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數(shù)字標(biāo)牌如何解決碎片化問題

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:merry2013    2015-08-03 06:38:55     加入收藏    咨詢

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數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設(shè)備,發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的...

  數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設(shè)備,發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng),是一種全新的媒體概念。

  但因數(shù)字標(biāo)牌越來越笨重,大量電子郵件、用戶名、密碼和配置文件對消費者來說難于管理,對營銷人員來說也是一個挑戰(zhàn)。分享標(biāo)識數(shù)據(jù)的價值也在不斷變動。

  根據(jù)eMarketer新報告“數(shù)字標(biāo)牌:明天聯(lián)網(wǎng)生活如何有利于解決今天的碎片化問題”,像可穿戴設(shè)備、生物識別和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)作為數(shù)字標(biāo)牌銜接點能讓互動變得更個性化、更身臨其境,也更有價值。

  值得注意的是,對未來數(shù)字標(biāo)牌有重要影響的因素是物聯(lián)網(wǎng),物聯(lián)網(wǎng)提供大量有傳感器的設(shè)備,而且這些設(shè)備也連接入互聯(lián)網(wǎng)。GSMAIntelligence預(yù)測2015年到2020年全球M2M移動連接將增長2倍,占移動連接的10%。

  GSMA將M2M移動連接定義為“智能手機、平板和消費電子產(chǎn)品的下一代,機器、汽車、顯示器和傳感器都將配備M2M通信。”換句話說,機器將和機器對話。

  營銷人員還相信物聯(lián)網(wǎng)對他們的工作也將有重大影響。2014年11月EconomistIntelligenceUnit調(diào)查了全球CMO和營銷高管,51%的受訪者認(rèn)為到2020年物聯(lián)網(wǎng)將對他們的職業(yè)產(chǎn)生最大影響。值得注意的是只有13%的受訪者擔(dān)憂隱私泄漏。

  Experian-owned廣告受眾識別提供商AdTruth美洲總經(jīng)理MartinGilliard認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)將給已經(jīng)面向移動的營銷人員帶來新的挑戰(zhàn)。Gilliard表示這些設(shè)備將為消費者創(chuàng)建不同的信號。他表示:“作為一個技術(shù)企業(yè)需要指出,是如何獲得這些信息,并從中找出足夠連接和了解該消費者的東西。”

  Sizmek首席科學(xué)家Schler也描述過物聯(lián)網(wǎng)將如何改變跨屏幕標(biāo)識,“我認(rèn)為著眼未來,跨屏幕將不再是跨屏幕,將是無處不在,每個系統(tǒng)都和用戶交互,特別是物聯(lián)網(wǎng)。”

  根據(jù)Schler,未來面臨的挑戰(zhàn)將和數(shù)據(jù)管理相關(guān),因為消費者個人設(shè)備將從5到10個增長至數(shù)十甚至數(shù)百個。一個潛在解決方法就是建立整合智能手機、可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的永久數(shù)字標(biāo)識,這又回到生物標(biāo)識技術(shù)和用戶行為。

  這種設(shè)置能解決當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌的一些困境,但是這仍取決于消費者是否樂于接受這種持續(xù)監(jiān)視的模式。

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