互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，從新重塑了傳播的格局。媒介的碎片化、信息越發(fā)泛濫，加之，越來(lái)越稀缺的黃金廣告資源，導(dǎo)致廣告主的花費(fèi)不斷上升，而傳播效果卻在下降。同時(shí)，智能手機(jī)以及iPad的普及，使得“低頭一族”的規(guī)模不斷壯大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重沖擊了戶外媒體的傳播效果，導(dǎo)致諸多黃金地段的戶外媒體“有價(jià)無(wú)市”。

　　根據(jù)普華永道的報(bào)告，2012年至2016年，全球戶外廣告市場(chǎng)的年度復(fù)合增長(zhǎng)率為5%，到2016年預(yù)計(jì)達(dá)到408億美元。雖然，戶外媒體是最古老的媒體傳播形式，生命力在傳統(tǒng)媒體中卻是最為旺盛，戶外媒體的增長(zhǎng)潛力仍在，關(guān)鍵是如何把消費(fèi)者重新拉回來(lái)。

　　緊隨時(shí)代，不斷創(chuàng)新，數(shù)字時(shí)代，大多數(shù)戶外媒體和品牌意識(shí)到簡(jiǎn)單的硬廣已經(jīng)無(wú)法產(chǎn)生太大價(jià)值，消費(fèi)者會(huì)直接把廣告信息過(guò)濾掉，因此，他們選擇將重點(diǎn)放在了新技術(shù)上，利用各種新技術(shù)、新手段，來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球。

　　不可否認(rèn)，利用新技術(shù)吸引消費(fèi)者確實(shí)是一種不錯(cuò)的選擇。不過(guò)，僅僅依靠技術(shù)吸引而來(lái)的消費(fèi)者，可能更多是出于好奇心，消費(fèi)者并不能感受到品牌的理念和精神。因此，這時(shí)候，戶外媒體需要返璞歸真，思考戶外廣告的變與不變，即如何依靠戶外媒體的特性、真正去關(guān)心消費(fèi)者?如何讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度?

　　在全球戰(zhàn)略“智慧地球”的大綱上，IBM聯(lián)合奧美開展了一項(xiàng)“People for Smarter Cities”運(yùn)動(dòng)，獲得了今年戛納廣告節(jié)戶外類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。從IBM的廣告設(shè)計(jì)上或許我們能有所收獲。

　　在制作廣告牌的時(shí)候，IBM遵循了一條新原則：設(shè)計(jì)要美麗，更要為市民們提供實(shí)實(shí)在在的便利，在廣告上做一些簡(jiǎn)單的改變，就可以使整座城市顯得更有智慧。于是，IBM在廣告牌上增加了一道簡(jiǎn)單的曲線，它們由此便多了一項(xiàng)功能，變成了長(zhǎng)椅、避雨棚、斜坡……在為市民提供便利的同時(shí)，這些廣告牌也鼓勵(lì)市民到活動(dòng)網(wǎng)站上分享好點(diǎn)子。

　　借助傳統(tǒng)的戶外廣告形式，將其與長(zhǎng)凳、遮雨棚、斜坡等結(jié)合，為市民提供了這些能夠休息和便利的公共設(shè)施。這則廣告沒(méi)有太多太炫的技術(shù)，創(chuàng)意也并不復(fù)雜，卻在傳播品牌理念的同時(shí)，挖掘了對(duì)人性的一種思考和關(guān)愛，人情味十足，做到了人性化戶外廣告與公共設(shè)施完美結(jié)合。

　　雖然，科技日新月異，但是人性不會(huì)改變。人與人之間需要相互關(guān)懷、消費(fèi)者與品牌之間需要相互體貼。品牌如果能夠真正洞察消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造貼體入微的服務(wù)，消費(fèi)者一定也會(huì)用最大的誠(chéng)意回饋品牌。這才是品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

　　城市戶外廣告作為城市景觀的重要元素，尤其要記住“人性化”。技術(shù)的突破，是戶外持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，但千萬(wàn)不能陷入為技術(shù)而技術(shù)的追求中。