今年9月份以來，LG、三星相繼推出OLED電視。OLED電視進入中國公眾生活的速度明顯加快，創維已于11月底推出自主品牌大屏幕OLED電視產品，OLED只是韓、日企業專屬游戲的時代從此結束，中國彩電企業“進入OLED節奏”。

　　越來越多人相信，未來的電視必將是OLED的天下。今天的OLED，與10年前LCD液晶對于電視產業的意義驚人地相似。

　　也許OLED不會很快“飛入尋常百姓家”，但是，OLED走向我們的速度將大大超乎人們的意料。

　　OLED的最大價值是什么？

　　關于OLED，目前人們還較為陌生。媒體對這種電視的描述一般是這樣的：OLED(OrganicLightEmittingDisplay)即有機發光顯示技術。OLED在清晰度、響應速度、色彩表現、可視角度、單位能耗、抗低溫性等諸多方面，表現顯著優于LCD和PDP。

　　OLED有一項LCD和PDP均不具備的優勢，那就是超薄、可卷曲甚至可折疊性。這一獨具特性意義非凡，意味著該技術將大大拓展電視產品的存在形態，讓原本被認為不可能成為電視(或顯示器)的載體成為電視，比如，未來的衣服可以做成電視，一抬手就能用衣服看電視。未來的電視產業規模，將因為這一特性而一下子擴大幾十倍。從某種意義上講，OLED的到來，可在一定程度上挽救正急速萎縮的電視產業。

　　智能電視與OLED，誰更重要？

　　電視行業的主旋律無疑是“智能，”大家言必稱智能，比的不是誰的應用更豐富，就是誰的操作更便利。這當然是沒有問題的，問題是請不要混淆了電視和電腦的界限，不要把電視當成電腦。電視的本質使命是用來看電視而非上網，上網的使命由電腦去承擔。事實上，消費者調查已經證明了這一點，消費者買了智能電視，70%以上的使用時間是用來看電視而不是用來上網。因此，那種“把電視做成大電腦”的想法是愚蠢的。

　　可怕的是，許多彩電企業真的把電視當成了電腦來要求，有意無意地忽略了電視的本質使命。電視的本質使命是什么?當然是看電視。既然是看電視，對清晰度、色彩還原度、響應速度及音響質量就提出了較高要求，而無論LCD(LED電視實際上是LCD的一種)還是PDP，均無法滿足消費者更高的要求。

　　那種認為“智能電視比OLED更重要”的觀念到了該歇菜的時候，把應用置于顯示技術之上，顯然是對電視產業發展方向判斷不清，這種觀念的流行，有可能置企業于被動地位。

　　實際上，智能照樣可以搭載在OLED這個顯示載體上。OLED電視并不妨礙成為智能電視，實際上，OLED智能電視才是真正意義上的高端智能電視，未來繼續把智能搭載在LCD和PDP上的，只能是低端智能電視。

　　為什么韓日企業鐘情于OLED電視？

　　當中國企業孤芳自賞于智能電視的時候，韓日企業紛紛啟動了OLED之旅。

　　應該說，韓日企業紛紛挺進OLED領域絕不是偶然的，更不是對產業發展方向的誤判。回頭看電視產業這些年的發展方向，你能清晰地發現其發展路徑就是“越來越薄”，從CRT到LCD(PDP)再到OLED。LCD電視最薄可以做到10MM左右，而OLED則可以薄到1—3MM。

　　超薄、卷曲、可折疊，給彩電產品帶來無限創意空間。1—3MM的厚度，給消費者帶來的視覺體驗是震撼的。換言之，OLED工業設計給消費者帶來的美感，并不比智能應用帶給他們的愉悅感更低。電視產品發展到今天，其家具功能日益凸顯，彩電產品放在客廳里，不僅僅是一臺用來看電視及休閑娛樂的工具，還是一臺裝飾家居環境的產品。這個功能恰恰來自于電視的工業設計。

　　韓國兩大電子巨頭熱衷于推廣OLED，還有更深層次的原因。LCD時代，三星和LG是全球當之無愧的冠亞軍，它們當然希望把這個榮譽延續到下一個彩電時代。而中國彩電企業近年來在LCD智能電視上持續發力，已經威脅到它們的利益。一個典型的表現是，三星、LG在全球彩電市場處于遙遙領先位置，但是在中國市場，它們卻落在了創維、TCL甚至長虹的后面。為了延續在彩電領域的霸主地位，韓系雙巨頭對OLED投入了更多的精力和熱情。年初，它們宣布在韓國本土、英國及美國上市OLED，9月份相繼宣布在中國投放OLED電視，意在加速推進OLED時代到來，從而將OLED準備不足的中國彩電企業陷于被動。

　　我們有理由擔心，那些以推廣智能為借口拒絕進入OLED領域的企業，很快將發現自己正在犯下一個嚴重的錯誤，而且這個錯誤將是無法修正的。

　　今天，大多數中國彩電企業對OLED的態度，讓人想起10年前它們對LCD的態度。那個時候，LCD液晶電視產業已成風起云涌態勢，但是仍有彩電企業放言“CRT電視還有很長的好日子”，甚至不惜巨資收購過時的CRT企業。至2006年，LCD已經進入普及快車道，對面板的需求急速提升，仍有中國彩電企業不合時宜地宣稱“沒有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結果是，在相當長時間內，中國彩電企業不得不受制于韓日臺面板企業，導致別人賺得盆滿缽滿的時候，我們仍在艱難度日。難道，我們準備在OLED上再次犯一次類似的錯誤嗎?

　　的確，中國企業在OLED上積累薄弱是一個事實，與韓日企業差距在5年以上。但是，這不應該成為我們刻意回避OLED的借口。對于中國企業來說，我們要做的不是刻意放大OLED的不足，而是積極地擁抱這一代表電視顯示技術發展方向的產品，我們需要做的是盡快布局以免落后更多。

　　值得欣慰的是，已經有中國彩電企業有所行動，11月底創維已宣布推出中國第一臺OLED電視，雖然離規模化生產還有不小距離，畢竟行動已經開始。

　　中國企業切勿陷入“智能崇拜”迷途

　　現在的問題是，中國企業有為智能而忽視OLED的傾向。可以想象的是，如果韓日企業持續加大OLED推廣力度，其到來的速度將大大超乎人們的預料，換另一個角度看，LCD退出市場的速度也將大大加快。如果我們不能及時順應潮流，難免在不遠的未來遭遇被動與尷尬。

　　我們已經在平板時代有過慘痛教訓，不應該再錯一次。尤其那些在平板戰略上曾經犯過大錯誤的企業，一定要認清產業發展方向，不要被智能的幻想迷住了雙眼。智能，也許沒有你想象的那么美好。