融資50億美元，市值1000億美元，F(xiàn)acebook創(chuàng)造又一個互聯(lián)網(wǎng)神話。

　　投資者厚愛Facebook。2011年Facebook收入規(guī)模為37億美元，運營利潤為17.5億美元，凈利潤10億美元，此次IPO預計估值1000億美元。谷歌收入規(guī)模為379億美元，凈利潤97美元，目前市值約為1800億美元。

　　這不是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的愿景。他在上市“公開信”中這樣說道：Facebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會使命，讓世界更加開放，聯(lián)系更加緊密。

　　此番以1000億美元估值計算，扎克伯格擁有28.4%的股權，股權價值284億美元，在《福布斯》雜志，可排名第九。

　　不以賺錢為目的的Facebook完成了一個造富神話。《福布斯》估計，F(xiàn)acebook股價將輕松突破100美元，其中員工將通過行使期權買入1.38億股Facebook股票，均價僅為0.83美元。138億美元均攤至3100名員工身上，平均每人獲益超過400萬美元。

　　扎克伯格說，上市是為了惠及雇員和投資者，他兌現(xiàn)了承諾。

　　目前，F(xiàn)acebook股票代碼為FB，未確定交易所。摩根士丹利、摩根大通、高盛、美林、巴克利和Allen擔任承銷。

　　2012年春天，資本市場依然寒冷，facebook上市這把火，將溫暖這個春天，這是排隊上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的期待。其對社交網(wǎng)站類股票表現(xiàn)的提振可見一斑。

　　然而采訪中也有互聯(lián)網(wǎng)人士稱，雖然該消息短期影響國內相關企業(yè)的市場表現(xiàn)，但中國的社交網(wǎng)絡還是會走獨立發(fā)展的道路，受其影響不會太大。

　　“Facebook是大洋彼岸的狂歡，與中國互聯(lián)網(wǎng)無關。”立方網(wǎng)CEO熊萬里預言。

　　Facebook魔力

　　Facebook招股書提供了一系列輝煌的數(shù)據(jù)，截止到2011年12月31日的過去三個月，每天平均有超過2.5億張照片上傳至Facebook;在全球擁有逾8.45億用戶;日活躍用戶4.83億人，朋友聯(lián)系次數(shù)超過1000億次;每天平均發(fā)表27億次“贊”(Like)和評論。

　　這使得Facebook成為一個高效斂財?shù)睦鳎涫杖胫饕獊碜詮V告與游戲分成，其中廣告占85%。

　　夢想兄弟公司副總裁劉飛稱，以前推廣“憤怒的青蛙”時，曾經(jīng)在facebook上以“內容植入”方式推廣，即將“憤怒的青蛙”以視頻、文字的形式將內容展示在“憤怒的青蛙”的官方主頁上，吸引網(wǎng)上訪問。

　　Facebook擁有的各類粉絲量令人矚目。可口可樂是一個成功的例子，其是Facebook上最受歡迎的品牌之一，擁有超過3500萬名粉絲。

　　此外，劉飛認為社交類游戲推廣效果比較好，zyga就是一個依托Facebook發(fā)展的游戲運營平臺。2011年，Zynga為Facebook貢獻了12%(4.45億美元)的收入。去年12月上市，成功融資10億美元;截至2月2日，zyga當日市值仍然超過74億美元。

　　Facebook的收益來自于頁面下方的贊助鏈接，廣告主可以把自己的內容放在這里，用戶瀏覽頁面時，廣告即獲得了展示機會，廣告主為這些展示機會向Facebook付費。

　　雖然Facebook收入中廣告占比逐年下降：2011年為85%，2010年為95%，2009年為98%;但過去三年，F(xiàn)acebook營收高速增長，2011年為37.1億美元，2010年為19.7億美元，2009年為7.77億美元，且增速尚無放緩的跡象。

　　Facebook在招股書中表示：公司尚有巨大的贏利空間，一是尚未開啟巨大的中國市場，F(xiàn)acebook在中國、伊朗、北朝鮮、敘利亞四國受限，F(xiàn)acebook在持續(xù)評估進入中國的可能性。

　　扎克伯格的“中國女婿”身份讓人對其進入中國充滿期待。但招股書表示，由于政策與法律的限制，F(xiàn)acebook在中國的突破幾乎為零。

　　二是移動互聯(lián)網(wǎng)。在上月登錄Facebook的8.45億用戶中，有超過一半(4.25億)使用手機登錄，F(xiàn)acebook在招股書中顯示，目前尚沒有手機端顯示廣告，但這種情況很快將會改變，手機將成為更重要的廣告顯示平臺。

　　立方網(wǎng)CEO熊萬里認為，F(xiàn)acebook上市，受兩種力量的推動，一是投資人、創(chuàng)業(yè)團隊已經(jīng)為Facebook付出了七年，到了獲得回報的時候了，在公司市場上交易比之以前更易流通;二是投行的力量，投行除了賺取傭金外，還希望Facebook上市拉動投資者的熱情，推動其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市，為疲軟的美國資本市場注入“興奮劑”。

　　Facebook上市，還與SEC(美國證券交易委員會)相關規(guī)定有關：根據(jù)SEC現(xiàn)行規(guī)定，私營企業(yè)股東數(shù)量一旦達到或超過500人，就必須披露公司財務數(shù)據(jù)，即使公司的股票沒有公開交易。此前，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)、Gilt Groupe CEO凱文·賴安(Kevin Ryan)和其他36位公司高層和投資人都對這一規(guī)定提出了反對意見。

　　無關中國互聯(lián)網(wǎng)?

　　Facebook上市產生了蝴蝶效應，使中國互聯(lián)網(wǎng)莫名興奮。

　　人人公司董事長兼CEO陳一舟接受記者采訪時稱，正如谷歌上市對搜索引擎行業(yè)帶來的巨大影響，F(xiàn)acebook 的上市也標志著社交網(wǎng)絡行業(yè)高速發(fā)展和商業(yè)化時代的到來。

　　Facebook上市，社交類網(wǎng)站受益。1月28日凌晨消息，F(xiàn)acebook今日傳出即將上市交易，提振社交網(wǎng)站類股普遍走高，Zynga上漲6%，Linkedin上漲6%，新浪上漲12.13%，人人上漲27%。

　　Facebook的消息給那些排隊等候上市的中國企業(yè)以希望，去年，由于資本市場不景氣，包括拉手網(wǎng)、窩窩團、迅雷、多玩等企業(yè)在內的一系列企業(yè)中止或改變上市進程。

　　金山網(wǎng)絡CTO徐鳴接受本報采訪時認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬林立，但互聯(lián)網(wǎng)仍然是創(chuàng)新驅動，通過創(chuàng)新仍然可以講類似facebook的“大故事”。

　　與上述樂觀期待相反，熊萬里接受本報采訪時表示悲觀：Facebook是大洋彼岸的狂歡，與中國互聯(lián)網(wǎng)無關。

　　熊萬里認為Facebook上市不會給中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市或融資提供幫助，是利空：傳言已久，終于上市，相當于利好出盡，再加上2012年經(jīng)濟形勢不好，中概股此前的誠信危機，做空機構對中概股以及中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的抹黑，中國互聯(lián)網(wǎng)上市之路將更加曲折，融資將更加困難。

　　雅虎前CEO謝文接受本報采訪時也認為：中國排隊上市的互聯(lián)網(wǎng)，無一可以與Facebook相提并論，F(xiàn)acebook上市不會給他們提供任何幫助。

　　謝文認為Facebook上市證明創(chuàng)新還是驅動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的決定性因素。熊萬里則認為，因為Facebook是一個“大故事”，因而判定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)期尚未結束，創(chuàng)新還是一切的想法已經(jīng)過時，不論美國還是中國，互聯(lián)網(wǎng)資源的集中，造成數(shù)家大公司壟斷的格局，將阻礙互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

　　熊萬里認為，F(xiàn)acebook在美國的成功，是因為美國人在互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)系與溝通的需求沒有形成，早期美國互聯(lián)網(wǎng)是咨詢、郵件等，而中國則是聯(lián)系與溝通。他說：2004年，扎克伯格創(chuàng)業(yè)那一年，騰訊就是中國的Facebook，因此中國再也不會出現(xiàn)Facebook，這也是人人網(wǎng)、新浪沒有成為Facebook的原因，畢竟網(wǎng)民需求不同，發(fā)展階段不同，中國互聯(lián)網(wǎng)和美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑相反。

　　開心網(wǎng)(微博)CEO程炳皓2日下午表示，F(xiàn)acebook啟動IPO是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的一個標志性事件，短期影響國內相關企業(yè)的市場表現(xiàn)，但中國的社交網(wǎng)絡還是會走獨立發(fā)展的道路，受其影響不會太大。

　　就運營模式看，雖然人人網(wǎng)、開心網(wǎng)也有類似facebook的廣告推廣方式，但劉飛認為，除非粉絲眾多，否則這種推廣方式并不好。人人公司首席營銷官江志強此前接受本報采訪時認為，通過“官方主頁”進行營銷必須與促銷、線下活動相結合，發(fā)展粉絲。

　　狂歡與騷動：facebook上市的財富地圖

　　那些賺大錢的人

　　Facebook上市，讓投行也瘋狂。

　　Facebook此番IPO是美國歷史上規(guī)模最大的公開發(fā)行之一，為了成為此次IPO的主承銷商，華爾街各大投行進行了激烈競爭，承銷的投行提出愿意以1%的傭金比例承銷此次IPO，也創(chuàng)下了傭金比例的新低。

　　事實上，承銷的投行并沒有少賺，以1%比例計，也賺取了5000萬美元。

　　Facebook創(chuàng)立于2004年2月，最初靠Paypal聯(lián)合創(chuàng)始人彼特·泰爾資助的50萬美元創(chuàng)辦;八年后，Peter Thiel的投資回報驚人地高達2萬倍。Peter Thiel在其間曾出售過不少股份，但回報依然驚人。

　　位于硅谷的風投公司Accel也是大贏家，回報高達1000倍。2005年4月，它投入了1370萬美元，當時Facebook估值是1億美元。

　　2006年4月，Greylock Partner和Meritech Capital Partner兩家風投，按5億美元估價，投入2000萬美元。它們一直沒有減持，F(xiàn)acebook上市后，它們的投資回報高達200倍。

　　2007年10月，微軟以2.4億美元的投資獲得1.6%股權，當時Facebook估值150億美元;微軟的回報是6.67倍。

　　隨同微軟一同投資的還有李嘉誠，2007至2008年期間，李嘉誠先后兩次共以1.2億美元買入facebook0.8%的股份。按照Facebook上市后1000億美元的市值計算，李嘉誠所持有的股份價值將達到8億美元，為其當初投資額的6.67倍。

　　2009年11月，投資公司Elevation Partners投資Facebook9000萬美元，當時的facebook市值僅為90億美元，這使得該筆融資投資回報高達11倍;2010年6月Elevation Partners又以230億估值追加投資1.2億美元，按千億美元市值計算該筆投資回報也為4.35倍。

　　2011年1月，F(xiàn)acebook按500億美元估值，通過高盛售出了14.5億美元的股份。短短一年后，高盛承銷的這些股份價格即已翻倍。