)崛起，韓國勢力逐漸接管面板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，帶領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下一世代，如今產(chǎn)業(yè)龍頭LG面臨中國眾多廠商追趕，雖然對(duì)手資歷尚淺，核心設(shè)備亦多仰賴國外進(jìn)口，但在大量投資下成長速度驚人。

　　中國面板廠持續(xù)擴(kuò)產(chǎn) 流血競爭恐加劇

　　目前，陸廠在OLED面板產(chǎn)能與技術(shù)上持續(xù)進(jìn)步，在以行動(dòng)裝置應(yīng)用為主的中小型顯示器市場，逐漸具挑戰(zhàn)國外業(yè)者實(shí)力，大尺寸OLED面板雖仍為LGD一枝獨(dú)秀，但中國領(lǐng)導(dǎo)廠商近期已陸續(xù)展開投資布局，準(zhǔn)備搶占OLED電視面板市場，但中、韓業(yè)者相繼結(jié)盟，以及中國廠商陸續(xù)崛起，未來中國市場在OLED發(fā)展上，將可能產(chǎn)生與LG、三星等技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者在專利上的爭議與問題。

　　此外，三星仍持續(xù)進(jìn)行大尺寸OLED面板技術(shù)研究，隨著LG帶領(lǐng)OLED陣營擴(kuò)大市占，三星擁有小尺寸AMOLED技術(shù)優(yōu)勢，短期內(nèi)很可能重返OLED電視市場與LG重新競爭，未來產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者是否由LG把持，仍有不少的變數(shù)。

　　中國業(yè)者在政府財(cái)政補(bǔ)貼下取得優(yōu)勢競爭位置，即使全球面板市場供過于求情況逐漸加重，仍選擇持續(xù)擴(kuò)廠，目的就是為了解決本土供應(yīng)鏈占中國整體面板市場的比率偏低問題。未來中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展圍繞在「中國制造2025」政策主軸，預(yù)期中國面板廠仍會(huì)持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。因此臺(tái)廠在TFT-LCD市場中，與中、韓的流血競爭將會(huì)加劇。

　　臺(tái)廠取得技術(shù)主動(dòng)權(quán) 是未來發(fā)展關(guān)鍵

　　從LGD主導(dǎo)成立「中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」，可看出韓國業(yè)者欲跳脫利潤逐漸減少的LCD主戰(zhàn)場，搶占次世代顯示技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)。且因市場中具備雷射、量子點(diǎn)、AMOLED等眾多新興顯示技術(shù)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最重要的目的是讓OLED技術(shù)成為主流，臺(tái)系業(yè)者可參考韓廠的策略，在面板產(chǎn)品走向世代交替之際，擴(kuò)大新興顯示技術(shù)的研發(fā)支出，因應(yīng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

　　臺(tái)灣廠商目前生產(chǎn)的OLED面板雖多用于手機(jī)及穿戴式裝置等小尺寸產(chǎn)品，但于大尺寸AMOLED面板仍持續(xù)投入研究，近期在品質(zhì)與技術(shù)上也陸續(xù)受到外界肯定。現(xiàn)階段市場中仍以LCD產(chǎn)品接受度較高，臺(tái)廠在擁有技術(shù)的前提下，顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立短期雖會(huì)帶來經(jīng)營壓力，但在LG力拼打開OLED電視市場大門時(shí)，以保守態(tài)度觀察市場風(fēng)向，更可創(chuàng)造進(jìn)可攻退可守的優(yōu)勢。

　　因此，臺(tái)廠后續(xù)除留意電視產(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的市場反應(yīng)、掌握消費(fèi)者趨勢外，盡快取得OLED電視面板的量產(chǎn)技術(shù)，方可轉(zhuǎn)化OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成為助力。總體而言，臺(tái)廠欲在市場確立次世代主流顯示技術(shù)前搶占先機(jī)，能否在OLED技術(shù)上取得主動(dòng)權(quán)，將是未來的發(fā)展關(guān)鍵。