LG：差異化經(jīng)營 嘗鮮OLED數(shù)字標(biāo)牌市場

　　隨著應(yīng)用潛力的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)了名副其實的香餑餑，吸引了越來越多的持續(xù)加碼。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，都有哪些活躍的品牌?針對市場拓展他們有進行了怎樣的布局?本文將為您一一盤點。

　　在數(shù)字標(biāo)牌市場， LG一直保持著高度的活躍性并且嚴格遵循著自己的節(jié)奏，在2015年，LG將目標(biāo)鎖定在了OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣上，并且圍繞這一新型數(shù)字標(biāo)牌的推廣，進行了一系列的布局，力求憑借顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，實現(xiàn)自身市場拓展的差異化。

　　早2015年6月，LG就推出了一款凸?fàn)畹腛LED面板，并表明主要針對大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用;隨后，在IFA2015展會上，LG繼續(xù)發(fā)力，創(chuàng)新性的展示了111英寸，‘S’形態(tài)的雙面， 呈波浪狀的顯示屏，引領(lǐng)OLED顯示屏的拼接潮流，迎合數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用日益多元化的需求;2015年10月，LG相關(guān)人員正式對外發(fā)聲，公司將從2015年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，繼而逐步擴大產(chǎn)品系列。至此，LG針對OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣，已經(jīng)由單純的產(chǎn)品推廣上升到了行業(yè)應(yīng)用市場拓展。

　　可以預(yù)見的是，經(jīng)過了2015年一年的籌劃，在2016年，LG針對OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣完全能夠迅速步入正軌，這無疑為技術(shù)上已經(jīng)趨于成熟的數(shù)字標(biāo)牌市場增加了一股全新的力量。與傳統(tǒng)的大屏顯示產(chǎn)品相比，OLED顯示屏不僅外觀更為輕薄、多變，安裝也更為便捷，而如今的數(shù)字標(biāo)牌，隨著應(yīng)用的日益大眾化，比如，針對零售行業(yè)應(yīng)用，靈活的安裝、運輸越來越受到行業(yè)用戶的關(guān)注，因此，可以說，OLED數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢恰恰是行業(yè)應(yīng)用的痛點，行業(yè)用戶接受度自然不會低。作為OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣的嘗鮮者，LG自然也會借此迎來全新的市場拓展機遇。

　　由于諸多企業(yè)的跨界搶灘(包括諸多的大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等等)，如今的數(shù)字標(biāo)牌市場，可以說是高手林立，而針對行業(yè)本身，則因為核心顯示技術(shù)的趨于成熟，無論是產(chǎn)品還是市場拓展模式都已經(jīng)是大同小異，而此次LG選擇了商用尚處于起步階段的OLED顯示技術(shù)，首先就從技術(shù)上實現(xiàn)了明顯的差異化，這無疑為自身的市場競爭創(chuàng)造了更大的發(fā)揮空間。

　　而且，LG對OLED面板的投入力度在不斷加強，比如，LGD 旗下 OLED 部門主管Yeo Sang-deog在接受記者采訪時就曾明確表示，到2016年，OLED面板的銷量將會拉升至150萬片，同時，尺寸有望拉大至99英寸。這無疑是OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣的強大后盾。有了規(guī)模、技術(shù)以及應(yīng)用市場布局的三重儲備，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，LG 力挺的OLED數(shù)字標(biāo)牌勢必會成為不容忽視的力量，特別是在高端應(yīng)用市場，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)液晶數(shù)字標(biāo)牌的勁敵。

　　飛利浦：致力于數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈打造

　　正是因為產(chǎn)品技術(shù)的日益驅(qū)動，在數(shù)字標(biāo)牌市場，為了實現(xiàn)自身的差異化發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)一直在努力的尋求立體化的創(chuàng)新。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，飛利浦就成為了典型的“吃螃蟹”者，獨辟蹊徑的提出了生態(tài)圈經(jīng)營理念。

　　所謂的生態(tài)圈理念，就是在具體的市場拓展中，飛利浦會堅持以“硬件為舞臺，軟件為舞者”，即以自身的硬件顯示屏設(shè)備作為“舞臺”，讓合作方案商的軟件內(nèi)容可以盡情“起舞”。針對數(shù)字標(biāo)牌市場拓展，飛利浦一直強調(diào)合作共贏，如今，生態(tài)圈理念的打造無疑這一論調(diào)的具體貫徹。

　　作為大屏顯示領(lǐng)域的主流企業(yè)，飛利浦不僅擁有強大的研發(fā)實力，更有規(guī)模化的生產(chǎn)，而這兩點正是搭建“舞臺”的必備素材。到目前，針對數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，飛利浦已經(jīng)陸續(xù)推出了QD\QL\EL\VL等系列，各有側(cè)重，意在最大限度的滿足各行業(yè)的應(yīng)用需求。這也正是飛利浦能夠標(biāo)新立異的提出打造數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈的信心源泉。

　　當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶需求越來越多元化，而為了最大限度的滿足行業(yè)用戶并盡可能掌控市場主導(dǎo)權(quán)，一站式的解決方案提供就成為了關(guān)鍵，也因此，越來越多的企業(yè)選擇“軟硬通吃”，但是，面對不斷擴張的市場，企業(yè)要想面面俱到并不容易，為了維持自身的行業(yè)優(yōu)勢，“圈地”成為了普遍策略。發(fā)展多年，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域一直沒有巨頭企業(yè)出現(xiàn)的原因也正在于此。如今，飛利浦所提出的生態(tài)圈理念，將服務(wù)對象有不特定的大眾行業(yè)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨竺鞔_且專業(yè)性更強的方案解決商，在有效提升服務(wù)效率的同時，更有利于行業(yè)固有局限性的打破。

　　當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場正處于變革的關(guān)鍵期，企業(yè)的經(jīng)營模式將直接影響日后的市場定位。 飛利浦正是選擇了一條與眾不同的拓展之路，成功讓自己走在了差異化發(fā)展的前列，在未來的市場競爭中，會獲得更多的主動權(quán)，自然也會擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

　　熊貓商顯：重磅出擊，成績斐然

　　在數(shù)字標(biāo)牌市場，熊貓商顯可以算是新晉力量(中電熊貓集團熊貓商顯事業(yè)部于2014年成立)，但是，競爭實力卻不容小覷，特別是在2015年，更是成績斐然。

　　比如，第三屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會期間，熊貓商顯一舉摘得西南市場數(shù)億元的廣告機項目大單，成為西南地區(qū)創(chuàng)新科技項目應(yīng)用的成果典范;熊貓?zhí)峁┙o浙江郵政的2000臺聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)42寸網(wǎng)絡(luò)廣告機已全部投入使用;熊貓商顯與四川機電集成商簽署了千臺液晶廣告機訂單，等等。面對競爭日益的激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場，熊貓商顯用事實證明了自己。

　　雖然是商用顯示領(lǐng)域的新兵，但是，熊貓卻有著非常雄厚的資源積累——北有南京兩大世界一流的6代和8.5代液晶面板生產(chǎn)線以及國家級研究中心，南有位于虎門的世界級液晶整機研發(fā)及制造基地。對上游面板產(chǎn)業(yè)的控制力，讓熊貓商顯在數(shù)字標(biāo)牌市場的拓展中擁有了無可比擬的規(guī)模化優(yōu)勢。

　　當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，市場應(yīng)用需求越來越多元化，如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶的應(yīng)用需求，類型豐富的產(chǎn)品就成為了必備要素，而且，應(yīng)用的大眾化，使得行業(yè)用戶越來越看重性價比，而無論是產(chǎn)品線的豐富性還是嚴密的成本控制，都需要規(guī)模化來支撐。顯然，擁有規(guī)模化優(yōu)勢，讓熊貓擁有了拓展數(shù)字標(biāo)牌市場的利器，促使其在短短一年多的時間里迅速崛起。

　　除了產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，熊貓靈活的經(jīng)營模式也是其脫穎而出的關(guān)鍵。熊貓商顯事業(yè)部總經(jīng)理金江生曾明確表示，熊貓商顯與地方企事業(yè)單位的合作形式很多，既包括大型的整體顯示系統(tǒng)解決方案的提供，也包括終端單屏、整機的出售。熊貓商顯通過這些合作不僅僅擴大了市場份額，也做成了標(biāo)桿性項目，贏得了市場的認可。

　　有了2015年的高調(diào)推廣以及諸多的項目應(yīng)用，熊貓商顯已經(jīng)獲得了諸多行業(yè)用戶的認可，市場知名度大幅提升，加之其本身固有的規(guī)模戶優(yōu)勢以及靈活的經(jīng)營模式，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，熊貓商顯仍將是不容輕視的一員。

　　星際網(wǎng)絡(luò)： “開放合作”策略持續(xù)升溫

　　作為傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，星際網(wǎng)絡(luò)(56iq)對于自身的市場拓展一直有著明確的定位——堅持開放合作。這一點成為了2014年星際網(wǎng)絡(luò)市場拓展的基本論調(diào)，并且在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場拓展中得到了延續(xù)。

　　比如，在2015年的上海數(shù)字標(biāo)牌展上，56iq在原來兼容規(guī)范的基礎(chǔ)之上，發(fā)布了其在數(shù)字標(biāo)牌兼容規(guī)范上的最新成果：Android數(shù)字標(biāo)牌軟件板卡兼容規(guī)范3.0版本。新版兼容規(guī)范的一個突出特色就是將板卡固件和軟件的標(biāo)準界面帶入開放API并同時保持向下兼容，規(guī)范和簡化了行業(yè)產(chǎn)品之間的兼容性與互操作性。

　　當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，由于核心技術(shù)趨于成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯，加之搶灘企業(yè)數(shù)量的 不斷增加，市場競爭趨于白熱化，在這種情況下，從企業(yè)長遠發(fā)展角度考慮，找準自身的定位，謀求差異化發(fā)展，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)人士的共識。顯然，深耕行業(yè)多年的56iq正是這一發(fā)展論調(diào)的積極貫徹者。

　　56iq嚴總在接受投影時代采訪時就曾明確表示，現(xiàn)在市場同質(zhì)競爭嚴重，在這種情況下除了價格比拼，打造個性化提升價值是企業(yè)制勝的另一途徑。他坦言，星級網(wǎng)絡(luò)是一家開放、合作的公司，在推出自己解決方案的同時致力于給合作伙伴提供更好的技術(shù)平臺，讓更多的合作伙伴可以通過56iq的平臺打造差異化的產(chǎn)品，實現(xiàn)合作共贏。

　　隨著諸多大屏顯示企業(yè)的強勢搶灘，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的行業(yè)生存壓力不斷加大，為了能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)企業(yè)必須努力發(fā)掘出自身的獨特價值，在規(guī)模、價格之外，積累更多的行業(yè)競爭資本。從2014年到2015年，縱觀星際網(wǎng)絡(luò)的市場拓展，以開放合作為核心，其顯然已經(jīng)找準了擁有自身特色的發(fā)展節(jié)奏。

　　堅持開放合作，讓56iq將自身作為傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的專業(yè)化優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，而且，經(jīng)過了2014、2015兩年的市場磨合，市場推廣日益成熟(早在2014年，56iq就表示，業(yè)內(nèi)合作伙伴已經(jīng)達到了上千家)，這將成為其未來市場競爭中無可比擬的優(yōu)勢。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，星際網(wǎng)絡(luò)會帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待。

　　信頤：引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌智能應(yīng)用潮流

　　針對2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場拓展，智能化應(yīng)用成為了信頤市場拓展的核心議題。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，智能化已經(jīng)不是什么新鮮的命題，但是，由于尚處于起步階段，對于智能數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，行業(yè)并沒有既定的標(biāo)準，這就賦予了企業(yè)更大的創(chuàng)新空間。作為傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的代表，信頤也正是因此打造了頗具自身特色的智能化推廣。

　　說到數(shù)字標(biāo)牌的智能化，技術(shù)創(chuàng)新無疑是一個重要的層面，對此，信頤也給予了足夠重視。比如，在2015年的上海數(shù)字標(biāo)牌展上，信頤展出了隔空觸摸的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，其搭載的信頤磁感觸摸系統(tǒng)無需觸摸框，不用感應(yīng)攝像頭，用戶在半米內(nèi)便可輕松實現(xiàn)與機器的互動。據(jù)信頤方面介紹，該款產(chǎn)品一種非常領(lǐng)先的互動產(chǎn)品，可應(yīng)用于學(xué)校、社區(qū)、商圈等多種場所，滿足不同環(huán)境、不同群體的多種需求。

　　現(xiàn)如今的數(shù)字標(biāo)牌市場，已經(jīng)步入了應(yīng)用為王時代，技術(shù)創(chuàng)新要與行業(yè)迎合應(yīng)用向結(jié)合，因此，數(shù)字標(biāo)牌智能化也不會單一的體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新層面，更要有基于行業(yè)應(yīng)用的性能優(yōu)化。為此，信頤也專門進行了數(shù)字標(biāo)牌的全新應(yīng)用形態(tài)。比如，針對企業(yè)用戶的特定需求，信頤數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進行專門的設(shè)計，包括與生產(chǎn)活動對接，實時播放顯示生產(chǎn)進展情況;對新員工進行實時的指導(dǎo)與培訓(xùn)，包括在新工人的活動區(qū)域輪番播放老員工的操作流程等等，在傳統(tǒng)硬件設(shè)備的基礎(chǔ)上，進行軟件層面的創(chuàng)新，最大限度的滿足行業(yè)用戶需求，提升產(chǎn)品的實用性價比。

　　理論上來說，智能化的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是單一的廣告信息營銷平臺，而是集信息發(fā)布、智能交互、大數(shù)據(jù)整合等諸多功能于一身，成為了數(shù)字化的管理平臺。正是這種功能與產(chǎn)品形態(tài)上的雙重變革，讓傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)得以打破了固有的行業(yè)局限。作為傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，信頤正是典型的代表。

　　以傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為基礎(chǔ)，在2015年，信頤對產(chǎn)品應(yīng)用進行了橫向擴張，推出了多款智慧終端應(yīng)用，包括針對社區(qū)、商圈應(yīng)用的便民服務(wù)終端;傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌功能與安防監(jiān)控功能合體的電梯物聯(lián)網(wǎng)安全保障系統(tǒng);專門為企業(yè)顯示應(yīng)用設(shè)計的智能會議平板等。產(chǎn)品形態(tài)的多元化讓信頤在市場拓展中打破了固有的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用局限性，可以廣泛的滲透到以智慧城市建設(shè)為代表的大型智慧顯示項目中，市場拓展更具主動性。這也正是信頤在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場頗為活躍的重要原因之一，同時，也會是其2016年市場競爭的重要資本。

　　創(chuàng)維群欣：引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌Android風(fēng)尚

　　隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場潛力的不斷增加，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，創(chuàng)維群欣正是其中之一。在2015年，針對數(shù)字標(biāo)牌推廣，創(chuàng)維群欣堅持以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，高調(diào)推出了基于Android系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌。

　　據(jù)悉，創(chuàng)維群欣數(shù)字標(biāo)牌采用了嵌入式Android操作系統(tǒng)平臺，ARM架構(gòu)，不僅安全性較高，還具有良好的開放性——不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其它軟件的開放接口，而這兩點正是時下行業(yè)用戶選購中關(guān)注的重點。

　　首先來說說安全性。應(yīng)用范圍的不斷拓寬，使得數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用環(huán)境日益復(fù)雜，比如，酒店、餐廳、銀行、展館、樓宇等人流密集的公共區(qū)域正是其絕佳的秀場，無論是安裝環(huán)境還是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，都有諸多的不可控因素，要在這樣的環(huán)境下7x24小時持續(xù)運行，數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩⒎€(wěn)定自然就成為了高效應(yīng)用的關(guān)鍵。

　　其次，市場應(yīng)用的多元化、平臺化，使得開放性成為了衡量數(shù)字標(biāo)牌實用價值的關(guān)鍵要素。比如，針對零售行業(yè)推廣，用戶群體較大且個性化突出，如果想要最大的限度滿足應(yīng)用需求，就需要企業(yè)為其提供定制化的解決方案，而開放性較強的產(chǎn)品，由于接口豐富且兼容性強，就可以為企業(yè)提供更大的創(chuàng)新空間，同時，也利于用戶對投入資源利用率的最大化。

　　在創(chuàng)新層面，創(chuàng)維群欣數(shù)字標(biāo)牌鎖定了安全性、開放性，就是鎖定了行業(yè)用戶的選購“軟肋”，市場推廣自然事半功倍。而且，作為大屏顯示企業(yè)，創(chuàng)維群欣本身在資金、規(guī)模層面就有著突出的優(yōu)勢，這無疑讓其在實際的市場競爭中擁有更大的主動權(quán)。

　　當(dāng)然，說到搶灘數(shù)字標(biāo)牌市場的大屏顯示企業(yè)，創(chuàng)維群欣并不是唯一一個，也正是用于諸多大屏顯示企業(yè)的強勢介入，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的變革已經(jīng)不可避免，而對于企業(yè)而言，要想在變革的市場中站穩(wěn)腳跟，就要找準自身的定位。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，基于內(nèi)容的創(chuàng)新已經(jīng)成為了主導(dǎo)，創(chuàng)維群欣則個性化的選擇了技術(shù)創(chuàng)新本身，將爆點放在了行業(yè)用戶最關(guān)注的實用性價比層面，市場存在感十足。

　　變革的數(shù)字標(biāo)牌市場，帶給業(yè)內(nèi)企業(yè)無限的創(chuàng)意可能，“八仙過海各顯其能”，成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)市場競爭的真實寫照。無論是基于內(nèi)容創(chuàng)新還是基于硬件產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足行業(yè)用戶需求的前提，彰顯自身的市場地位才是主旨。創(chuàng)維群欣顯然是這一經(jīng)營思維的積極實踐者。有了2015年的經(jīng)驗積累，在明年的市場競爭中，創(chuàng)維群欣的變現(xiàn)會更加值得期待。