“互聯網+”來了，傳統舞臺藝術將走向何方?這是許多演藝機構正努力思考的問題。身處改革開放前沿陣地的廣東星海演藝集團抓住“互聯網+”帶來的新機遇，探索出了一條傳統舞臺藝術與互聯網融合發展的路徑：以“網演中國”(http：//www.wycn.com)為平臺，建設基于“互聯網+”的演藝“電商”，為全國的舞臺藝術團體、藝術培訓機構和演藝達人提供網絡營銷與推廣服務，助推傳統舞臺藝術振興與繁榮。

　　11月21日上午，由廣東星海演藝集團主辦的“網演中國·廣東站開通暨發起人簽約儀式”在廣州舉行，文化部市場司副巡視員孫秋霞，廣東省文化廳副廳長、廣東星海演藝集團管委會主任楊樹，著名表演藝術家、廣州市文聯專職副主席倪惠英，廣西演藝集團副總經理、廣西演出公司董事長黃榮東，安徽省黃梅戲劇院副院長丁普生等見證了這一時刻，一個基于“互聯網+”的網上演藝營銷平臺揭開了面紗。開通儀式上，來自廣西和安徽演藝機構的代表與廣東星海演藝集團簽約，成為“網演中國”的發起人，并將建立廣西和安徽子站，服務于當地的演藝行業。

　　“網演中國”歡迎各省區市的演藝機構加盟并建立子站，并向加盟的演藝機構提供一定的經費扶持。各省域子站可獨立運營、獨立核算，真正服務于當地的演藝機構。

　　促進傳統舞臺藝術傳播與互聯網融合發展

　　工信部發布的統計數據顯示，我國的互聯網用戶已達9億之多。在今年的全國兩會上，國務院總理李克強提出了“互聯網+”的理念，強調互聯網與各傳統產業進行跨界深度融合。“互聯網+”是我國工業和信息化深度融合的成果與標志，也是進一步促進信息消費的重要抓手。

　　移動互聯網技術正不斷改變我們的生活方式，越來越多的傳統行業已經或正在利用互聯網進行變革。傳統的舞臺藝術領域也出現了與互聯網應用結合的初級產品，如線上售票以及利用微信公眾平臺進行宣傳、推廣、營銷等，也有一些藝術院團利用新媒體技術獲取觀眾的反饋信息，進行票房預估和市場運營決策。

　　在傳統的概念中，舞臺藝術是“三壁鏡框式”的藝術形式，強調在劇場中獲得體驗。然而在受眾需求多元化和科技突飛猛進的當下，舞臺藝術正處在革新的前夜：一些曾經為大眾所喜愛的舞臺藝術遇到瓶頸，前景堪憂;一些經久流傳、技藝高超的舞臺絕活正處于消失的邊緣;一些經濟欠發達地區的藝術團體由于經費不足，無法給老百姓送上豐富的精神食糧。

　　另一方面，盡管從總體來看，舞臺藝術的受眾在減少、市場在分化，但隨著人們物質生活水平的提高，依然有很多人對藝術情有獨鐘。然而，他們卻很少能真正了解有哪些優秀的院團，又有哪些精彩的劇目，文化服務供需不對接的矛盾長期存在。

　　目前，我們的傳統舞臺藝術機構對互聯網的應用，很多還停留在建立網站的初級階段，對互聯網的傳播能力的應用遠遠不夠。因此，如何引導傳統舞臺藝術作品實現產品化、互聯網化，如何在營銷中精準地把握觀眾需求，以需求帶動創作，既是“互聯網+舞臺演藝”的新課題，也是傳統舞臺藝術借力互聯網的新契機。

　　無論對于正努力擺脫困境的藝術院團還是普通百姓，都需要有一個基于“互聯網+”、促進供需對接的平臺。通過傳統舞臺演藝與互聯網的融合，藝術院團可以打破時空的限制，在線展示優秀劇目，從而進一步健全造血功能，再次贏得受眾;廣大受眾則可以及時了解演出信息、劇目內容，獲取對舞臺藝術的更好體驗。

　　廣東星海演藝集團敏銳地捕捉到了市場的需求，提出了具有前瞻性和實際操作性的解決方案，為全國的藝術院團、藝術培訓機構和受眾搭建了舞臺演藝模式O2O網絡平臺——“網演中國”。

　　虛擬“演藝商城”打破“三壁鏡框式”束縛

　　“網演中國”平臺立足舞臺藝術，網聚各類院團、藝培機構以及舞臺藝術愛好者，最終形成一個網上虛擬的“演藝商城”和在線O2O行業聯盟。它基于現代互聯網、移動互聯終端、微信、微博等營銷平臺，旨在打造互聯網與傳統舞臺藝術行業融合發展的新形態、新業態。

　　這一具有高度凝聚力的平臺必將極大地促進新媒體與傳統舞臺演藝的融合發展。它如同一座橋，可以將舞臺藝術演出團體、演藝達人和藝術培訓機構“擺渡”給觀眾。它也將以前瞻的視野和宏大的格局，向社會展示演藝團隊和成員的藝術魅力，為演藝業線上、線下的協同互動，提供了一條前景廣闊的道路。

　　對于藝術表演團體而言，“網演中國”將綜合利用移動終端、微信公眾號、微博等技術手段，提供全方位的互聯網營銷與推廣平臺，引導院團打破傳統舞臺藝術“三壁鏡框式”的模式，建立藝術作品商品化的營銷思維。同時，集聚各舞臺藝術創作實體，建立一個成行成市的演藝業網上“電商”，打造互聯網舞臺藝術發展的新形態、新業態，使藝術作品更快捷、更精準地找到目標受眾，將有價值的內容提供給有需求的受眾，并隨時接收受眾意見，分析反饋信息，及時總結、調整策略。它將降低傳統舞臺藝術行業的生產、推廣成本，減少票務中間環節，拉近舞臺與觀眾的距離，從而推動藝術院團轉型升級。

　　對于少兒藝術培訓機構來說，“網演中國”著重于青少年藝術素質的培養，讓更多的人可以不受時空的限制，接受舞臺藝術的熏陶，從小培養對舞臺藝術特別是傳統舞臺藝術的興趣，為未來的演藝市場培育觀眾和市場。

　　對于熱愛舞臺藝術的個人，“網演中國”專門設置了“演藝達人”頻道，向公眾提供了一個展示自我、傳播自我的平臺。

　　為促進傳統藝術的傳承、保護、發掘、傳播，“網演中國”還特別設立了“文化眾籌”平臺，旨在發動和利用社會的力量參與藝術創作，共同促進舞臺藝術的繁榮與發展。

　　省級演藝機構加盟建子站可獨立運營

　　“網演中國”平臺是“互聯網+”與傳統舞臺演藝結合創新項目，有著清晰的經濟效益與社會效益發展思路。項目在規劃期進行了多次調研，并多次組織專業院團、文化行業專家進行可持續發展和可行性論證。特別是“網演中國”平臺的設計人與項目管理人，在文化與科技融合方面具有豐富的實戰經驗及良好的商業策劃基礎，先后主持策劃了“廣東文化網”“粵港澳文化資訊網”“廣東文化電子生活地圖”“非物質文化遺產電子地圖”等項目，并率先在網上開展群文節目大匯演、網上獅王爭霸賽、網上非遺展演等。

　　“網演中國”是一個開放的平臺。廣東星海演藝集團是其主要發起單位，負責技術平臺建設與運營模式建立，搭建起全國性互聯網載體運營平臺。隨后，引入3至5個省域演藝集團作為共同發起人，實現共建共享。在此基礎上，其他省域演藝集團可以加盟并建立省域子站，獨立運營管理，從而成為一個廣東站點與其他省域子站點協同互動的O2O垂直行業服務平臺。

　　“網演中國”的創新之處在于，它不僅僅提供互聯網信息服務，利用互聯網平臺輔助文化內容的生產和傳播，更為重要的是，它以互聯網為依托，以產業化的方式提供平臺服務。站在產業發展和戰略的高度，“網演中國”突破地域的局限，以大平臺帶動小平臺，聯合各省區市演藝機構，促進平臺落地，真正服務于各地的演藝團體。

　　對于各省區市的演藝集團或龍頭文化企業來講，各省域平臺既互聯又獨立，可根據本省區市的文化產業特色定制不同的子平臺，將網絡、文化、產業三大要素有機融合，獨立運營、獨立核算，從而以點帶面，推動全國舞臺演藝產業與現代互聯網的無縫融合，既可以推動本身業務創新，增加收入，又可以為整個平臺試水資本市場提供可行的途徑。

　　“網演中國”的建設著眼于社會效益和經濟效益的結合，既著眼于、服務于演藝行業的公共效應，也希望適時嘗試市場手段的加入。根據規劃，力爭到2017年，形成廣東聯合3至5個具有代表性的兄弟省份以共同發起人的身份進行聯盟合作，并發展全國主要省份加盟省域站點。至2018年，建立覆蓋全國所有省份的平臺省域站點。至2019年，“網演中國”努力建成全國舞臺藝術行業“互聯網+”龍頭品牌。