新媒體層出不窮，如雨后春筍拔地而起，在中國經濟大的環(huán)境市場環(huán)境不好的背景下，大家都知道目前的廣告市場環(huán)境更是非常的不好，尤其是傳統(tǒng)媒體整體萎靡不振，很多廣告主都在想，看手機的人多了，抬頭的機會就少了，戶外廣告的曝光率和到達率就下降了，因此，企業(yè)投在戶外媒體上的廣告預算要重新考慮了。

　　但是，如果看看第三方廣告統(tǒng)計調查數據，會發(fā)現戶外媒體依然是廣告市場中最具穩(wěn)定性和成長性的市場，2014年，當傳統(tǒng)媒體一片哀聲(電視廣告下降了0.5%，報紙廣告降幅達到了18.3%，雜志降幅為10.2%)的時候，戶外媒體卻增長了9.5%(CTR媒介智訊數據)。在被大家歸類為傳統(tǒng)媒體的陣營中，廣播和戶外是在增長的(廣播增長10.6%)。

　　答案應該很容易找到：廣播的發(fā)展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內的移動化的方式，戶外媒體相對比較穩(wěn)定——人們生活節(jié)奏加快，時空的移動變化速度加快，因此，對戶外媒體應該有更多接觸機會和接觸點。

　　同時，大家也不得不面對的現實是：移動互聯網發(fā)展非常迅速，小屏幕正在擠占了人們更多的碎片時間和移動中的時間，這也對戶外媒體產生了一定程度的挑戰(zhàn)：如果人們真的在大多數戶外媒體的空間中都不抬頭，那么會不會真的戶外媒體效果會下降?戶外媒體如何在移動互聯網時代生存?

　　彭小東導師所屬的香港行銷力(國際)控股集團及旗下的中華廣告媒介行銷力研究院和行銷力傳播根據多年對戶外廣告?zhèn)髅匠晒Φ倪\營及思考研究傳播，咨詢培訓和推廣跟大家做如下8種新玩法的分享：

　　一、創(chuàng)意

　　戶外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯網時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。曾經一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。

　　因此，對于戶外廣告而言，要從互聯網語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯網上的分享。

　　二、關聯

　　從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯。無論是各類公共場所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、微博、互動等方式等新技術的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。

　　例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了WiFi熱點，增加了互通互聯互動功能，分眾傳媒及時抓住移動互聯網，而從戶外生活圈媒體變成為了一個LBS(基于位置的服務)的公司，通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺，和移動互聯網上的所有客戶端可以進行互動。

　　在2月13日、14日，分眾傳媒推出的“全城示愛”活動，讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現在對方所處位置的分眾屏上，讓小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發(fā)布中心，推動戶外媒體進入一個線下即線上，線上即線下，媒體即渠道，渠道即媒體時代。

　　三、互動

　　在戶外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費者體驗和互動。例如，在健身會所的精眾場所，健身會員停留的時間會有2小時左右，利用好這個時間，巧妙的策劃一些跟健身會所環(huán)境相關的、主題式的營銷活動，就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區(qū)就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外，還同時在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動，結合健身行為提出“王者三項挑戰(zhàn)”吸引了會員互動，并成功帶來了到店銷售。新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此，移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性。未來，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得戶外媒體思考。

　　四、參與

　　利用時空優(yōu)勢，提升受眾參與感;移動互聯時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費者可以通過手機進行鏈接。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個名為“溝通”(Connect)的技術平臺，將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接，這個平臺將戶外裝置變成數字接口，比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經過時，設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動裝置。比如，在公交站臺設置的某個汽車廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發(fā)給他們一個移動網址或是APP，這些精彩的互動廣告創(chuàng)意會讓消費者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個好機會，能在預設的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

　　五、時點

　　就是結合消費者情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的主題活動，并與社交媒體話題分享結合起來，放大品牌效應。例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節(jié)回家，同時，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬。

　　六、體驗

　　從廣告創(chuàng)意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。最后，還要能夠利用技術的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現出可供受眾分享的內容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時候，應景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個亭子甚至還有小型自動售貨機。宣傳標語寫著"生活中的小事情，讓我們快樂。"而很多媒體都可以做一些結合場景的創(chuàng)意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。

　　七、跨界

　　借力跨界樞紐，營造氛圍效果;移動互聯在和各種跨界的內容相融合，是跨界整合的一個重要的樞紐。但是，從品牌的角度，必須思考其創(chuàng)意協同性，即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應該呈現相似的內容，但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。

　　八、融合

　　移動互聯要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實現更多的曝光，雜志要有更具深度的內容。對于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。

　　此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應用，與環(huán)境共生的概念要更加突出，要思考消費者置身不同的戶外場景中，會產生怎樣的情緒和需求，再通過體驗、互聯網或移動互聯的方式進行嫁接。